企业想要做久，依靠什么？

【问题41】企业想要做久，依靠什么？

答：企业如果想做久，它有几个特征。

第一，你所选的行业，它是持久的行业，可以延续数百年。比如说我是做DVD的，这个行业不可能做久，十年就淘汰了。为什么有的企业能做久呢？比如同仁堂300年，过去的人需要中医中药，现在的人也需要，未来的中国人还是需要中药。再比如为什么会有百年名校？因为人类永远离不开教育。你选择了一个有持久性的行业，它就容易做久。

第二，这种企业一定要有非常稳固的文化。他要有自己的操守，坚信什么，用什么服务这个时代，服务大众。你走进同仁堂，会发现同仁堂有它独特的牢固的文化，它说，修德无人见，存心有天知。没有文化走不到未来，就像一个家族，能传承百年千年，都是有家道的。家有家道，企业有企业道，那就是文化。没有这样文化，那么这家企业会在发展进程中因为重大决策而突然崩断、停止，倒闭都有可能。文化保证了你的决策正确性，如果企业有持续的正确决策，就不会有大风险，就能够做长久。

第三，在这两个基础上，这家企业还需要有产品的更新能力。这个行业虽然一直都在，但是行业对产品的要求在不断变换，所以你必须要有产品研发能力，根据每一个时代特征不断推出新产品，保证大众的需求得到满足。如果产品能不断更新，有足够的更新能力，企业就能够做久。

在我们看来，一家企业能够做久，有三个要素，你选择了一个可以持久的行业，你有一个稳固的文化，保证重大决策持续正确，你的产品可以持续更新，跟进行业发展变化，那么这家企业它应该可以做久。