色彩原理

Step 1掌握有关色彩的基础知识

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色彩原理（Color Rules）介绍

色相环

            色彩是融入日常生活中，无处不在的，有光的地方就有色彩，然而就是这种稀松平常东西常常使设计师在考虑设计作品的时候，为之而烦恼。怎样去搭配合理的色彩?怎样使想要重点表达的东西变得鲜明显眼？怎样提升作品的质感和审美？就算是一个普通人，在家庭装修和服装搭配上，也会思量自己选择的配色合不合适，所以配色这门学问，对于普通人和或者从事艺术设计的人来说，都显得尤为重要。

              配色，就像你伸手往储物箱里，翻箱倒柜的找出自己想要的东西，拿到东西简单，找到满意的就很难，所以想找到满意的色彩用来搭配就更难了，毕竟色彩的数量可比你的储物箱里的东西多太多了。倘若不遵循配色的任何规则去找到与目的相符合的色彩是不可能的，所以掌握色彩原理（Color rules）的规则和法则，来消除对配色的迷惘和不安，因而提升自己的作品质量，认识色彩的魅力，享受配色的乐趣。

难以捉摸的色彩

难以捉摸的色彩

          张爱玲在描写秋雨的时候，是用“雨，像银灰色黏湿的蛛丝”来形容的， 从银灰色看出，作者的心情是伤感的，此时的天空也是阴霾的。色彩可以通过文字和想象力诗一般的表达出来，但是你提出来的银灰色，和我所意会的银灰色，有些许差异，可能是明暗上的差异，可能是深浅上的差异。所以我们靠文字语言来描述色彩，表达相同的色彩意象便不可能实现了。

          计算机屏幕显示的颜色，将其打印出来就会有所差异，白天和黑夜看到同一物体显现的颜色也是不同的，不同人看到同一个颜色所产生的心理反应也是不同的。

          色彩这么难以捉摸，那如何才能巧妙的运用和表现，向他人准确的传达呢？

          当然是认真学习Color Rules啊，小瓜娃子们~

色彩的组成

          为什么能看到物体的颜色?

          因为有光啊！

          那光是什么呢?

          一种电磁波啊！

电磁波波谱图

        电磁辐射由低频率到高频率，主要分为无线电波、微波、红外线、紫外线、X射线和伽马射线等。但是呢，这些你肉眼看不见的~能看见的就取名为可见光，波长范围在380~780nm之间，有长短之分，波长较长的，显示的颜色偏红色，波长适中的，显示的颜色为偏绿色，波长较短的，看起来就偏蓝色了。用过三棱镜吧，它就是把光，依据波长的不同，将色彩分离显示的具有角度的玻璃装置。

三棱镜（Pink Floyd的专辑里最喜欢的封面）  

        But！人类感知色彩的途径不止一种。

        从太阳发出的光，肉眼本来是看不见的，透过三棱镜和自然折射看到的光，我们称之为“光源色”。

        从计算机屏幕和电视剧屏幕发出的光，我们称之为“透过色”。比如日常生活中，舞台的聚光灯，那些彩色光，不是光本身的色彩，而是透过前置彩色玻璃，使光呈现不同的色彩。

        而大多数时候，我们看见的色彩，叫做“反射色”或者“表面色”，物体本身不会自行发光，是通过太阳光或者室内照明设备的照射，使光接触到物体后，经过反射，才得以被人看见。物体表面的材质、涂料或油墨，会将光照射在它身上的波长几乎都吸收起来，仅仅留下来的波长进入人眼当中，这就是我们看见周遭事物色彩的原理。

        光源不仅仅是太阳光，荧光灯、白炽灯和火焰等都是光源，同样是太阳光，晴天和阴天里的颜色也有些许差异。比如你在商场里，看见一条颜色鲜艳，极具质感的裙子，花了几个月的工资买了下来，回到家里却感觉没有在商场里的漂亮，显得出乎意料的暗沉，这是因为商家合理运用对光源的把握，以及产品放置现场对于光源色的设计，衣服看起来更加漂亮。就是在超市，买蔬菜和肉类的地方，照明也是花心思的。更别说，为什么明星拍照演戏的是时候，需要打光了。

在商场里，人和商品显得格外好看的原因

      世界上“色彩”的数目可以说是有无限多种，色彩学计算出来的颜色有750万种，但是颜色的名称却没有那么多，大概上百种吧。JIS（日本工业标准）能够标记区分出来的颜色也只有269种。

仅仅一小部分的色彩种类哦

        人的眼睛能够识别出多少种颜色呢？即使没有经过任何训练的人，也能够分辨出3000到5000种颜色，只是你无法说出其名字罢了。根据美国摄影公司调查，人类具有分辨百万中颜色的能力。

        颜色的辨别，也因为放置的环境，有难易差别，倘若是将不同的蓝色排列放置，你很容易区分出其微妙的差异，但是将某一种蓝色放置在纷繁杂乱的彩色中，就难以分辨出这是哪一种蓝色了。

不同深浅的蓝色

表达色彩的语言

            色彩有各式各样的分类和表达方式，以色彩学为基础的曼赛尔色系“Munsell”作为解说表达色彩的基础。这种方法将色彩分为“色相”、“纯度”以及“明度”三种要素。

          “色相”，指的是红色或者绿色这些色调的名称。

           “纯度”，指的是颜色的鲜艳程度，颜色越鲜艳，纯度越高，颜色越暗沉，纯度越低，无论哪种颜色，当它纯度越低的时候，就越接近灰色。

           “明度”，顾名思义，指的是颜色的明亮程度，明度最高为白色，明度最低为黑色。

色相、明度、纯度

          明度与纯度的区别：

            1．明度与纯度的定义不同：

          “明度”是指色彩的明亮程度。颜色反射光量而产生颜色的明暗强弱。

          “纯度”是指色彩的纯净程度，它表示颜色中所含有色成分的比例。

          2：明度与纯度借助表达的条件不同：

        “明度”必须借助光源表达，强光照射下颜色显得明亮，弱光照射下颜色显得灰暗模糊。

        “纯度”必须借助色彩成分的比例表达，色彩成分的比例愈大，则色彩的纯度愈高，色彩成分的比例愈小，则色彩的纯度也愈低。

         3：明度与纯度实际运用中的变化范围不同：

        “明度”在光源下变化范围是“明”“暗”变化。颜色亮度强弱的判断标准。

        “纯度”在色彩比例都变化范围是“深”“浅”变化，颜色鲜艳度的判断标准。

色彩的功能

        日常生活里，餐厅里面的装潢所选的色调大多以红色、黄色、橙色为主，麦当劳、德克士、肯德基的色调也是以暖色调为主，因为暖色调具有增强食欲的心理效应，促进消费者的消费欲望。这也是为什么，同一间屋子，蓝色的墙面和红色的墙面会给人一种体感上的温差错觉，另外相同重量的箱子，白色的看起来偏轻，黑色的开起来就偏重一些。

暖色系的快餐店有助于提升消费者食欲  

        所以，色彩造成的心理效应，涉及生活的方方面面，相关的例子数不胜数。但是利用特定的色彩不一定长时间保持某种效应，比如将赛道刷成蓝色，短时间类的确能够提升选手的速度，但是选手长时间处于这种颜色中，选手的速度又会回到往常一样的程度。

        配色在心理效果的典型范例，便是交通标志的设计，红白色的Stop标志，使人们能够轻易地在远处看见，即使在复杂的背景中，也能不被其他颜色埋没。

醒目的红色交通警示牌

RGB和CMYK

        计算机表达的色彩形式，以“加色混合”的方式，把“红色RED”、“绿色GERRN”、“蓝色BLUE”这三种颜色混合，我们称之为“RGB”。

        印刷品基本是由“青CYAN”、’’品红MAGENTA”、“黄YELLOW”以及“黑BLACK”四种油墨互相组合而成，所有颜色以“减色混合”的方式显现，我们称之为“CMYK”。

RGB和CMYK

冷色与暖色

          拿绿色举例，对于大多数人来说，绿色是自然温和的象征，而对于伊斯兰教则认为是神圣的颜色，在莎士比亚的文学作品中，绿眼睛代表着嫉妒和发狂，在埃及的文明中，绿色又是希望和幸福的颜色。所以颜色因为宗教信仰、文化差异导致给人的心理影响是不同的。

色彩的冷、暖色感本身并无冷暖的温度差别，是视觉色彩引起人们对冷暖感觉的心理联想。  

          但是色彩的冷暖，带给人的感觉却是相同的。冷色配调的房间与暖色配调的房间，温度相差有3摄氏度的区别，色彩的波长在无意识中影响着人们。上面说过，使用暖色调的色彩可以刺激人的自律神经系统，增加食欲或者性欲，冷色调作用相反。所以对于快餐或者垃圾食品一类的包装，大多用暖色调的颜色来提升销售量。

色彩的名称

          问问身边的朋友，能够说上颜色的名称，充其量也就20~30多种，色彩的名称表达多种多样，有“红黄蓝”这类，可以称之为“常识色“，以及“朱红”、“靛青”一类的传统染料的名称，还有“桃色“、“柠檬黄”的用食品命名的颜色，更别提那些“绯红色”、“长春色”那些抽象的颜色了，就算是资深设计师，被提问到“艾绿”、“绛紫”的时候，也不能够立即从脑海里浮现该颜色的样子吧。

艾绿色 绛紫色

色彩性格

            各种色彩都其独特的性格，简称“色性”。它们与人类的生理、心理体验相联系，从而使客观存在的色彩仿佛有了复杂的性格。

          1.红色性格：因为红色的波长是最长的，它的穿透力很强，所以感知度高。我们看到红色时，会联想起夕阳、红烧云、熊熊火焰等，它给人的人感觉是温暖的、兴奋的、热情的。但有时也被认为是暴力、危险、血腥的象征。而且“红色”历来是我国传统的喜庆色彩和有时代意义的革命色彩。

剪纸艺术与红色为基地，无彩色搭配，给观看者一种紧张、暴力的压迫感和悬疑感。  

        2.橙色性格： 橙与红同属暖色系，它使人联想起丰收、落日、热带水果等物象，是最温暖、响亮的色彩。让人感觉活泼、跃动、炽热象征。

丰收的橙色、温暖的橙色。

        3.黄色性格：黄色是所有色相中明度最高的色彩，具有轻快、光明、财富等印象。但黄色过于明亮而显得刺眼，并且与他色相混即易失去其原貌，故也有轻薄、变化无常、等不良含义。”黄色“还被用作安全色，因为这极易被人发现，如室外作业的工作服。

黄色给人轻快，充满希望和活力的感觉。所以常见的表情应用黄色。  

      4.绿色性格：大自然的代表色，除了天空和江河、海洋、绿色所占的面积最大，草、叶植物，几乎随处可见，它象征生命、青春、和平等。“绿色”最适应人眼的注视，有消除疲劳、调节功能。

有关环保、自然的画册、海报专用色  

      5.蓝色性格：蓝色与红、橙色相反，是典型的寒色，表示沉静、冷淡、理智、忧郁等含义。

蓝色的忧郁 ———梵高色彩的魅力

      6.紫色性格：紫色 具有神秘、高贵、奢华的气质，含浅灰的红紫或蓝紫色，却有着类似太空、宇宙色彩的幽雅、神秘之时代感、为现代生活所广泛采用。

《波西米亚狂想曲》的电影海报，以紫色为主题，体现出电影本质的奇幻和绚烂。  

    7.黑色性格：黑色为无彩色。往往给人感觉庄重、含蓄，另外，也易让人产生恐怖、不祥、消亡、罪恶等消极印象。尽管如此，黑色的组合适应性却极广，无论什么色彩特别是鲜艳的纯色与其相配，都能取得赏心悦目的良好效果。

《深夜传说》Late Night Tales是受上个世纪经典的黑色惊悚电影的启发。  

    8.白色性格：白色给人印象中洁净、纯真、恬静等。在它的衬托下，其他色彩会显得更艳丽、更明朗。

圣托里尼的纯净

    9.灰色性格：灰色是中性色，其突出的性格为柔和、细致、平稳，它不像黑色与白色那样会明显影响其他的色彩。因此，作为背景色彩非常理想。任何色彩都可以和灰色相混合，略有色相感的含灰色能给人以高雅、细腻、含蓄、稳重、精致、文明而有素养的高档感觉。

歌德在著作《色彩论》中描述：“在尊贵的灰色面前，我们会体脸到一种提升感；在平凡的灰色面前，我们会体脸到谦卑。”

Step 2 学习搭配协调的配色

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配色的“品味”

来自插画家 Juliette Oberndorfer  绘画作品

            所谓配色的协调，目的就是让使用者或者观看者，产生一种心安的感觉。对于图像设计来说，内容易于理解并且能够有效的传递信息才是首要任务，像艺术品那种曲高和寡，只凭个人意愿而坚持色彩的使用是不符合设计的初衷的。

            在设计领域中有品味好的配色，和品味差的配色，这里说的“品味”，指的是能否将颜色整体协调呈现的状态。就像服装搭配，你会说那人的服装品味很好，那人穿的衣服好俗气，除了款式设计和用料材质，色彩搭配也占了很大一部分，这就是为什么你会说红配绿丑到哭，因为整体配色出现混乱，显得很不协调。

            那怎么才能使颜色搭配显得协调呢？借助色相、明度、纯度以及隔色的使用要素和技巧，从中总结出一些使用配色达到协调的诀窍。

            这里需要提出一个新的概念，何为“色调”：色调是从色彩的三属性（色相、明度和纯度）三个方面通过处理和加工得到变化统一。后面会详细讲解。

“色相”变化的配色

            我在第一章介绍过，所谓“色相”，指的就是红色、黄色这些色调的称呼。如果使用红色时，使用各种各样的红色，就会给人一种明快且一致性的配色，所以使用同样色相的配色，可在其中加上明度和纯度的变化。

            利用同一色相，做明度和纯度的变化，这样的色调调和方式叫做“单一色相变化调和”。这种方法，可以把幻想式的微妙变化体现出来，比如森林的翠绿色随光线的强弱变化，以及湖水的表面随光线的深浅变化。军队里面的士兵所身着的迷彩服，也是利用这种变化，使其能够融入环境中，不被人注意。总而言之，利用好这种变化的配色方案，风格朴素且不引人注目。另外，色相一致的配色，当颜色面积缩小时，明度和纯度的变化就会变得难以辨别，所以想要有所变化，就需要调整颜色的面积大小。

湖水的表面随光线的深浅变化，可以用不同纯度明度的蓝色表现出来。  

                  利用不同色相，在色相上增加一些微妙的变化，比如使用色相环上，取用相近色相的配色，有色彩上的变化，但是统一感却没有消失。这种方法也称作“邻近色调和”。

由色相轮中接近颜色的配合形成总体色调。  

                  色调一致的配色，因为颜色上的变化很细微，无论怎样都会给人一种单调的感觉，因此在设计中，避免从头到尾完全使用相同的色相，最好辅以其他色相的颜色作为“强调色”，将色调一致的配色当作“基底色”。

                  由于色相统一而在明度和纯度上作微妙变化的表现力显得贫乏单调，所以不适用于广告设计，往往适用于包装设计和形象图像设计，能够将整体基调确定下来，能够使消费者容易识别，同时将品牌的形象彰显出来。

“明度”变化的配色

          使用明度一致的配色，能够把多种颜色的丰富感增加一种整体上的均衡感，不管使用什么样的色调，色彩的明度相合就能带来一种统一感。 但是明度一致的配色，不会出现强弱和对比变化，因此不太适用于引人注目的广告设计，而且在文字和标记方面，辨识度也偏低。比如说水彩画和彩色铅笔画，细致温和给人一种宁静致远的感觉，但用于标记就显得难以辨认。

明度一致的配色，会使图像辨识度偏低  

            明度是让眼睛更容易感受到色彩的变化，统一明度，意味着不在设计上做特别突显或醒目的效果，然而红色和蓝色本身明度偏低，黄色本身明度偏高，所以色彩本身带有明度差异的特性，让整合明度工作显得格外困难。想要是明度统一，有效方法就是把色彩替换成灰色，比如把彩色打印替换成黑白打印，打印出来的全部以灰色为主，其显现的灰色色差和明度差与原来色彩相等。反复调整明度，当打印出来相同的灰色时，那便是色彩明度呈现出完全一致的效果了。 

          同样的设计，同样的色相，加强色彩明度的变化之后，将会呈现出富有强弱呼应的效果，想要引起他人注意或者要使文字变得容易阅读，加强明度差异是个不错的方法。

明度变化效果

“纯度”变化的配色 

          色相和明度一致的配色，无论选用什么颜色，不会改变人们的印象，然而纯度一致的配色发生统一程度的变化，就会给人带来一种印象上的改变。纯度会影响人的心理状况。 

        纯度越高，人就会感到刺激富有精神；纯度越低，就会给人一种沉稳的感觉。统一使用纯度高的配色，色彩张力变得很强烈，色彩间的冲突会让人感受到强烈的对比，一旦颜色数量增加，便会产生热闹愉悦的印象；一旦颜色的数量减少，便会带来一种强而有力的感觉。用纯度低的颜色来配色，可以带来整体昏暗、宁静和沉稳的感觉。纯度低时，色相变化感觉变小了，也会产生一种当颜色数量不够多时，给人一种冷冷清清之感。

其中，纯度越高，越是让人感到鲜艳刺激（左1）；纯度越低，越是让人感觉平静沉稳（中）；而高低纯度混合的配色是难以统合的（右1）。  

          用中间调的纯度统一色彩，给人带来欢快愉悦之感外，还有做出具有一致性的统一感。比如室内装修，即便颜色数量偏多，给人一种华丽的感觉，但是通过纯度的统一获得沉稳端庄的效果。       

色相搭配方式

          配色的含义，就是将一种以上的色彩进行互相搭配。配色时应该选什么样的颜色比较好，当然要与设计或作品的目的相符合。色相环上的色彩变化，色彩之间的差异都是“平均”的，无论是按照三角形、正方形选择颜色组合，选出的颜色彼此间差异都是均等的，整体设计呈现出一种自然协调的感觉。

三角形搭配 粉、绿、蓝、黄

          从色相环中，按照正三角形选择三种颜色考虑配色，即便只使用了三种颜色，因为色彩与色彩之间的间隔相当远，所以彼此间的差异很大，色相的对比度提高，给人一种华丽的感觉。比如女性流行杂志中的专栏配色案例，主要使用的色相有三种，是色相环上以正三角形作为色彩搭配的准则，整体明度纯度都在控制范围内，内容显示清楚，文字易于阅读，整体清晰易懂。

        按五角星形选出来的色彩搭配，色相间的对比度较小，是一种均衡的色彩搭配方式。

        选择位于对角线上的互补色，色相对比最强烈，选择左右邻近的色彩，也会有类似的情况。活用彩色对比的海报设计，大胆前卫。

蓝与红的色彩对比

从大自然中取得协调的配色

          协调配色的例子在日常生活中比比皆是，我们可以从大自然中获取色彩，山川湖泊、草木花卉，大自然的色彩给人一种安稳亲近的感觉。

从天空获取的颜色

          如果有图片，我们可以从图片中获得颜色，如果没有，拍摄自然景观，利用软件对照片进行马赛克处理，从而获取颜色。

          使用“大地色“配色，让人联想到树木与土地的色彩，强化人与自然的和谐感。

“大地色“配色

由色调而生的配色

        协调的配色，指的是统一色彩的多项要素，在此之前，已经介绍过如何以色相、明度和纯度各项要素的统一，来达到设计协调的方法。

        只要是明度和纯度的混乱，且未经整合的配色，看起来都会是“没有秩序”的配色。然而色彩数量再多，不管是使用上面色相的色彩，明度纯度统一的情况下，都会看起来依旧“井然有序”。这就是“色调”的基本原则。

        所谓色调，就是归纳了依据色彩的整体统一的明度和纯度位置，分别以色相环的形式表现。例如纯度最高，明度中等的配色，会给人一种鲜明生机的感觉，纯度和明度最高，就会带给人一种清淡可爱的感觉。色调分类：淡粉色调、粉色调、浅灰色调、浅色调、明亮色调、高亮色调、鲜艳色调、浊色调、灰色调、深色调、深灰色调、暗色调。

色调

        明亮色调做出的配色，给人一种神清气爽的感觉。

明亮色调

        暗色调做出的颜色，给人一种沉稳的成人气息。

暗色调

        选定相同的色彩，不仅在整体风格上让人感到统一，也不会让某种颜色特别突出，每一种颜色看起来都是那么均等。

渐变色

          色彩与色彩相连接的时候，渐变色能够使设计看起来更加协调，渐变色的唯一宗旨就是遵循一定规则作阶段性变化的配色。

颜色渐变和形状渐变

        渐变色尽量扮演着连接色彩之间桥梁的角色，当明度差异很大的两个颜色相邻时，会产生很大的色彩冲突，用其渐变色连接，就能缓和其冲突效果。

        渐变色可以设定在色相相异、明度相异或者纯度相异的色彩中，也可以将这些复合组合后，互为相异的色彩之间。

        渐变色的配色，不但给人一种空间宽阔的感觉，也演绎出一种梦幻感，物体的远近效应，也可以用渐变色来体现。

明度纯度高的色彩，组合而成的渐变色，给人带来一种孩子气的梦幻色彩 。   度纯度低的色彩，组合成的渐变色就展现出一种成熟感、诡异感的异域风情。  

间隔色

          色彩与色彩之间相互冲突的场合，可以在其中插入灰色或者同系列颜色使之协调。比如当整体风格已经确定，但是色彩之间无法相互协调，又或者色彩彼此融合在一起，图像效果无法凸显出来，为了避免这些情况，我们使用了“间隔色”的技巧。

间隔色：在色环中不相邻的颜色，并且产生强烈对比的颜色。  

        间隔色的功能很多，首先用于主体的色彩和其他颜色相邻时，因为冲突关系产生的晕光或者残像（实际并不存在的黑线），插入两个颜色之间的中间色，便可以避免色彩的冲突。

接着背景色使得想用的颜色无法看清的时候，在其间插入白色，便可以达到颜色突显的效果。  

        最后整体配色使用相近的颜色时，图像便融进背景中，只要加入与图像同色系但明度较低的颜色，便可以有效挖掘出想要强调的图像。

橙蓝间隔配色方案

邻近色

          近邻色配色方法比较常见，搭配比同色系稍微丰富，色相柔和过渡看起来也很和谐。

品牌色为青色时，以绿色作为辅导  

          纯度高的色彩，基本用于组控件和文本标题颜色，各控件采用邻近色使页面不那么单调，再把色彩饱和度降低用于不同背景色和模块划分。

无彩色的应用

          所谓无彩色，就是完全没有颜色的色彩。

黑白灰三色就是无彩色。

        无彩色具有统一整体设计的多种功能，例如将许多纯度和明度参差不齐的色彩用于设计场合，会有配色缺乏一贯性，容易给人没有整体感，然而只要将背景采用白色或者黑色，把每种色彩进行区隔后，色彩看起来就是独立的个体，整体却自然呈现统一感。

          白色作为背景色，消除颜色过多产生的压迫感。纯度高的色彩加入其他颜色背景，会使原本色彩的鲜艳度降低，难以理解设计师的表达目的是什么，使用白色为底，虽然统一性上有所限制，但是能够产生一种自然的协调感。

白色作为背景色，会给人带来一种畅爽舒畅的感觉，一股清新感。  

          然而色相、纯度、明度没有任何共通性的配色，整体会有一种无法取得统一的感觉。将背景色改为黑色时，整体会变得有统一感，黑色具有收敛的设计感效果。

和黑色搭配的色彩，会显得比原色更加鲜艳。  

色彩数量与协调

          过多的色彩会造成杂乱的印象，所以设计时应该注意色彩的数量。以时装为例，假使从头到脚所有服饰都选用没有统一的颜色，配色就会显得没有整体感和品味。没有计划的增加颜色的数量，不仅会使颜色不统一，设计主旨也难以传达。

          考虑丰富的色彩，会使画面变得华丽，但是设计上使用的色彩越少，越能够衬托出个别的颜色，大胆使用单色，或者单色和无彩色配合，用少量的色彩，反而将色彩的力量发挥到极致。

          单一色彩，或者在单色中添加少许强调色的设计，其主体色彩的选择非常重要，想要体现强有力的单色印象，选用明度低的颜色是个要点，明度过高的颜色，人们不能容易地感受到色彩的冲击力。

色彩数量需要协调

        选择色彩的时候，色块太小，存在感就显得薄弱，色块越大，色彩传达的冲击力就越大，尺寸越大的图像，一般认为适用于单色的配色。

重复用色

            实际上，可以即使不遵循色相、纯度、明度的配色规则，也可以留给别人统一印象的方法，那就是“重复用色”的方法。将配色中的某一颜色的纯度提高，让其在配色中脱颖而出，在其他地方又加以与其相近的色彩，设定它的纯度，在突显的色彩纯度和其他色彩纯度之间。

Step 3强调设计的配色

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对比

          在考虑设计时，我们常常相，怎么才能使某些地方能够更加引人注目，为了让色彩更显著，我们考虑使用“对比”这个准则。

          所谓“对比”，指的是在数个设计要素之间，具有某种落差的状态，不单单指色彩，在图像设计和文字设计组合上，也可以使用对比的方式加之运用。色彩上的对比，是指色与色之间在进行组合时所产生的“落差”大小。比如背景色和文字的颜色，大面积的蓝色作为背景色，使用紫色的文字，看上去就不那么显眼，而使用白色，却能够跳出来，就算是文字面积大小和背景色面积大小差距很大，文字依旧突出显眼，这就是运用了”对比“。

色彩对比有色相对比，明度对比，纯度对比，补色对比，冷暖对比，面积对比，黑白灰对比，同时对比，空间效果和空间混合等的对比。  

          对比在色彩上，不仅仅是色相的对比，明度、纯度、用色面积等，都可以使用，它可借助色彩本身的要素来完成效果，也可以借助色彩的使用方式来完成。

明度对比

           明度对比，是所有色彩对比中，效果最好的。那是因为人类的眼睛，对于明度差异的敏感度，比其他任意一种对比的敏感度都要高。

比如警示牌，使用黄色和黑色作为明度落差较大的组合，会尤为突出显眼。  

          在提高“辨识度“和”可读性“时，也需要用到明度对比。尤其是在文字和商标等希望能够显眼，并清楚让人读取的部分，就更需要拉大与背景的明度差。即使背景色的颜色不变，只要把文字色彩与背景色拉出明度差，就可以提升辨识度或可读性，特别是在文字处理上，一定要仔细斟酌明度差。

不同而形成的色彩对比效果称为明度对比。

            它是色彩对比的一个重要方面，是决定色彩方案感觉明快、清晰、沉闷、柔和、强烈、朦胧与否的关键。

在背景色和图案色的关系上，背景色和在视网膜中形成的反对色印象，  

            特别是在照片上叠加文字时，更需要注意。照片的明度极低或极高时，只要运用明度相反的文字色彩即可。

纯度对比

            人们的目光容易被鲜艳色彩所吸引，若想要强调设计作品的一部分，使关注集中于该处，那么使用高纯度的色彩就可以达到目的。但是，数个高纯度色彩组合在一起时，会给人花哨低俗的感觉，若要运用高纯度的色彩，发挥其鲜艳的效果，就必须降低其他色彩的纯度。

              纯度差异大的配色，可以为设计内容添加戏剧性，纯度低的配色让人产生怀旧和平和的情感，与刺激性的高纯度色彩组合在一起时，会让设计作品产生一种戏剧性的效果，适合电影的广告或者是小说封面等力求戏剧化效果的作品。

将高纯度的颜色放置偏离中心点时，其他部分也要放置纯度偏高的色彩，以求达到平衡感。

                利用高纯度的配色使其突显的部分，成为版面上最先看到的地方，将重点放在接近版面中央的地方，是传统设计手法，不过想要设计具有动感，可以将重点偏离中心点。

高纯度的色彩，具有刺激人们情感的功能，比如使用高纯度的红色，想要赋予人们刺激与华丽的感觉，可以大面积使用高纯度颜色。  

色相对比

          由色相对比所形成的对比，会为设计带来强烈的冲击力和华丽感。所谓色相的对比，就是把不同色相的色彩组合在一起，借助其所产生的对比效果来创造出强烈鲜明的感觉。色相环中，把两个距离位置越远的色彩进行组合，效果就越强烈，比如橙色和紫色组合的效果，就远远低于橙色和蓝色所产生的效果。最强烈的组合是运用色相环中，位于相对位置的颜色所组成的配色，也就是互补色的关系。

两种以上色彩组合后，由于色相差别而形成的色彩对比效果称为色相对比。它是色彩对比的一个根本方面，其对比强弱程度取决于色相之间在色相环上的距离(角度)，距离(角度)越小对比越弱，反之则对比越强。

          补色关系的配色若使用纯度较高的补色加以组合，会有“光晕“的现象产生，光晕是色彩残像所引起的现象，会使读者眼睛疲倦，让文字和图像变得难以阅读，所以必须降低某一方色彩的纯度，以避免此显现产生。色相对比距离180度，为极端对比类型，如红与蓝绿、黄与蓝紫色对比等。效果强烈、眩目、响亮、极有力，但若处理不当，易产生幼稚 、原始、粗俗、不安定、不协调等不良感觉。

紫与橙 红与绿

        无论哪种色彩，依据组合搭配方式不同，色彩看起来都会有所变化。若是与明度高的颜色组合，色彩的明度看起来会比实际明度低，反之，若是与明度低的颜色组合，色彩的明度看起来就比实际要高一些。同样，不同色相的颜色进行组合，色相的感觉也会不同。橘色和红色并排，看起来就会略带黄色或绿色，橘色和黄色并排，就会看起来略带红色。

强调色

          强调色的思维方式，就是用少量的纯度高的色彩，来达到重点点缀、画龙点睛的效果，所以强调色的色量不宜过多，或者是使用面积不能太大。 

就像做蔬菜沙拉一样，生菜牛油果都是绿色的，需要用少许圣女果的红色作为点缀，或者在淡淡橙色的汤上放点绿色的薄荷叶，让菜肴看起来更有食欲。

          适合做强调色的颜色必须是鲜艳的、高纯度的，低纯度的颜色容易被埋没，明度过高的颜色在明亮的背景下无法显现清楚、在昏暗背景下有会偏白。所以要使用强调色，首先选择纯度高的色彩。

利用黄色作为强调色 利用绿色作为强调色

            要相强调色更亮眼，只要选择与背景色具有互补关系的色彩即可。当背景色是白色时，使用红色或者橙色之类的暖色调要比蓝色或者绿色的冷色调，更加集中视线，作为重点色更加显眼。

辨识度

          与显眼同等重要的是使用“易见“的色彩，何为易见的色彩，就是辨识度高的色彩。在思考如何设计时，最重要的是如何简单明了的把信息传递出去。我们可以使用”预先设定优先级“的方法。

        优先级的要素，与其底色部分的明度差距拉大，正如前面说所，对人类眼睛来说，最能强烈感受到对比就是明度的对比。色彩的明度差，用原色难以判断，若要简单判定明度差，可以将所有色彩转成黑白色调。比如说，红色和绿色同为互补色，但将其转换为黑白色调，两者之间的差异变得微小。也就是说，红色和绿色的明度差异并不是很大。以黑白色调来看，还不如使用绿底白字，或者白底红字，也就是说明度差距大的组合，可以说是处于“辨识度高“的状态下。

        让优先级越高的信息拥有越大的明度差，图片就越容易被读取，也越易于被理解。如果将明度差调到极限，并且加上高纯度的黄色或者红色，即能更加强调想要吸引注意力的部分。

彩色

          若希望设计有华丽感，就要运用多种色彩连接组合的配色。“彩色“指的是将各种各样的色彩随机配置，或是将不同特性的色彩组合在一起，特意创造出色与色之间彼此互相混合连接的配色，让设计整体全部华丽地呈现出来。同样是使用多种色彩，若是将近似的颜色规则地排列聚集，看起来就是色阶或者是类似色彩地集合而已。它不但能够营造出华丽感，还能避免因某特定颜色而让观看者感到局限。

缩小每一种颜色的面积，将色差大的色彩彼此组合在一起。   用彩色进行配色时，原则上背景色要使用白色或者黑色等无彩色。  

前进色和后退色

前进色与后退色

            颜色可以分为视觉感觉明显膨胀或者感觉明显收缩两类。看起来膨胀是因为配置与暗色中地高明度暖色色系，膨胀的色彩会给人一种突出地感觉，仿佛向正反突进，称之为“前进色“。看起来收缩是因为在明亮地背景色中配置冷色系、暗色系色彩，仿佛朝一边远离的感觉，这种配色我们称之为”后退色“。若是刻意使用前进色或者后退色，可以在商品广告或者视觉效果上营造特殊感觉，将商品变得更加显眼，将图像变得更加生动。

暖色显胖 冷色显瘦 最具效果的是纯度高的红色，红色是光折射率最少的颜色，因此在远处就可以轻易将红色辨识出来，红色就当之无愧成为前进色中效果最佳的颜色。汽车的刹车灯、机械的报警灯，反正需要人们注意的灯光，大多会使用红色。

诱目性

“诱目性“色彩，指的是那种纯度高的暖色色系。  

            最引人注目的配色方案：       

           1. 背景色使用纯度低的冷色系色彩；           

          2.  要突显的部分，使用纯度高的红色或者黄色；             

          3.  加上外框线来强调明度差。

这种配色常常适用于酒馆、餐厅、快餐类的店铺和广告上。  

          不过，诱目性高的配色组合，只有一开始对人们的目光具有聚集效果，然而长时间观看这种配色，容易产生视觉上的疲脑。因此广告海报招牌等可以使用这种配色方案，但是在杂志文字上，使用这种就会大大影响阅读的舒适感。

节奏与色彩面积

          设计可以用音乐来做比喻，巧妙引导视线的版面设计，就像是悦耳流畅的室内古典乐。具有强大冲击力的图案，会让人联想到激烈的摇滚乐和嘻哈。

平面设计和音乐的共同要素是“节奏“。音乐的节奏是由节拍产生，而设计的节奏就是由相同形状的要素或者相同的色彩组合而成的。  

          想要借助色彩来让人们感受到强大的魄力时，可以考虑将色块面积进行放大，色彩学上有一种叫做“面积对比“的强调法则。这种对比不仅可以利用大面积的底色来增强画面的冲击力，还可以利用底面上的颜色让设计效果更加清楚的展现。

由色彩所产生的节奏感和强烈的冲击力，会依据使用的颜色不同，而带给人们完全不同的感觉。使用明度纯度高的色彩，就会有流行乐一般，轻松欢快的感觉。

Step 4 赋予特定印象的配色

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 色彩让人感受到影响是十分巨大的，然而不能过度期待，也不能过度依赖色彩的效果。它是用来辅助设计，让人们感受到辅助效果而已。

          在学术领域中，有所谓的色彩心理学或者色彩疗法，由此可知，色彩拥有直接诉诸人的内心的力量。窗帘的颜色换了，心情也随之改变，穿自己喜爱的颜色的衣服，就会觉得开心自在，这些都是由颜色所产生的心理效应。

平静的色彩/强烈的色彩

            可以左右人类情感的配色，大多数是让人联想到自己身处哪样的空间和场所。具体而言，身处清晨渺无人迹的深蓝湖泊、寂静幽远的翠绿深林或者是抬头看见湛蓝色的无暇天壁，不冷不热的平静天气里石庙的灰色柱子，如此众多的，给人带来心灵“平静的色彩“，其共同的特点就是色彩的低纯度。

特别是东方国度，历来深受质朴色彩所吸引。

            相反，那些田野里随微风起伏的金黄麦穗，夏日海滩五颜六色的遮阳伞，祭典宗教上选用的红色布匹，这些色彩共同点是使用了高纯度的色彩，与周围的色彩呈现出鲜明的对比。

是一种让人心绪悦动、情绪高亢的“强烈的色彩“。

            若是把明度调低、然后大胆使用高纯度的红色或者蓝色，就会有一种次元化的、脱离日常生活的印象。

涂鸦

            若是把明度调高，缩小色彩使用面积，则会展现一种有趣的风格。

可爱有趣的小插画

自然的色彩/人工的色彩

              配色要实现特定目的时，必须对那个目的的“风味“加以考虑。什么是”风味“？就是当要探究印象的根源。

当我们看到褐色、棕色的时候，我们首先想到的是土地、泥巴的颜色，当我们看到灰色、金色的时候，我们想到大楼、水泥、金属的颜色。所以，挑选出最有代表性印象的配色，就能强烈表达其中的风味。

              哪一种印象可以选取哪一种颜色，这有多种选择，那“树木“来说，树干有几乎接近黑的咖啡色、偏红的棕色、白色的根、带有不同绿色的青苔；“树叶”的色彩，也会随季节的变化而变化，春季的嫩芽绿、夏季的翠绿、秋季的黄红、冬季的白色或者深绿色。

这就是“自然的色彩“带给我们变化多姿。

            都市的印象，可以在现实生活中提取，水泥街道、高耸的商务楼，这些偏冷的色彩给人一种冷峻、工业化的感觉，我们称之为“人工的色彩“。

工业风海报

展现国家或者文化特色的配色

            某个国家或者是某种文化都有着各自的象征性色彩，因此调查国情也很重要。表现特定国家印象的配色时，可以选用国旗的颜色、传统工艺品、象征性的食材或者建筑、自然风光的色彩。

中国红

            “民族风“的感觉，会因预先设定的国家的不同而不同，但大致相同的是，冷色系是用低纯度、暖色系使用高纯度的色彩组合。

日式和风

              从国家的文化中或者传统中获取色彩的方法，只不过是看到某个国家的表象而已，如果设计者对那个国家有更深入的了解，也许可以设计出更加与众不同的配色方案，但是要注意的是，观看者和设计者必须具有相同程度的文化内涵。

              喜欢的颜色、讨厌的颜色，可能会因为个人所属的国家、文化、宗教信仰而有所不同，多人种的美洲，更倾向于重视个性的色彩；日本或者东南亚国家，倾向于保守淡雅的配色；寒冷的北欧国家，相对相互红色、橘色等暖色；日照少的国家，大量使用黄色；沙漠干燥的国家，更喜欢蓝色和绿色。

名族花纹

季节感的配色

            用配色来展现四季的感觉，最简单又容易理解的方法，就是从那个季节的花草树木等自然物中，或者节日的人文中，将色彩提取出来。

春夏秋冬海报

            春季，阳光柔和，没有纯度特别高的色彩。樱花树的粉红、油菜花的黄绿相间、天空带点薄雾的蓝、新芽明亮的绿、这些都给人一种春天的勃勃生机。

油菜花 樱花

            夏季，阳光最强烈的日子，所有色调的微小差异，全部被剔除了。表现夏日的色彩，就是纯度高、明度低的色彩。具体而言，就是大海浓郁的蓝、树木葱郁的翠绿以及夏日沙滩的金黄。

大海 棕榈叶

          秋季，有银杏树、稻田的黄色、枫叶的鲜红、柿子的橙红、栗子的棕色等。

稻田 枫叶

    冬季，最难配色的季节，冰的蓝色、雪的白色，以及树干的棕褐色，另外我们可以从季节里获取冬的颜色，圣诞节的圣诞红、新年的喜庆红。

雪 圣诞树

轻色/重色

          轻与重的感觉，在很大程度上受色彩的明度、纯度或透明感的影响。

          用色彩来表示轻重的时候，有两个要点。

首先，明度纯度高的颜色，展现的是轻盈、柔和以及明亮的感觉。纯度和明度低的颜色，则会表现出重量感或者坚固度。   另外一个重点就是色彩的透明感，一般能给人轻盈的印象，像玻璃、塑料、薄纸、纱布。相反，给人沉重印象的，主要是金属、工业制品、水泥或者岩石等。

          表现轻薄感的时候，使用暖色系的色彩，会添加一份可爱的感觉；表现沉重感的时候，使用冷色系的色彩，会展现出坚硬度。

          若想让印刷品呈现出厚重感，只要尽量混合可以使用的墨水来表现色彩即可。相反，希望表现出透明感时，尽量不要混合太多的油墨。

绚丽的色彩/朴素的色彩

            绚丽的色彩，朴素的色彩，人们会经常这样形容。使用色相丰富的高纯度色彩，给人的感觉是绚丽多姿的；使用纯度低的色彩，则显得素朴典雅。

              就算“绚丽”，也有不同种类的表现形式。

“朋克的绚丽”，从高纯度的色彩中，挑出平常不会用的色彩，大面积使用并加以组合。“热带南国的绚丽”，基本上是使用自然界的色彩，把纯度拉到比实际物品还高。

              朴素的情况也有很多种，“朴素”基本上是纯度低的色彩组合。如清单薄墨般的微妙配色，可以使用在国风或者和风的设计上。

暖色调为主打的低纯度配色组合，会增添一抹甜蜜感。

              与其说，绚丽和朴素的风格，是由色彩的数量决定，不如说是一种“留白”的方式，即使是色相丰富、纯度较高的颜色，只要扩大留白的空间，也会变成朴素的风格，反过来说，就算是朴素的色彩，增大其面积，也会变得丰富绚丽。

“留白”的方式

童趣的色彩/成熟的色彩

            配色可以创造出符合某个年龄段特征的风格。

            年龄层最低的受众是小婴儿，色彩中的婴儿粉、婴儿蓝，是以婴儿为对象使用纯度和明度两者皆高的浅色系色彩。

实际上，婴儿的眼睛尚未可以达到分辨复杂颜色的程度，所有婴儿用品的颜色，都是来自与大人的期望，希望用柔和的颜色来包围弱小的婴儿。

            年龄层稍微再大一点，就需要使用儿童的配色了。儿童期的配色，大多是以纯度极高、明度中等的色彩。

儿童期的孩子眼睛可以分辨色彩了，但是还没有达到像成年人一样分辨色彩的细微变化，因此以幼儿为对象的玩具，都是那些色彩分明的颜色。

            作品受众再进一步成长，接近成年的时候，就开始根据性格喜好的不同，与其选择既定的色彩，不如选择那些根据兴趣爱好来进行配色，这样效果是丰富多元的。

喜好与色彩的不同

            完全成年之后，喜欢的就是没有孩子气的颜色，也就是“成熟的颜色”。

成熟的颜色

            随着年纪逐渐衰老，所谓”清幽”、“古雅”的风情，也许唯有成年人能够理解。

古典色

甜美的色彩/冷冽的色彩

            十几年前，有所谓的“女性风格”、“男性风格”的配色，前者使用暖色系明度高的颜色，比如粉红色、橘色等；后者使用冷色系明度低的颜色，比如深蓝色、灰色等。如今性别差异逐渐减小，与其说不想用性别来决定配色，不如说是寻求各自的兴趣、生活或环境相符合的配色。

    若要用配色来表示“甜美”，则要将纯度稍低的明度高的色彩来做组合。     而用配色来表示“冷冽“，就要使用明度低的冷色系组合。        要设计出男女双方都能接收的色彩，就要寻求不偏向“甜美“和”冷冽“的配色，主要使用冷色系的色彩，同时添加高明度的色感，借此表现出有节制的感觉。

高级的色彩/低档的色彩       

            依照色彩使用场合与方法不同，该颜色给人留下的印象也会截然不同。但是表现“高级“、或者”低档“的风格时，配色却发挥着极大的威力。即使设计再高级、使用的颜色形成廉价感，设计就会偏向低档的感觉。

比如，在大部分都使用阴暗沉重的颜色，只在少数地方使用纯度、明度高的色彩作为对比。

            高级感，可以借助纯度与明度都低的色彩组合呈现出来。

亦或是，把大面积底色拿来当白底，只在少部分的地方配置纯度低、明度中等的色彩来做对比。

          “低档“的风格，只要多使用明度中等、纯度高的配色，就可以呈现出来。

对于设计来说是负面影响，但是商品看起来低档，对于广告效果或者销量可能带来正面影响。

舒服的莫兰迪色系

            在颜色中加入一定比例的灰色，也就是所谓的高级灰。

这一色系的颜色看上去不张扬，不鲜亮，却自带一种高级感，这也就是为什么大家都把灰色叫做高级灰的原因。

          莫兰迪色系仿佛蒙了一层灰调，每个颜色就像是花在石灰打的的墙上，渗入灰色和白色调，失去了各自原本强烈而浓重的颜色，柔和而优雅地与其它的颜色调和在一起。

带给人平和自持、舒缓雅致，有时又略显冷静的感觉

Step 5 配色的实践

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印象相符的配色

                    在实际设计时经常遇到的情况，在“印象相符的配色”中，就以饮料包装为例，说明表现该饮料的风格时应使用的配色。在“适合对象层的配色”中，已具有各种对象层的杂志为例，来说明适合对象层的配色时的重点。“大面积的配色”则是关于广告招牌，或是大型海报的配色要点。“流行色”介绍与其流行时尚类的流行色之区别。“色彩与卫生”则是以菜肴与生鲜食品的广告为例，说明为了让食物看起来美味的配色。以及“购买欲与色彩”，如何用配色为商品增加魅力、提高购买欲。

与印象相符的配色

            设计广告时或者商品时，必须考虑如何才能正确展现该商品的特色的配色。配色可以将诸多信息转递给消费者，这是配色的力量。试想一下，你去便利店买饮料时，想喝茶的时候看的包装是绿色或者褐色，想喝咖啡的时候，找的是咖啡色的包装，想喝柠檬汁的时候找的是黄色或者青色的包装。

色彩会象征性地展现出该饮料地味道和成分等信息，设计师就要有意识地创造出象征性地配色。

            如何用配色表现味道呢？“甜”的饮料，可以用红色或者橘色这种暖色系的色彩组合来表现。相反“酸”的颜色，可以用高亮度的黄色与浓淡不同的绿色组合创造出来。亮度低、纯度低的咖啡色系适合用来表示“苦”的味觉。“浓厚的味道”主要由暖色系中亮度低的色彩来表现，相反，使用亮度高的色彩会给人”味道清爽“的感觉。

咖啡的苦与醇厚

              可以使用联想的方式，想想芒果的颜色，青绿色时是偏酸的，黄色的时候渐渐变甜，到橙色熟透的时候，味道是最甜的。从自然中原料本身的颜色，来勾起消费者的印象，使其想象出该商品的味道。因此，与其在物品上加工、花心思设计，还不如使用素材本身的色彩来得简洁明了。

              与“健康”相关的饮料，我们可以使用绿色、蓝色等，与“展现活力“的营养饮料我们用红色或者黄色来表现。这些都是以”素材“、”功能“等主题来思考配色，若是商品的内容有变，这些主题也必须跟着改变。

符合对象层的配色

            杂志、日用品、或者流行时尚之类的领域的配色，跟食物或者饮料等商品不同，它们不是靠既有印象就能表达，会受到个人喜好的强烈影响。受众的一方我们称之为“对象层“，以杂志为例，我们来考虑不同对象层来制定不同的配色方案。

            和日常用品不同，杂志并不是人们必需品，制作杂志的设计师，考虑的是如何让更多的人来阅读？怎样才能留住读者？什么样的内容能够引起读者的兴趣。当然配色也是其中一项重要因素。杂志首先按类型区分，是计算机相关杂志？还是时尚杂志？商业杂志？然后考虑配色。

对于商业杂志，人们主要是想快速了解商业相关新闻、投资诀窍、人物访谈等内容，所以便于人们观看，要有一定明度对比，为了易于分类，也要使用色调统一的配色，如此一来，便于内容的区隔或者传达图表的旨意。

              对于流行时尚杂志，重点是将当季流行的时尚介绍得魅力十足，比起简单易读的程度，更注重印象与氛围的传达。

为此尽量减少照片配色以外的色彩数量，降低整体的纯度。

              对于计算机杂志，读者想要知道各类注意事项或者其中包含的科技内容，为了引起注意，适合使用对比度高的配色。

             其实，重点在于要把焦点集中在对象层的生活方式或者是思维方式上。设计师对于对象层本身的知识与了解。对象层有什么爱好？憧憬什么生活方式？或者寻求什么样的信息或者视觉诉求？不了解这些信息，根本无法创造出适合对象层的配色。

大面积的配色

            对于面积巨大的广告招牌、海报等，可以分为两种情况，第一是远处观望可以看见的巨幅作品；另一种是从近处观看，让人感觉到冲击力和强烈印象的作品。

            远处观望的作品，色彩变化微妙或者纯度低地色彩，在远处是很难辨识的。

配色上需要注意其色相和明度。比如用红色或者蓝色等强烈色彩，明确地区分出明度对比，整体都使用相同的色彩进行统一设计，面积越大效果越强。

            若近处观看，单独放置一整面的色块，给人感觉就很单调，所以有效的方法是整个画面放入同色系的照片，只在整体上让人感觉是相同的色彩。

流行色

        “流行色“的主要指的是流行时尚类引入瞩目的配色方案。

在时尚界，是设计师和创造流行趋势的人们观察到该时代的社会环境或者形势之后，所提出的新配色。

        但在平面设计领域，设计作品不是根据设计师主观愿望产生的，要考虑其创作目的、目标对象等，所以“想用的颜色“的优先级是不能超过合乎”目的“的配色的。

        那么什么才是平面设计类的“流行色“呢？答案是超越时尚、反映世风的色彩。假设人们处于忙碌的时代，”效率“的重视会让人们更加倾向于蓝色、灰色之类的色彩。假设人们热爱自然、重视环保，那么他们更喜欢绿色或者褐色等接近自然的颜色。喜欢的颜色因为时代不同而变化，所以领悟该时代的寻求的风格是什么，然后从中选取合适的配色加以组合，符合当下，这样的思维方式才是最重要的。

色彩与卫生

        看起来美味十足的配色和看起来新鲜的配色是不同的。未成熟的水果看上去是偏青、绿的，到成熟的时候，大多是橘色、红色为主。

火锅、土豆片、面包、烤鸡这类美味的食物都是以暖色调为主，所以橘色、红色、黄色等暖色调的配色可以表示“美味的色彩“。  海鲜让人联想到大海，所以蓝色、青色给人一种新鲜的感觉，新鲜的蔬菜也是以绿色为主，所以以蓝色、绿色等冷色调可以表示“新鲜的色彩“。

购买欲与色彩

          “ 畅销色“的特点，就是让消费者感到安心、受到吸引、感觉愉快的配色。无论何种商品，都需要用色彩来提高消费者的购买欲和自身商品的魅力。人类有一种习惯，会在潜意识中喜已经习惯的色彩，因为那是看习惯而且感到安心的色彩。

            爱好整洁的消费者，偏向于白色，白色带给人纯洁、清新的感觉。不想被外界干扰的、温和、追求简单的消费者，倾向于灰色、米色等存在感淡的颜色。日常生活感觉贫乏、无聊的消费者，无意识会选择暖色系鲜艳的色彩、展现活力的色彩。疲劳困倦的消费者，更倾向于绿色、蓝色带给人们心灵平静的、治愈系的颜色。

  人们为了提高自身价值、享受奢华，会选择跳脱日常生活的配色来提升自我，带有金属光泽的金色或者银色，会带来奢侈感以及高级感，或者选择明度低的咖啡色、胭脂色来提升格调。