最近，刀郎携新歌《罗刹海市》重出江湖，十年磨一剑，在互联网上掀起一阵“罗刹旋风”。从来没有哪一首歌像《罗刹海市》这样迅速爆红网络，成为很多人眼中神一样的存在。
这首歌为什么会刷屏？它的背后有哪些原因？
千凡是文案人，不善于唱歌，只能从品牌传播的角度起底这首歌爆红的4个条件。
1、有争议才有话题
互联网时代，争议是引发热度的催化剂。
这首《罗刹海市》到底是不是在暗讽那英、汪峰、杨坤和高晓松？
刀郎没有说，网友却纷纷暗自揣测，一致认为刀郎是“凭借新歌报旧仇”。于是，网络上出现了各种版本的解读，还有很多网友风风火火的去那英账号下留言辱骂，引发很多群众去围观吃瓜，顺便也骂一下。
星星之火，可以燎原。
何况，这是一把愤怒的火、发泄的火、愈演愈烈的火。
风助火势，火借风威，在广大网友的纷纷解读和各大平台的传播下，刀郎和《罗刹海市》越来越热。
刀郎很聪明，任凭风浪起，稳坐钓鱼船，我不说，随你猜，争议在，热度就在。
2、有对立才有看点
刀郎是平民出身的歌手，没有背景没有人脉，隐忍多年，凭一己之力走红歌坛，却受到主流音乐人的打压，作品被批“缺乏美感”、“没有艺术价值”、“歌词肤浅”。
有人说，在乌鸦的世界里，天鹅是有罪的。他最终从娱乐圈隐退。
这就像一名寒门学子，苦读十年考上名牌大学，却被当权者告知：你是农民的孩子，你不配！
这种不公平，恰恰引发了广大草根网友的心理共鸣。
英雄不问出路，哪里有压迫哪里就有反抗。
底层普通人对于高高在上、掌握生杀大权的既得利益者，往往有一种天生的敌对和不满。
再加上人性是同情弱者的，所以，平民歌手刀郎与那英、杨坤、汪峰、高晓松之间的恩怨，在广大网友眼里就演变成了阶层对立。
这种对立的推波助澜，引发了更多人关注。
难怪《罗刹海市》一出，那英的个人社交账号在网友的留言下沦陷，逼得她慌忙咨询客服“怎样阻止他们骂我？”。
3、有品牌才有影响力
早在2004年，刀郎的歌曲就开始火遍大江南北，无论是街边店铺、田间地头，还是KTV、大学校园，到处都回荡着他沙哑的嗓音。
记得当时我还在上大学，班里有一位男生对着女生宿舍的窗口，声情并茂的唱着《冲动的惩罚》，一遍又一遍。
那时候的刀郎真的火爆全国，我还特意买了他的磁带，学唱他的歌曲。
凭借《2002年的第一场雪》《冲动的惩罚》《情人》，刀郎名声大振，也形成了自己的品牌，唱片销量曾一度霸占榜首。
他的名字也成了当时娱乐圈的一块金字招牌。
再反观这次《罗刹海市》的爆红，和之前刀郎积累的品牌影响力密不可分。可以说，没有以前那个红遍全国的刀郎，就不会有今天刷爆网络的《罗刹海市》。
4、有二次传播才有生命力
刀郎《罗刹海市》爆红，各大网络平台纷纷借势、蹭热点，让这个话题热度不减，越来越火爆。
在短视频平台，除了笛子版、唢呐版、二胡版、琵琶版的《罗刹海市》，还有“罗刹海市知识分享”“罗刹海市能给孩子们带来什么？”“罗刹海市中的哲学分析”等等各种借势话题，而且还引发蒲松龄名著《聊斋志异》的热卖。
这里不得不说互联网的两个作用：一个是助推器，将热点话题推给更多人，引发更广泛的传播和关注。另一个是放大镜，将热点事件的影响力扩大，形成全民围观效应。
正是有了各大平台的二次传播，在网络的助推下，《罗刹海市》的话题热度才经久不息，生命力得到延续。
互联网是懂心理学的。
回望近期的黄老师的“挖呀挖”、胡总的“牵手门”，任何一个事件的爆火都不是偶然，其中夹杂着网友的心理情绪。
或猎奇、或愤怒、或不平、或群嘲、或看热闹……懂得了网友的心理，就懂得品牌传播的真谛。
这次《罗刹海市》爆红，是刀郎蛰伏过后的风云再起，还是网络助推的昙花一现？
无论如何，它火了，火得这样出人意料。
多年以后，但愿人们记住的是优秀的作品，而不是鸡毛蒜皮的恩恩怨怨。
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