改革开放至今40多年中，消费阶层中出现了一批新的人群，他们愿意为新技术新体验买单；他们喜欢看话剧、看演唱会、看画展，一些小众的休闲方式因他们变得更为大众。他们富有格调，享受生活，渴望品味人生。是的，这一群人就是现在我们常提的“新中产”。当“新中产”成为当代社会消费、文化的主流，他们会给消费结构带来什么样的变化，会给中国市场发展带来什么样的影响呢？今天的主要话题就是讲讲这些追求高品质生活的新中产消费人群是怎么加速中国市场成为世界市场的。 “新中产”可以说是一个口味刁钻但是消费能力雄厚的群体。首先，他们有稳定的收入。根据吴晓波发布的《新中产白皮书》：新中产主要以80后为主，家庭收入在20-100万左右，家庭净收入在10-50万，主要在一线、新一线及二线城市从事专业性或管理性的工作。稳定的收入支撑了他们的消费。其次，新中产的新就在于他们拥有新审美、新消费、新连接的价值观，他们的喜爱偏好五花八门，愿意为诗和远方买单。 来自世界各地的产品都在新中产的shopping list当中。法国波尔多庄园的红酒，德国的宝马，美国的iPhone，意大利的家具，新西兰的奶粉，这些产品都和星巴克的咖啡一样，进入新中产的生活。就单独从吃这一点来说，新中产对于美食探索的步伐似乎也是永不停止的，什么新西兰农场的鲜奶，阿拉斯加银鳕鱼、智利的车厘子、墨西哥牛油果、澳大利亚牛排，这些食物在中国都已经是随处可见。除了食品，医疗保健产品、化妆品和文娱类等世界商品也正在成为中国庞大的新中产阶级的最爱。全球购买已经成为一种趋势，中国市场也正在转变为世界市场。 我们从跨境电商平台的数据发现，新中产一开始只是偶尔在平台上购买一些奢侈品，但是现在大家也都知道，大到家用电器，小到各种生活日用品，都可以通过跨境电商购买。在跨境消费上，许多现象级商品也因新中产的消费出现，例如“安瓶”，去年双十一售出400万支，相当于西班牙市场一年的销量。 为满足需求，扩大进口，在过去的两年，中国举办了两届进博会，吸引了172个国家、地区和国际组织参会，3000多家企业参展，2019年进博会累计意向成交711.3亿美元，比上一年增长了23%，可见国内对于海外产品的需求旺盛并呈现增长态势。 新中产旺盛的消费需求，也进一步带动了国内电商海外业务的发展。早在2017年的时候，阿里巴巴就提出了“全球买，全球卖、全球付、全球运、全球游”的战略蓝图，通过速卖通，天猫海外，阿里巴巴能够覆盖200多个国家，支付宝能支持27中货币结算，在9个国家推出了数字钱包；为提供运输效率，菜鸟裹裹在美国、马来西亚等全球范围内布局了8个物流空运骨干网核心节点，同时还有15个海外本地仓储网络；在北美、欧洲、大洋洲、日本、韩国、中国香港设立了六大采购中心。整一个供应链的建设，都是为了将阿里打造成为一个全球贸易平台，让消费者可以全球买，让生产者也可以全球卖。满足国内需求的同时也反哺全球市场。 过去的四年，购买进口商品的人数占网购消费者人数的比率从1.6%上升到了10.2%，天猫国际的消费人数上涨了10倍。天猫国际引进了75个国家3900品类近19000个海外品牌进入中国市场。马云接班人张勇在进博会宣布阿里巴巴在未来5年将实现全球2000亿美元的进口额。当然，其他平台也不甘落后，京东在进博会直接签约了近千亿元进口商品，苏宁海外采购的订单预计将会达到150亿欧元，折合人民币约1200亿元，网易考拉业余110余家全球优质品牌商合作。 用习近平总书记的话来说，“中国经济是一片大海，而不是一个小池塘”，预计未来十五年，中国进口商品和服务还将持续增长，将会有更多品质优良、价格合理的商品涌入中国旺盛的消费市场，也必将促进中国消费市场的公平竞争和长期繁荣。 已经富起来的这些新中产阶级正是这些进口商品和服务消费的最大人群，是消费市场繁荣的中坚支撑力量。
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