1）现象：团购
2）说明：团购，就是互不认识的消费者，借助互联网“网聚人的力量”来聚集资金，加大与商家的谈判能力，以求得最优的价格。
3）举例：团购模式的核心是，用户牺牲购买的选择性、多样性和即时性（需要等待成团以及可选品类的减少）来寻求价格的低廉性。
团购刚兴起的时间应该是2010年前后，2010年12月底，全国范围内团购网站的数量已经达到了1726家，到2011年3月（团购一周年），超过了5000个。图书、软件、玩具、家电、手机、电脑等实物商品，到健康体检、保险、旅游、教育培训、美容、休闲等服务类商品都可团购。经过激烈的兼并和收购，美团、大众点评、百度糯米是现在大家最常用的团购网站，而美团也跻身新的互联网新三巨头TMD之一。
而最近两三年，拼多多异军突起，提出了新零售，新团购的口号，实际就是披着团购外衣的C2B电商（消费者到企业，即消费者提出需求，生产企业按需求组织生产）。
商家通过团购方式，达到薄利多销的目的，但牺牲的是可能的高利润；而消费者通过团购获取了真正的实惠，却要牺牲选择性、多样性和即时性。拼多多的火爆，某种程度上，是看到了这种牺牲，依靠技术手段，通过社交分享自营销带来的成本下降和价格下降，达到一定规模，继而向商家输出数据和向消费者提供反向定制，从而实现链条内多赢。
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