可口可乐，200万美元投资，150年，价值2万亿美元
格罗兹愿意拿出200万美元(1884年的面值)来投资，成立一家生产非酒精饮料的新企业，但他只占一半的股份，这些股份永远归格罗兹慈善基金所有。
格罗兹想要给这家企业起一个他很喜欢的名字:可口可乐。
如果有人能够令人信服地说明他的企业计划将会使得格罗兹基金的资产在150年后达到一万亿美元，也就是说，在每年拿出大量的盈利作为股东分红派发之后、格罗兹基金到2034年仍将拥有一万亿美元的资产，那么这个人将得到另外一半的股权。这个计划如果成功，新公司的价值将达到2万亿美元、即使它历年分发的红利数以几十亿美元计。
查理.芒格说：“我将只使用每个聪明的大二学生都应该知道的有用观念。”
“好啊、格罗兹，为了简化我们的任务，我们应该先弄清楚下面几个显而易见的大问题:第一，我们无法通过销售没有品牌的饮料而开创出一个价值2万亿美元的企业。因此，我们必须将你取的名字、“可口可乐”，变成一个受法律保护的、强大的品牌。第二，我们必须在亚特兰大创业，接着在美国其他地方取得成功，然后快速地用我们的新饮料古领全世界的市场、才能让我们的价值达到2万亿美元。这就需要我们生产一种广受欢迎的产品，它必须拥有一些强有力的基本要素。而这些强有力的基本要素，我们应该到大学的各门必修课里面去找。”（查理.芒格指出，这些必修课是1996年大学所有必修课中的基本概念。“
下面我们将使用数学运算来确定我们的目标到底意味着什么。根据合理的推测，到2034年，全世界大概有80亿饮料消费者。平均而言，这些消费者中的每
一个都会比1884年的普通消费者更有钱。每个消费者的身体成分主要是水，每天必须喝下64盎司的水，也就是八瓶八盎司的饮料。因而，如果我们的新饮料和在新市场上模仿我们的其他饮料能够迎合消费者的味道，只要占到全世界水摄人总量的25%，而且我们在全世界能够占据一半的新市场，那么到2034年，我们就能卖出29200亿瓶八盎司的饮料。如果我们销售每瓶饮料得到的净利润是四美分，那么我们能够赚到1170亿美元。这就足够了，如果我们仍然能够保持良好的增长率，那么企业的价值轻轻松松就可以达到2万亿美元。
本质上，我们要做的生意就是创造和维持条件反射。
当然，最大的问题是、在2034年，每瓶饮料赚取四美分的利润是不是合理的。如果我们能够发明一种广受欢迎的饮料，则答案是肯定的。150年是一段很
长的时间。美元和罗马的德拉克马一样，肯定也会贬值的。相应地，世界各地的普通饮料消费者的真实购买力将会上升。由于花相对较少的钱就能改善消费体验，所以消费者的水摄入量将会迅速上涨。与此同时，随着技术的进步，用一般购买力单位来衡量的话，我们这种简单产品的成本将会下降。这四种因素加起来将会有助于我们每瓶四美分的目标的实现。在这150年里，以美元计算，全世界的饮料购买力将会增长40倍。倒推起来，就等于说在1884年的各种条件下，我们每瓶只要有四美分的1/40或者1/10美分就够了。如果我们的产品确实广受欢迎.那么这个目标是轻轻松松就可以达到的。
查理.芒格以可口可乐为例，阐述了他运用多学科的重要理论（1996年大学所有必修课中的基本概念）做出价值判断。
查理.芒格给大家讲这个例子的时间是1996年，可口可乐已经113年，离2034年还有38年，市值1200亿美元，2022年，现在可口可乐的市值是2500亿。到2034年能达到2万亿吗？没准！
查理.芒格在做什么？
他告诉我们：
1.推测出饮料销费数量；
2.通过数学运算，得出到2034年卖出29200亿瓶八盎司的饮料，利润每瓶四美分，赚到1170亿美元，市值就能达到2万亿美元。
3.影响利润的因素：广受欢迎的饮料，美元会贬值，普通饮料消费者的真实购买力会上升，技术的进步这种简单产品的成本将会下降。四种因素加起来将会有助于我们每瓶四美分的目标的实现。
4.150年里，饮料购买力将会增长40倍，1884年，每瓶只要有四美分的1/40或者1/10美分就够了。（通过计算出的数据进行判断）
150年，把企业视为百年企业，分析其发展，未来的利润和市值；饮料购买力增长40倍、80亿饮料消费者、消费者的水摄入量将会迅速上涨、美元会贬值都是推测。每个人每天必须喝下64盎司的水是有科学依据的。再用数学运算得出的具体数据，得出2034年能达到2万亿市值。这就是查理.芒格的逻辑和做法。
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