最近王老吉的“百家姓氏图腾罐”很红，不仅传播效果好，而且在涨价2-3倍的基础上，月销10万+，到处都缺货，营收至少在千万级以上，品效合一了属于是，妥妥的始皇摸电门——赢麻了。
大家在抢购姓氏罐的时候，其实关注的已经不是王老吉了，而是他自己，那些刘老吉、范老吉、董老吉们等等……
事实证明，人们关心的一切事，归根结底都是自己。
就像奥格威讲过的一个故事：
广告人戴尔和他的甲方马克思·哈特打赌，“我敢和你赌10美元，我可以写满满一整版广告，而你会一字不漏读完它。”
哈特讥笑了他的说法。
接着戴尔又说：“我根本不用动笔写一行正文来证明我的观点，我只要告诉你我的标题就可以了：这一页是关于马克斯·哈特的。”——然后他赢了10美元。
这种利用百家姓氏来戳用户的传播其实并不少见：
比如方太2020年做过的《人间百太》，里面赵太、王太、陈太、钱太等等上百个太太一同幸福出道（如图）。
HBstudio为江西商联中心做的教师节广告也很精彩，一张海报几乎把百家姓的老师给祝福了一遍（如图）。
后两者的传播效果也都非常好，但王老吉显然在赢了传播的基础之上，顺便也把钱也给挣了。
首先这一波宣传是建立在王老吉春节传播「过吉祥年，喝红罐王老吉」的大主题之下，同时也抓住了一个很重要的洞察：在春节这样一个阖家欢乐、家族团聚的时间节点，人们的家族情绪空前高涨，很多都是孩子看到后发到家族群，然后长辈们托年轻人去网上下单。
同时并未仅停留在传播层面，而是在执行端做到了极致，从备货量就能看出来，品牌方的野心不只是制造点流量这么简单。从传播到产品，从线上到线下，从概念到场景，全部打通。
试想过年的时候，马云来你家做客，你直接拿出一罐“马老吉”，对方不得乐开了花。家宴上人人面前摆一瓶自己姓氏的X老吉，那排面将是如何？
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