00.本书就像是行为经济学的通俗读本，不像教材那样晦涩，但其深刻程度一点不逊色，因为作者通过大量和具体案例回答了我们具体行为的不理性。从而尽可能理性避坑的做出决策。
01.价格诱饵：我们很少会做不加“对比”的选择。作者举了《经济学人杂志》的订阅报价例子，电子版59美元、印刷版125美元，最后一个选项是电子版+印刷版的套餐也是125美元。大概率我们会选择套餐。中间的那个定价就是用来影响决策的价格诱饵。我们的决策是非理性的，是被超控的。
02.无价和“无价”：书中举了黑珍珠从无人问津到价值颇菲的转变，就是给黑珍珠一个高定价，并且通过杂志宣传将黑珍珠与钻石、红宝石放在一起比较，让人们渴望一件事，只要创造稀缺感，让它难以获得。书中还提到了锚定效应，黑珍珠与宝石“锚定”在一起，我们就会接受它们价格的一致性。
03.“免费”的代价：免费是一种情绪冲动，免费让我们忘记购买决策不利的一面，比如本来你只想买一本要看的书，价格28元，但是因为59元免运费，所以我们为了凑单再去找1-2本计划外的书籍。理性的情况是，即使加6元运费也就34元，多买的书未必会真的去看，可能塑封套都不会拆开。
04.社会规范成本：我们同时生活在两个不同的世界，一个是社会规范主导决策，一个是市场规范主导决策。书中举例是律师，你是否愿意降低费用为别人服务，答案是否定的，但是在问及是否愿意免费为弱势群体提供法律援助，大多数律师都表示同意。原因就是后者情况参考了社会规则。比如我愿意在知乎主动给予求职建议，但不愿意低价提供职业咨询服务。
05.性兴奋的影响：书中是做了一系列冷静情况下和性兴奋下的测试题，同一个人两种状态下的决策大相径庭，其实主要就是说的理性被情绪主导，我们无法预测自己在情绪亢奋下的决策。更多的例子有正常购买物品我们会考虑需求和有一个心理价位，但是同样物品在拍卖竞价的过程中，就大概率会频繁出价超越正常的心理预期价格，只为获得胜利的亢奋。
06.拖沓和自我控制：为了眼前满足放弃长远目标就是拖沓，比如刚制定的减法计划，坚持一天因为看到喜欢的食物就变成明天再减吧的想法，学生时代，暑假作业都是开学前一周赶工完成的。拖沓问题人皆有之，大多数人也能意识到自己的问题，自我控制的方法就是重新设定完成周期，拆解目标和简化和行为，比如把减肥变成每天都定量摄入和小幅运动，把一周完成的工作变成每天都具体推进量和具体行动。
07.多种选择困境：我们为什么不能一心一意，全力以赴地做事呢？困扰人们的不是缺乏机会，而是机会太多，面对小机会我们自然容易做出选择，但在相似的几个大机会上我就会将时间和心力过多损耗在选择本身，这是人的“损失厌恶心理”，（即使只有2个选择，情况依旧如此。正理性的做法自然就是直接选择其中一个机会，为之持续努力，比如择业、择偶、选哪本书读、买哪一部手机，不因选择而忽略事情本身价值。
08.预期的效应：面对同一件事情，我们会根据自己的立场（预期）采取完全不同的观察角度，同样一个部电影，提前获知它一部被大家评价很高的电影，你也会会更喜欢这部影片。预期可以带形成成见，人在新事物和新产品下难以马上做出决断，必须建立在从前接收过的信息基础上。这也是另一种心想事成的另一种解读，或者也类似潜意识的影响。
09.人性的弱点：有了适当的机会，很多平日里诚实的人也会作弊。这里的作弊不仅仅是说考试，而是一种突破心理和行为规则情况，比如看到别人做视频号是搬运内容，自己就也想照葫芦画瓢。虽然知道这做法不利于运营。所以要尽可能融入有规则、有管理，有正向价值观的圈子，避免“作弊”的心理，不以一己之私去看世界。
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