本书作者分为三个部分对于自己这些年工作进行总结，第一部分介绍了品牌标识（即LOGO的重要性），作者用了很多国际顶尖设计团队设计的案例来证明LOGO是无处不在的，而且他能代表一个公司、环境甚至是一个国家。一个好的LOGO能讲述一段故事、代表一个公司的理念并且应用到各种载体上被大众所熟知。这里作者列举了设计LOGO的七大要素：
1、以简为美
2、LOGO要与客户相关
3、继承传统（好的LOGO可以沿用百年）
4、追求独特（只要看到LOGO的形状或者轮廓就能辨认出来）
5、方便记忆（和上面那一点其实有点像）
6、小地方见大智慧（LOGO必须能够做到缩小到一英寸大也不会损失任何细节）
7、找准一个中心点（只需要让用户有一个记忆点就算成功了）
第二部分的设计过程是讲了作者在工作中积累出的一些工作经验：
1、在接下工作的一开始必须要夯实基础：
① 列出提纲方便交流；
② 搜集用户基本信息（用户名、公司名、电话、通讯地址、网站地址、经营年份、担任职务）；
③ 进一步提问（关于业务【销售什么产品/业务；面向哪些客户群体；产品/服务价格如何；】
关于项目【希望LOGO能达到什么效果；具体需要设计哪些内容；谁负责跟进；什么促使你启动这个项目；希望什么时候完成；觉得可能会出现什么问题；预算范围等】）
这些虽然很冗杂，但是这也是了解一个产品的必要阶段。
2、设计过程：
① 使用思维导图收集想法、产生创意、使图文联系起来；
② 使用画板，把天马行空的想法都画出来，最后才用电脑；
③ 提交的时候可以交出两种做法，二选一，而不是把所有想法都展示出来；
④ 形式重于颜色，先定型再上色；
⑤ 把设计放在汽车/大楼标识/广告牌/商业名片等图片中去，结果会更吸引人；
第三部分作者主要阐述在设计外我们应该对这个世界、对我们的历史以及对我们的生活方式始终保持积极的学习态度。其中他提出了一个概念叫“水平思考”，这是相对于我们平常的“垂直思考”而言的，将每一个闪现脑中的想法画在纸上，再按照手头的设计纲要仔细研究这些草图，就能发现更多本来不会想到的创意：将草图上下翻转；从远处审视他们；询问别人对这些草图的看法等。
作者在后面还列举了31条LOGO设计实用秘诀（也算是对上面一些方法的总结）：
1、询问客户
2、清晰易辩
3、做好准备应对意料之外的事情
4、LOGO并没有必要去展示公司的业务
5、并不是每个LOGO都需要图形符号（如果考虑将来扩张到其他市场，最好选择有特色的文字性LOGO）
6、突出一个亮点
7、不要忽视草图
8、把潮流留给时尚产业（LOGO需要经受得住百年考验）
9、找不到新颖的方式，老套元素也可出彩
10、在黑白模式下工作
11、LOGO要与客户相关
12、了解印刷费用
13、保持品牌一致性
14、字体与图标相匹配
15、加上标语
16、提供一个单色版本
17、注意对比度
18、尝试多种尺寸
19、反白
20、上下颠倒（颠倒之后的logo也要不错的感觉）
21、不要忽视承印物
22、了解关于商标注册的知识
23、不要怕犯错
24、灵活变通
25、LOGO知识一个重要的小元素
26、双向沟通
27、标新立异
28、了解文化差异
29、易于辨识
30、提供应用场景
31、大胆展示一些小幽默
最后，作者指出在LOGO之外，整套物料作品都是要与LOGO风格相呼应，这样就算移除掉LOGO，人们依然可以识别出这是哪个品牌。
读完这本书，只能说满满的干货读一两遍只能大致记住作者的方法论，举一反三还需要在工作中实践，而且作者在本书中举了很多优秀的设计案例，都需要细细去品鉴。且这本书适用于在每一个环境状态下的设计师，无论是做公司员工还是自己接外包的自由职业者，里面的很多方法还是值得去学习的。
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