文/筱禾
文章来自《刘润五分钟商学院》
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机会成本，是做了某项选择而不得不放弃的利益。这是区别于我们平常所理解的成本之外的另一个经济概念。也就是说，当我们要做一件事情或购买一样东西，不仅仅要看金钱方面的支出是多少，更重要的是，要分析做这件事情需要损耗些什么。就拿生活中最常见的事情举个简单的例子。对于大部分男生来说，买东西这件事情就应该快、准、狠。到那儿就买，买完就走，不多耗费一分一秒。而对于大部分女生而言，到商场拎了一件衣服就走，那哪儿是逛街呀！这里，就显示出男生和女生对于“时间”这个机会成本的不同态度。因为买东西，不仅需要支出，还需要花费相应的时间（交通、挑选物品、讨价还价）。或许在男生看来，买个东西不值得花费这么多时间，机会成本太高，于是有意识地减少购物的次数（一次性搞定）或者缩短购买的时间（不砍价不啰嗦）。而对于女生来说，逛街这件事情虽然耗损了时间，但是收获了快乐和满足感。相较于这种内心的喜悦来说，花费的时间（机会成本）就没有那么巨大，在可接受的范围之内。
从这个例子中不难看出，机会成本对于每个人来说，可接受的程度不太一样，最主要的是，在做事情之前要想好自己真正想要的结果是什么。而与这个结果相比，机会成本的价值又是如何，只有通过对比，才能真正对机会成本有深入的理解。
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从机会成本这个概念出发，我想谈一个现象。现在有很多网络平台会推出免费微课的活动：只要把活动的链接转发到朋友圈，就可以免费去听课了。很多小伙伴就此踏上了朋友圈都是“转发+报名参加”的道路。我曾经，也是其中一员。而且，为了方便，我甚至买下了某网站的会员资格，不用再耗费时间转发，到时候去听课就可以了。价钱也不贵，平均下来每天1块钱不到。对于正在如饥似渴吸取知识的我来说，这笔买卖似乎很划算，我用极少的价格买来了一整年的学习，顿时有了满满的成就感！然而，事情并没有朝着我所期望的方向发展。几次微课下来，我发现很多1个小时的微课都是为了推广自己的训练营，实质内容基本都不会涉及，想要通过这1个小时的学习就了解某一个领域简直是异想天开。而且微课的质量真心参差不齐，有时候听了10分钟就有点听不下去了，但想想这么便宜的学习机会也比较难得，咬咬牙还是继续听下去。
坚持了1个月几乎每天晚上都有微课的日子，我有些吃不消了。在月度总结复盘的时候，我发现了自己的问题——听课笔记一大堆，但没有任何的深度思考、知识链接以及对某一领域的深度了解。我只是“假装在学习”而已，真正有没有提升，其实只有自己心里最清楚。我浪费了整整一个月的时间，到头来却仍旧是原地踏步。
其实，我的问题就出在了没有衡量“机会成本”。能够免费或者是花费极少的金钱听课自然是好的。但是所要付出的是自己1个小时的时间以及宝贵的注意力。如果把这许许多多的1个小时用到其他地方，我会有怎样的收获呢？我做了一张表格对比，如下图所示：
原来，我用了极高的机会成本去做了一件其实没有什么意义的事情。而我自己最宝贵的资源就这样白白被浪费掉了。
月度总结之后，我便不再盲目听课了。相比较而言，现在我更愿意花多一点金钱去参加相关的训练营，因为这样我的注意力至少是集中的，可以系统地学习，让自己有切实的价值提升。
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那么，是不是所有的免费微课都不值得听呢？也不见得。但是在听课之前一定要做到以下几个步骤：
1. 分析课程的内容自己是否真的需要
如果一个课程并不是自己所需要，那么即便花的时间并不长，也会大量地消耗我们的机会成本。任何知识，如果学完之后不运用到自己的学习工作当中都是没有任何意义的。很多小伙伴只是从众的心理去选择微课，那么就要慎重了。想好自己要什么，才是最重要的。
2. 看看分享老师之前微课的好评度如何
现在很多平台为了吸引流量，不顾分享讲师的质量就胡乱开课，这是对听课者极大的不负责任。如果有可能，看看老师的简介以及之前学员的评价，做到心里有数。在听课的过程中，感觉讲的不好就果断放弃，千万不要恋战。只有放弃“沉没成本”，才能更好地保护自己的“机会成本”。
3. 这段时间与其他自己想要做的事情相比，价值如何
做表格，是对比最好的方式。把数字量化，会给自己更直观的感受。这里想要说明一点，对于机会成本，刘润老师提出不要过于夸大，比如文章中的例子说，如果有女生把“嫁给王思聪”作为自己结婚的机会成本，那么恐怕她会一直相亲也很难把自己嫁出去。 同样的，假如我们做1个小时的机会成本分析，也不要觉得自己在这1个小时中既能看100页的书又能画5张漂亮的图画，还能写一篇优秀的文案。正确的评估尤为重要。
而如果涉及到内心层面的对比（比如之前提到的逛街时间与内心满足感），就真的需要自己认认真真去分析思考了。总之，在对比分析时需要遵循的原则是：不夸大不贬低，不欺己不刻意。如果真能做到这一点，想来对于机会成本的把握就不会有太大的问题。
你有没有遇到过机会成本没有算明白的情况呢？欢迎留言告诉我，一起探讨，共同进步！
把知识带到笔记中，让思考带入文字中。学习不断，成长不止！
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