80年前，抽烟引发的一场革命

80年前，抽烟引发的一场革命

生活中,广告,似乎,无处不在。

但，香烟广告，却极为少见。毕竟国家有明令规定，香烟在大众传播媒介打广告是触法的，烟草公司自然不会冒险行之，吃力不讨好的事没人愿意干。

没有广告，却依然保持着良好的品牌形象和高涨的销售量，香烟竟如此诱人？

香烟小故事

1930年末期,纳粹政府先是禁止国民在公众场合与交通工具上吸烟，接着不许空军成员和孕妇抽烟。最后,他们不仅严禁柏林市民在户外抽烟，还征收惩罚性烟税。

这个举动容易令人联想到1848年,那时柏林发生了一场大革命,工人、市民和大学生举行游行示威，推翻了当朝政权,革命的理由之一竟然是霸道的政府剥夺了市民公开抽烟的自由！

你没看漏，就是这么正儿八经的示威理由迫使国王撤军，并最终取得了胜利。

可是希特勒掌控了全国的传媒和通讯渠道,不但不怕烟民革命,还反过来大打禁烟宣传战。纳粹政权最擅长制作海报,其中有一款把一根香烟画成食人怪,底下写一行字:“不是你吃它,而是它吃你。”另一款干脆让一只党卫军铁靴踏碎一个烟民的脑袋。

食人怪、踏碎脑袋，想想都瘆的慌……

纳粹党这么反对抽烟，主要原因是希特勒年轻时因抽烟受到惩罚，其次就是抽烟给自身带来的危害。不开玩笑，烟粒子能增加非吸烟者患上各种癌症的机会。

国民想吸烟，政府要禁烟这是必然。若国民烟瘾泛滥，无心工作，那这个国家拿什么来抵御外敌，别说那个年代，就算放在当今社会，依旧如此，你说靠经济，靠军事，国民沉迷香烟，经济、军事如何腾飞？

回过神来，纳粹大搞禁烟，制作惊悚海报，还激起了民愤。相较于当代文明社会，禁烟公益广告就变得委婉多了，更多地围绕群众身体健康出发，说实话，很走心，深入骨髓。

香烟广告，以公益广告的模式呈现大众视线居多，所谓公益，一般以人民服务为主轴，不带有任何营销性质，所以也不构成商业广告，因为没有实质上的盈利。

虽然我国《广告法》中规定，禁止在大众传播媒介、公共场所、户外发布烟草广告，尽管如此，烟草公司也会采取灵活变通的方式来宣传烟草制品。

比如：

以文化公司的名义发布文化广告。

“鹤舞白沙，我心飞翔”（白沙烟）

“弹指间，尽显将军本色”（将军天元）

“利群，永远利益群众”（杭州卷烟厂）

“一品黄山天高云淡”（黄山）

……

嗯，好文化，反正赶脚和香烟扯不上半毛钱关系就对了。

再比如：

非大众传媒进行宣传。

烟草公司会给烟草零售店免费提供烟柜，并在烟柜前后上作广告。该广告经工商部门备案后便可发布。

广告法里规定是禁止在大众传媒做广告，并未提及非大众传媒，这也给烟草公司钻了空子。

品牌延伸活动

烟草公司通过赞助慈善、公益、环保、文体活动等进行品牌宣传，抑或着举办假烟甄别、健康教育活动等，这些活动对民有利，国家自然不回禁止。

因为国家禁令，烟草公司转而做集团形象广告居多，没有广告，群众却留有印象，这说明品牌形象建立太重要了！

除了香烟不打广告却仍然保持盈利之外，还有老干妈辣酱、ZARA、星巴克等等。

老干妈辣酱自然不用说，高频低价的快消品，以特殊口感明显优势、利好的口碑在市场中传播，一传十十传百，尝鲜的群众就是最好的广告，还需要企业来打广告？

所以说，并不是什么产品都需要打广告，有的产品不打广告反而收到的效果更好，只要做到：哪怕企业不在江湖，江湖却有品牌的传说即可。