无创意从何而来

创意从何而来

今天偶然阅读了世界顶级科幻大师阿西莫夫的一篇文章，他谈到了自己对于创造力的理解：

“我们需要的不仅仅是在某些领域有着深厚功底的人，还需要他们把看似风马牛不及的两样东西联系起来的能力”。读到此处，我简直要拍案而起，大言不惭地惊呼：英雄所见略同啊！

近来，自己一直在socialbeta上看一些创意文案案例，遇到脑洞大开的案例，常常会想：这个创意从何而来？看得多了，思考多了，慢慢地发现了一些规律。总结起来，不外乎阿西莫夫大师真言：将看似毫无关联的事物建立联系。

例如：Groovetech空气刀最近的这个广告。通过几对情侣之间干脆利落的分手场景，最后点睛之笔，揭示该广告的核心信息：分手要和这把Groovetech空气刀一样干净利落。这个结尾出人意料，却又毫无违和感。这是因为创作者在刀具和分手这两个看似毫无联系的事物间找到了共通点，从而建立了两者的联系。我们在购买刀具的时候，我们追求的是“快速、利落”；人们在分手的时候，也常常希望自己能够快刀斩乱麻，干净利落地结束一段糟糕的恋情。“干净利落，不粘连”就是这两者的共通点。

再比如，方太去年出品的一个引爆千万级点击量的广告片：《男人就是欠收拾，调教术在此》。这个广告片旨在宣传自己的智能油烟机，突出自己四面八方不跑烟的特点，那么如何这个信息如何传达，如何让油烟机和广大女性潜在消费者建立起联系呢？大家都知道，油烟，对身体有害，伤皮肤，是我们女性的下厨的时候尤为厌恶的一点。广告创作者正是洞察了这一点，突出强调方太油烟机不跑烟，能保护女性的健康美丽的功能特点，从而将两者建立起联系，再选用生活中夫妻在厨房做饭的一些轻松幽默的片段，进一步引发了观众的认同感。

分析起来简单，但是实际操作中，如何建立两者事物的联系却并不容易。阿西莫夫在他的文章中，建议我们在头脑风暴中，要彻底放松、没有职责压力、讨论自己最感兴趣的话题；同时，他指出，头脑风暴的目的并非产生新创意，而是训练参与者既会分析事物也会组合事物，既知晓理论，又能天马行空。虽然他从自己的经验出发，给了我们一些形而上的提示或者说意见，但是具体的方法还是需要我们自己在实践中多领悟，多摸索，多总结。