每个年轻人都发出过感慨,自己老了。你也有过这样的时候吧?是对时间的恍惚,是对人事的匆忙,还是因为生活不太如意?
那么,活得漂亮,到底应该是几岁的时候呢?租房品牌——自如,根据几个客户的观点,以“好生活,就是现在”为主题,拍了一部广告片,分为漂亮篇、幸福篇、自在篇三个篇目。
1
好生活,就是现在——漂亮篇
租客:小艾 25岁
活得漂亮
到底是几岁的时候呢?
如果不是年轻的时候 ......
那是什么时候啊?
好生活,就是现在
自如客 小艾
她说她的房子
得配得上她的美貌
这个广告片的主人公是单身租客25岁的漂亮女生小艾。广告片从2个连续问题入手:1.“活得漂亮,到底是几岁的时候呢?”2.“如果不是年轻的时候,那是什么时候呢?”让受众引发思考,产生代入感。
自如客小艾,用自己的精致生活告诉你:“好生活,就是现在”,画面定格她优雅迷人地坐在舒适雅致的房间内,她说她的房子得配得上她的美貌。“品质租房选自如”顺势推出,倡导行动。
2
好生活,就是现在——幸福篇
租客:大鹏 26岁 & 春晓 24 岁
幸福 ......
这辈子可以有很多次
既年轻,又幸福
这辈子就这一次
好生活,就是现在
自如客 大鹏和春晓
24个小时以前
决定一起租个自如整租
这个广告片的主人公是情侣租客,26岁的大鹏和24的春晓。
广告片设置的情境:24小时前二人租了自如整租,二人布置着租房的点点滴滴,租房被幸福填满。
“幸福…这辈子可以有很多次”“既年轻,又幸福,这辈子就一次”,让受众一下产生共鸣, 毕竟谁不想在年轻的时候就这么幸福?
3
好生活,就是现在——自在篇
租客:阿杰 22岁
一个人,是自由
一群好友,才是自在
一个人
什么时候都可以
但不是什么时候
都可以跟你们在一起
好生活,就是现在
自如客 阿杰
他有两个好朋友
可以一起住的那种好朋友
这个广告片的主人公是22岁的阿杰,他的宣言:“一个人,是自由;一群好友,才是自在”。
所以他和2个朋友合租。“一个人什么时候都可以”“但不是什么时候 都可以跟你们在一起”,是不是又说到了你的心坎里?配合三个人住在一起,吃饭洗碗、看电视哭泣安慰,连被俩好友欺负都那么甜蜜,好生活,不就是现在吗?
三个短片,三个故事,独立而完整。按照租客类型分为:单人租房、情侣合租、朋友合租,按照内容分为:漂亮篇、幸福篇、自在篇。这样目标人群划分很清晰,主题突出也鲜明,容易引人关注。
三个故事调性一致,串联起来青春、现代、时尚,将“好生活,就是现在”的理念,在每一个故事后反复深入人心,达到刺激受众选择自如的效果。你,有被打动吗?
如何像自如文案这样简单自然,却又温暖走心呢?小鱼文案培训班里有很多可以直接操作的方法哟,快来一起学习吧!
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