设计一个真正优秀的游戏推广视频非常困难，并且更有挑战性的是如何让潜在的玩家注意到该视频。高速网络，数目繁杂的网店，和五花八门免费订阅视频的泛滥，确保了消费者可以被源源不断的内容选择所淹没。
即使大部分内容都是废话，如何让你的游戏在每天发布500款游戏的App Store或在游戏数目高速增加的Steam上崭露头角，在内容几乎无限的时代，这种斗争被称为可发现性挑战。
如果您不考虑游戏的曝光率，那么您注定要失败。或者，正如Microsoft ID @ Xbox 主管Chris Charla最近指出的那样：“在当今世界，游戏如何获得曝光度实际上比拉去投资更难解决，突破性的突破非常重要。”
再多的营销也不为过！
游戏开发人员曾经因忽视营销而赫赫有名。尽管他们充满激情和创造力，但大多数人未经商业或市场培训。许多人专注于自己擅长的方面：制作出色的游戏，然后把它扔在Steam上，向蒸汽神祈祷：希望自己的游戏能够大卖。有时候，他们很幸运。但是通常，入不敷出。
但是，近年来，大多数开发人员都采取了明智的行动：他们接受了诸如营销，社区建设以及为游戏的商业化提供足够资源之类的命令。这体现在繁重的促销活动中（例如在PAX视频游戏大会上设有摊位，在社交媒体上频繁发布等）。这可以标记为“大声喊着我们是好游戏”策略。
但是问题是，在成本上这种营销手段消耗太多，并且很难在流量上抢得过别人。数百万美元的 “侠盗猎车手” 活动比您大。令人着迷的 刺客信条 真人促销预告片比你的看起来更炫酷。
嵌入式的推广手段
解决这种高消耗的推广手段？我们可以另辟蹊径。
在游戏开发初始阶段，就接受游戏设计是营销等式的一部分，并将可发现性直接嵌入游戏本身。作为纯数字互动体验，游戏具有独特的位置，可将可发现性直接融入其中。
随着发现能力被“嵌入”到游戏本身中，工作室不再需要依靠庞大的促销预算（病毒式营销推广）。取而代之的是，玩家会在讨论游戏或者进行游戏时不经意的推广它。换句话说，口耳相传和游戏周边社区的发展为您创造了动力。
也就是说，从一开始就将可发现性纳入设计过程至关重要，而不仅仅是经过深思熟虑。当开发人员着手进行新项目时，他们将不得不问自己：我的游戏将如何被发现？并且从一开始，就可以把推广内嵌到游戏中并且能理想地构建发现多条路径。
推广手段分类
如果工作室要遵循严格的方法来将可发现性嵌入游戏设计中，那么他们不仅需要“使某些内容变得吸引人”，还需要更多细微的指导。
以下是四种可发现性的广泛方法，以及一些特定的示例，这些示例将帮助您对可用的技术进行分类。
也许是最明显的类别，它包括使游戏“风靡一时”的所有内容。示例包括：
奇怪的故事：《 Untitled Goose Game》（大鹅模拟器） 催生了无数的网络笑料，淹没了社交媒体，并赢得了众多媒体的关注。
独特的艺术画风： Gris， Sable和 Ooblets 都有独特的美丽艺术，玩家很容易爱上它们，并且不禁展示自己的朋友。
GIF /游戏场景回放输出： Factorio 可以生成令人惊叹的游戏场景回放，并且鼓励玩家进行分享。
风格：有些玩家会坚持喜欢特定的游戏风格。如果游戏触发了正确的流派指示符，他们可能会看到类似于Sim City 游戏玩家涌入 Cities的效果：“Skylines” 或“ Harvest Moon” 玩家对星露谷兴致盎然。
这种模因式可传播性的价值 由Opus Magnum的创建者“非市场营销者” Zach Barth 很好的表达了出来 ：“我们嵌入在游戏中的推广手段正在使游戏中几乎每个人都会在Twitter上上传自己游戏的gif图像。”
在某些情况下，这是无意间发生的：古怪的设计元素可能会将粉丝们赶走，但是很快，社交媒体就被一只鹅接管了。但是，有意的努力是有回报的。举个例子： Poly Bridge（造桥游戏） 有一个专用的重播系统，允许玩家轻松记录，导出和共享他们的游戏片段。Nimbatus （尼姆巴图:无人机建造器）也可以在游戏内生成gif图像，以至于他们的新粉丝蜂拥而至的参加Kickstarter竞选活动，使筹款目标增加了三倍。
在极端情况下，游戏可以将游戏数据嵌入跨社交媒体共享的屏幕截图中。MidBoss就是这种情况 ，该游戏将玩家保存的游戏数据编码为可共享的“死亡卡”图像，该图像可以自动发布到Twitter，然后由新玩家下载，然后新玩家可以从前一个玩家死亡的关卡开始，并从失败者死亡地区获取战利品。
内在共享
基于共享的推广游戏本身的固有元素。示例包括：
发出挑战：《极限竞速： 地平线》 使玩家能够发出并接受挑战，以击败好友的最佳圈速。
寻求帮助： 当您的游戏时间用完时，Candy Crush Saga具有内置的“向朋友寻求帮助”功能。
推荐特权： 当获得朋友注册时，《魔兽世界》 和《 EVE Online》会奖励玩家。
好友增益：要塞王国的部队 最多可以装备300个单位，但游戏允许玩家在游戏中从好友那里收集200个以上的道具。
在这种情况下，游戏玩法需要（或经过高度优化）与其他玩家互动（即使游戏本身是单人游戏）。
在手机游戏《 拼图与龙》中，玩家必须在进入地下城之前选择另一个玩家的怪物作为帮手。助手的所有者会获得积分，这是获得新怪物所需的。一个人玩得越多，就越有可能成为其他玩家的助手，从而获得更多的分数和更快的进步。
观看能力
Twitch和其他视频平台正在占领游戏世界。因此，Twitch广告和视频主播已成为推广过程不可或缺的一部分。明智的开发人员正在优化他们的游戏，使其更加引人注目并与各种平台集成。示例包括：
观众增益和辅助功能： 狂怒2 观众可以通过Twitch 复活他们最喜欢的流光。
综合播放： Jackbox Party Pack， Streamline， Darwin Project和 Choice Chamber 都是为up主和观众之间的互动而设计的。
专家推广： 火箭联盟 和 我的朋友佩德罗 让高水平的球员进行推广，吸引了成群的球迷。
优化广播： Beat Saber 构建了专用工具来使VR流媒体正常工作，极大地提高了其通过Twitch和YouTube的曝光率，并导致 VR游戏的销售空前。
这样做的部分理由是创造Twitch直播者希望与粉丝们一起玩耍的独特体验，并在观众的支持下得到改善。在某些情况下，例如卡拉OK游戏《Twitch Sings》，该游戏只能（并且只有在这种情况下才有意义）在Twitch上播放，并且玩家的朋友和观众可以观看和投票。
在竞争激烈的游戏和电竞活动中，玩家通常会跳到网上观看“职业”比赛并学习新的花样和技巧。而且，从更广泛的意义上讲，仅仅是开发一款可以成为下一个大型电竞游戏的机会，就可以解决这一推广挑战。
社交性
该类别利用了梅特卡夫定律，因为随着玩家人数的增长，游戏的价值及其被发现的可能性呈指数增长。示例包括：
社会地位： Fortnite， PlayerUnknown的战场， 英雄联盟 和类似的竞争游戏都有排行榜，追踪胜利并显示您的排名。
Watercooler效果：《 Dark Souls》 具有深刻，神秘和隐藏的知识，玩家可以一起讨论和推测。
Wikification：《 炉石 传说》的牌组构建和策略是如此复杂且众多，以至于粉丝们纷纷建立Wiki和其他百科全书资源来互相帮助。
挑战规模： 魔兽世界 有特定的突袭，需要行会协调小组进攻才能克服。
更广泛地说，此类别与在游戏周围建立社区并赋予其成员特定的参与的价值有关。生存角色扮演游戏 Outward （物质世界）非常有意地做到了这一点，它没有提供游戏内导航系统，有关魔法物品如何相互作用的说明，甚至没有提供烹饪食物以维持生存的食谱。玩家建立了广泛的Wiki，最终将游戏传输为一种探索，讨论和共享指导的方式。
许愿不是一个有效的营销策略
是的，您仍然需要制作出色的游戏-以上推广营销手段都无法帮助无聊的游戏销售。
同时，您需要考虑游戏的设计将如何帮助其被发现。您需要做充足功课和市场分析。观察热销的游戏-以及为什么如此。
可以肯定，一款游戏的畅销不仅仅是因为运气。
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