说说产品竞品分析

竞品分析是围绕产品不同纬度对相关竞品展开有针对性的分析、比较，得出最终结论和解决方案的活动。竞品分析报告不仅是维护产品护城河、提升产品竞争力、激发产品创新力的重要讯息来源，也是把握行业发展未来趋势的一种途径。

常见的竞品分析报告内容框架包括以下几个模块，

1、背景：涉及到的政治经济政策、社会环境、技术氛围等

2、竞品选择：

竞品分析会围绕一个核心视角进行，竞品选择一般也会如下图以核心视角为切入点，在锚定分析视角后进行有针对性的选择，加之以市场占有率的过滤，最后敲定有代表性的优质竞品。框架确定，寻找资源就有了明确方向。

PS：分析视角关注点越广，对撰写者的能力要求和行业理解度越高，有很多企业特别是toC产品会让新人做竞品分析，一般是从产品功能角度切入，以此来快速培养新人对行业的理解和产品的思维。

来源：番茄990

3、竞品基本信息：围绕竞品分析目的的侧重点对产品基本信息、市场占有率、用户群体、产品结构、产品功能、运营模式、盈利模式进行介绍、特别强调

4  竞品分析：结合相应的竞品分析方法，如用户体验五要素模型、评分法、表格法、SWOT 分析法、客户满意度模型、Yes/No法等进行竞品分析

竞品分析目的/核心视角是贯穿整篇报告的线索。

5  总结：综上形成竞品分析的结论，再参考分析目标/核心视角和自身产品现状，最终给出解决方案，为各方人员的讨论决策提供依据。

总结/结论是这篇报告的灵魂！

非量化的评价一篇合格的竞品报告，一定是给受众留下印象，带有启发或思考的。只是华丽的堆砌、炫技、流于表面的分析的报告就纯粹是浪费时间精力，吃力不讨好。