马云积极情绪表现：
1、积极情绪类别：快乐
我希望每一个员工都是笑眯眯的、竞争是一种快乐。
创业不会给你带来幸福感，而会给你带来快感，但快感的背后会带来很多痛苦，真正的幸福感是你知道自己在做什么，知道给别人做什么，你会逐渐从痛苦中找到那些快乐。
来源：马云2005年在上海网商论坛上的讲话、《马云的人生哲学》
2、积极情绪类别：激情
短暂的激情是不值钱的，只有长久的激情才是赚钱的。
创业不是为了赚钱，而是你喜欢它，你喜欢这个工作，你喜欢做这件事情，那是最大的激情。
“马云是一个有理想的受激情驱使的人”——刘世英
“他说的话会让你振奋，没有希望的东西在他看来也充满生机，他能给身边的人生活的激情”——张红（海博英语翻译社合伙人）
来源：马云2007年在《贏在中国》节目中的点评
3、积极情绪类别：希望
幸运的是，未来互联网产业会比较坚挺并且充满希望，只要活着就有希望。
马云是无法复制的，世界上不可能找出第二个马云，他是一个目标非常坚定而且非常自信的人——戴珊（阿里巴巴创业伙伴）
来源：《马云管理日志》
4、积极情绪类别：乐观
创业者具有乐观精神才能走得远。
永远积极乐观地看待未来。
“当时的信心没有马云足……我没走是在尽道义……阿里巴巴难逃一死，其他人嘴上不说但心里都这么想。只有马云乐观”——吴炯
来源：2008年，马云在第二届APEC（亚太经合组织）工商咨询理事会亚太中小企业峰会上的讲话《感恩 变革 敬畏》
马云和创业伙伴情绪对比：
事件1：1994年，海博英语翻译社入不敷出
合伙人的消极情绪表现：创业的朋友中途退出——不抱希望。
马云的积极情绪表现：于义乌销售小物件支持海博英语翻译社日常运营——希望、乐观。
事件2：1995年12月，中国黄页刚成立几个月
合伙人的消极情绪表现：宋卫星提出撤资——对黄页失去信心。
马云的积极情绪表现：进入北京进行广告宣传，包括在《中国贸易报》、《人民日报》、《东方时空》等宣传黄页——激情、希望。
事件3：1999年，从北京辞职回杭州再次创业
合伙人的消极情绪表现：当时……金建杭说：“大家眼神是怎么样的呢？都是迷茫、空洞的”、“他说要做最伟大公司的那一刻，我一点也没激动……我不太相信这个说法”——彭蕾
马云的积极情绪表现：站在桌子上快速而疯狂地发表激情洋溢的演讲——激情。
事件4：2000年互联网寒冬
合伙人的消极情绪表现：Porter说：“公司里40个老外，只剩下5个了……心里很失望”。
马云的积极情绪表现：“跪着也要活下去”、“我们一定会赢，我们一定会重新站起来，我们一定会取得这场战役的胜利”。
资料来源：周小虎,姜凤,陈莹. 企业家创业认知的积极情绪理论[J]. 中国工业经济,2014,08:135-147.
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