如何克服消费中的选择障碍（二）

选择决定命运。

而价值观，决定选择。

如何克服消费中的选择障碍（二）

「选择」是一件我们每天都要做的事情，它在消费过程中出现的频次尤其高。

我们很容易因为要购买一件微不足道的东西，而浪费掉大把本可以拿来学习充电的时间；也很容易因为买了一件不合心意的东西，而在生活中选择将就妥协或者因此破坏了好心情。

所以如果能够把在消费过程中纠结的时间解放出来，从某种意义上就是赚回人生啊。

下面我接着上一篇文章来阐述一下how——如何克服这种选择障碍：

1.少即是多

降低满足“阈值”，只选择自己需要的东西。

在物质相对匮乏的年代，我们的快乐往往来自于对金钱和物质的追逐和获取。因此，我们现在做的很多选择，其实都是被过去绑架。我们之前的思维模式和对世界的认知，就像一个思想的牢笼，形成一套固定的思维定式——拥有得越多越幸福。

然而，在物资丰富的今天，物质带来的新鲜感和兴奋感实际上是短暂而浮躁的。你再也不可能因为买了一辆新自行车开心一整个学期了。

收入与资产的多寡，与实际能买到多少自己喜欢的东西并没有直接关系，只要能够自行控制收入与支出的自由就好。

所以，克服选择障碍的第一个方法是——不选择，因为不需要。

当你真的很纠结要不要买那件好看的裙子时，问问自己，真的需要它吗？如果只是想填补那个永远缺一件衣服的衣柜，那么别买。

我鞋柜里有很多大学时买的高跟鞋，买的那一刻心里很满足，可是几乎没有穿出去的机会。我不可能穿着高跟鞋去教室上课、去实验室做实验（即便穿了也没人会看），也不可能穿高跟鞋去逛街、去旅行，最多和人出去吃饭时会穿一次两次，而且，高跟鞋不是什么衣服都能搭的，这样就导致了更低的使用频率。

但是，扔掉会心疼，放着占地方。于是，除了买的那一刻是幸福的，买回来之后幸福感全无，甚至带来的负担。

这种消费心态和老人总喜欢去超市买一大堆打折水果是一样的，吃不完，于是看着它们一点点烂掉，可就是舍不得扔。

现在你知道了，买买买是换不来幸福生活的。某种程度上，扔扔扔反而能帮你做更好的选择，扔过一次，你下次就不会再买同样不需要的东西了。

2.建立认知

有这么两件事情是确定的：专柜卖的护肤品价格肯定比网络购物平台要高许多；网络购物平台上肯定存在不小的假货、次品比例。

我们在中学里学过一个概念叫——期望值，

随机试验在同样的机会下重复多次的结果计算出的等同“期望”的平均值。

那么，假使专柜的价格作为一个价值标杆（价值决定价格，价格围绕价值上下波动）；网购的价值可以拆分为两部分：买到正品的概率*网购价格+没买到正品的概率*残次品本身价值（≈0或者负值，考虑到安慰剂效应、失去的使用其他正品的机会成本、以及其造成的危害）。

所以你知道，粗略计算，除非你买到正品的概率足够高，大部分情况下网购的价值远远低于专柜价值。（可以类比一个极端例子：买彩票，你确实用非常低的价格买到了一个或许中500W的可能性，但是得到的期望值肯定比你花的钱还低。买彩票是侮辱智商的行为。）

当然了，我可能是没遇到一个足够让我信任的美妆类卖家。在其他品类我倒是收藏了一些购买过的喜欢店铺，之后如果要买这些品类，我就直接进店铺买了，不会再去比较别家的商品是不是更好更划算。

双十一的时候我在天猫上给自己买的全部是消耗品，不用担心囤起来的那些东西，比如干货、零食、纸巾之类。我在线下专柜还买了很多面膜，面霜，因为我了解自己，知道这些东西完全能远在保质期到来前把它们消耗完，所以我下单时就不需要纠结。

所谓知己知彼，百战百胜嘛。你明白自己的需求，也了解信任的店铺，那你就不会为不确定的概率问题而感到困扰了。

除了建立以上购买前如何选择的认知，你还需要建立购买后重新定义商品价值的认知。

一件东西买到手之后，未必会成为你的资产，它也可能会成为你的负债。

这个概念和「少即是多」有一些交集，比如上文谈到的那些占据空间的物品，从某种意义上就是变成了和你一起消费每平米房子价格的“白住室友”。

它们未必让你的人生有什么增值，却在反过来消费你。

去年下半年的时候，因为公司内没有食堂，我又喜欢自带便当，于是买了一个四层的巨大保温便当桶。买的时候也考虑过它一定很重，但是想到每天中午不用排队等微波炉热饭，可以省下很多时间，就买下了它。

拿到快递的时候真的有些后悔，但是为了不让它成为买回家就后悔系列，我还是坚持使用它带饭上班。

因为一个大桶里有四个不锈钢碗和四个盖子，每天把它洗干净就要花很多时间，而且有些时候我懒得烧那么多菜，总有一两层是闲置的，但是依旧非常重。

尤其是遇到下雨天的时候，一只手拿笔记本，一只手撑伞，还要拿包和这个便当桶，觉得这就是我2016年买的最后悔的东西。

为什么不打车呢？因为我走到公司只要十分钟。去年还买了车，但是根本没有机会开，想到车位，油费这些问题，可能车子才是最最最大的负债吧。

当然车是迟早要买的，只是可能买早了。当你因为消费感到纠结时，在充分考虑“需不需要”这个问题之后，你应该思考“早买好还是迟买好”。

愿意延迟满足，是一种理性的表现。

过年的时候，我决定17年要学摄影，想买单反。我研读了很多网络上关于单反购买的文章，也和几个专业用单反的同学聊过。

但是过年回来，因为辞职，我又回到找工作的状态。我觉得时间真的不够用，在临近毕业的这段时间里，我想认真做完毕业设计，读完我的书单，把公众号经营好，并且找到一份满意的工作。

可是连这些我必须要做的事情，我也没有把握能全部完成，于是学习摄影这件事情只好顺延了，至少要放在找到一份满意的工作之后。

不过有一些线上讲座、知识产品，我是看到就会下单的。因为一些老师讲的内容，越早懂得越早受益。

现在有很多批评这些“知星”的声音，传播“急功近利”的学习思想，也有人讽刺：

请问如何克服自己觉得看完这些之后就可以出任CEO，迎娶白富美，走向人生巅峰的错觉？

我觉得这些公开课确实有成功学、标题党的趋向，但是它本身的购买价格是非常非常低的，通过看这些“知星”的课程，你可以知道牛人的学习、思考方式，但你不能指望通过这一两个小时就拥和他们一样的思维。

我从来没想过什么爆发式成长、学习力爆表、三步成为XXX……我只是觉得这是一种学习与耳濡目染的方式。

就像阅读一样，你有自己钦佩或者喜欢的作者，并且希望成为他们的样子，那读他们的文章就是受他们影响的最好方法。

所以现在你知道了，提升对自己、对商家、对产品以及对时间的认知，你可以做出更明智的消费选择。

3.打磨价值观

当你确定这件东西你需要，并且现在就需要的时候，你还会遇到一个问题——选择何种价位。

我昨天提到一个略显以偏概全却非常中肯的建议：在经济承受范围内，选最贵的。

有时候品牌可能会出现溢价，但是好的产品带给你的方便以及愉悦足以弥补那部分溢价。

并且我坚信三个观念：付费就是捡便宜；好东西不贵；免费的才是最贵的。

我妈也从小给我灌输这样的观念：省钱省不出富裕。在高中时期买的当时觉得很贵的衣服，我现在穿出去还是很得体。很多年前买的金饰，到现在依旧保值。

虽然我现在不大讲究或者说热衷买衣服化妆这些事情了，但是在自我投资这件事上，我从来都没有手软过，因为自己的大脑，才是最值得投资的东西。

另外举一个我租房的例子，我知道大部分和我同龄的人租的房子价位不超过2000（土豪请随意），毕竟就一个人住，没必要吹毛求疵，甚至卫生间也是可以共用的。

但是去年暑假，去公司面试通过之后，下午我就定下了要租的那个有厨房独卫、阳台朝南的房子。我知道不便宜，不过我确定是我满意的，并且我觉得价位值得，虽然我一个月的实习工资都未必能cover，但我毕竟还是学生，还有生活费。

为什么我就是不愿意去租便宜的房子呢？因为便宜意味着我要在其它地方付出更多成本。

包括偏远地区的距离成本，如果我每天要花半小时等公交、半小时挤公交来上班，晚上一样再花两个“半小时”，一年我无法想象会浪费多少看书、写作的时间。

如果我是合租，和我一起租便宜房子的人整体上素质肯定不高，我要忍受并且习惯各种奇葩生活方式，这样我自己的生活也会被彻底打乱。

如果房龄很久远，那么我还要承担安全风险，这样的代价是不是太高了？

租的稍贵一点，我可以有足够的个人空间，做我自己喜欢的事情。好的地段安保工作更好，也不会让我为买个菜跑几公里外的菜市，周边的商业地带我可以常走出去逛逛……这些已经值回那部分高于平均的租金了。

贵有贵的道理，背后是经济学上的供需理论，如果你有高品质需求，你就要为它买单。

我说的贵，不是说买东西时完全依赖价格，而是你在一个相对稳定的条件下，优先选择事物的原则和这背后的价值观倾向。

总结一下，当你遇到消费中的选择障碍时：

1.先问自己是不是真的需要；

2.再问自己现在就买，还是以后买比较好；

3.当你决定要买时，能力范围内选择最贵的。

在平时的消费过程中，学会降低自己的满足“阈值”，提升对自我、对商家的认知，懂得产品分为资产和负债，懂得恰当的延迟满足，最后，不断打磨自己的价值观。

相信方法有效是没用的。

自己不亲身经历一次，就没法知道另一个世界是什么样子。