今句
1.偶然就是两个或多个必然的相撞。
2.绝大多数人，是因为看见而相信，只有少数人，是因为相信而看见。
3.真正追求高贵的人，他的苦难都是自找的。
一、先问是非，再论成败
以前的是是非非都可以被各种手段闷棍过去。现在信息透明，迅速的时代，无法掩盖丑陋。
做一个成功者不是唯一目的，做一个被别人尊重的成功者，才是值得努力的目的。
只有把是非放在前面，你的成功才是可持续的，而且你的成功才可能赢得越来越大的欣赏和尊敬。
二、成功者的6大武器
1.鲁冠球：坚守原则
有人说鲁冠球圆滑，其实是他有原则，不倒翁不倒是因为有原则的。作者描述他的学习量大的惊人。
为什么企业家那么忙，还在不断地阅读？阅读就是追求对于必然性的了解。你对必然的规律有了更多的了解，就能够减少更多的风险，成为一个做企业的不倒翁。
【洞见时刻】——摘自《本质》
① 一天做一件实事，一个月做一件新事，一年做一件大事，一生做一件有意义的事。——鲁冠球
②真正的危机从来不会从外部袭来，只有当我们漠视用户体验时，才会遇到真正的危机。——马化腾
③经历是一笔财富，但一个被经历压倒的人，是无法得到这笔财富的。——褚时健
④最怕的就是要的东西太多，信的东西太少。——周其仁
2. 张瑞敏：以纯粹应对复杂
什么叫用纯粹应对复杂？是任凭风吹浪打我自岿然不动，因为我知道万变不离其宗的那个宗。在中国的生存环境里，其实这是很狠的一种方式。
始终抓住本质。我做企业，做海尔，关注的是消费者、社会 、时代最需要我做的是什么？只要我把我最该担当的这份责任担当好，哪怕一时大家对我有不理解，慢慢地也会越来越理解。
【洞见时刻】——摘自《本质》
①有百年企业都是在“自杀”和“他杀”当中选择了“自杀”，如果不是一次次的“自杀”，早就被“他杀”掉了。——张瑞敏
②站到1万米的高空看这个世界，身处到100年的时空观察这个世界，这样才能有远见与坚持。——陈东升
③伟大是熬出来的，“熬”就是看你能否坚持得住。不是指每一个细节都想到了，而是你在特别痛苦的时候坚持住了，并把痛苦当营养来享受。——冯仑
④敢于自我否定，不断对过去成功的模式、经验进行颠覆，找到新的路径，是美的集团能够走到今天的根本原因。——方洪波
3. 柳传志：以复杂捍卫纯粹
柳传志是另外一种特点。为什么说他以复杂捍卫纯粹呢？所有对联想不满的，不管合作伙伴、消费者还是媒体的意见，实际上在柳总看来全是营养。
其实张瑞敏和柳传志，一个以纯粹应对复杂，一个以复杂捍卫纯粹，其实都是围绕纯粹，就是这个初心。你到底是谁？你要成为谁？你为什么要成为谁？这是最根本的东西，用埃隆·马斯克的说法，就是人的第一性原理。
【洞见时刻】——摘自《本质》
①复盘就是把当时“走”的过程重复多遍，并且主动思考为什么这么“走”，下一步应该如何设计，接下来的几步该怎么走。复盘是攻守结合的切磋；从心理战来看，能更好地对比双方的心理思维，最终总结出所谓的“套路”。当“套路”熟稔于心，就自然能达到高手的境界了。——柳传志
②时代在剧烈变革的时候，你要有“看10年”的决心，也要培养“看10年”的能力。——曾鸣
③创业并不简单，但也并不痛苦，除非你干的事情很不适合你。——王兴
④实业的根越深，经济的脊梁越硬。——李东生
4. 刘永好：善于学习
刘永好最大特点就是特别善于学习，持续学习。他依托四兄弟本身就做得很好的事业，有了各种跟外部世界、跟政府、跟有思想的这些人、跟各种成功者国内国外这种互动的机会。再加上他非常善于学习，实际上把很多间接的经验，变成自己的宝贵价值。
【洞见时刻】——摘自《本质》
①人要保持谦卑和感恩，否则，就是误读了这个时代。——刘永好
②再难的事，把它看成小事；做小事时，把它看成天大的事，认真去解决。将要发生的事都看成小事，上手做的时候都看成大事。遇到困难时看淡一点，大题小做；解决困难时，小题大做。——刘永行
③不知未来者无以评判当下，不知世界者无以理解中国，不知宏观者无以处理微观。——马蔚华
④这一辈子活三条命，分别是性命、生命、使命，一级比一级更高。——俞敏洪
5. 马云：因为相信而看见
如果比尔·盖茨是人类缔造互联网的杰出代表，阿里巴巴马云必然会成为人类使用互联网的杰出代表。我看到如果说哪个中国企业未来有可能成为GE、沃尔玛那种量级的，首先就会是阿里巴巴。
应该学本质。比如说马云找工作，当时根本找不着，到任何地方他都是被拒绝最多的。如果你要学他忍受打击和挫折的能力，我觉得这还是表面。你要明白的是，为什么他能够承受这些打击和挫折？
因为我知道，我每天都知道，我在为什么而战，明天等着我的是什么，每一天都会比昨天更好。
我最不理解的是你们这些人，你们天天过着跟昨天、跟前天一样的生活，未来10年、20年，甚至一直到老一直到死都差不多，你们居然能忍受
大部分人因为看见而相信，只有少数人因为相信而看见。
经典电影《教父》中主角曾经说过一句话，他说，用半秒钟就能看清本质的人和一辈子都看不清本质的人，他们的命运是截然不同的。
有一个老外的评价马云，他说，杰克·马总是能够疯狂到恰到好处。马云的很多设想好像狂到没有边界，超出想象。他以什么为边界呢？以合适，恰到好处为边界。
真正的厉害是什么呢？狂而克。克是克制的克。
所谓的狂，就是激情，就是想象力，就是创意，就是好奇心和创新力。克呢？他知道边界在哪儿，他其实永远能够把握好底线。说到底马云还是把握本质。
【洞见时刻】——摘自《本质》
①今天很残酷，明天更残酷，后天很美好。但是，绝大部分人，死在明天晚上，看不到后天的太阳。——马云
② 作为企业来讲，特别是企业的领导者，你不要说你的企业一年赚了多少钱，如果员工都居无定所，我觉得你就不是一个优秀的企业家。——董明珠
③谁来呼唤炮火？应该让听得见炮声的人来决策。——任正非
④做企业没有奇迹而言，凡是创造奇迹的，一定会被超过。企业不能跳跃，而一定是(循着)一个规律，一步一个脚印地走。——王石
6. 李书福：从终局思维思考
李书福经常语出惊人，大家都不知道他在说什么。比如他说，汽车有什么了不起的，不就是什么四个轮子加俩沙发吗？其实，这就叫看透本质。
很多人说想成功，甚至想让孩子看得起，让自己的另外一半尊重自己，都是假的，因为你根本就没有想对它负责。
你自己想偷懒，然后想让上帝帮忙，上帝吃饱了撑的才愿意帮你。只有自助者才能天助。用稻盛和夫先生的话，你只有付出不亚于任何人的努力，神灵才会出现。你身边的人可能都是神灵派来的，如果你认真的那件事是对的，你又无比认真，无比投入，你就可能感动任何人。
孔夫子讲尽人事听天命。实际上这些人取得成就的人，几乎没有真正听天命的。他真正的天命就是，我是谁？我必须是谁？我通过做什么事成为那个我必须成为的人？
真正伟大的人，一来善于从事物最底层的密码来思考，二来善于从事物最应该的样子思考。这种思考习惯，也叫终局思维。
【洞见时刻】——摘自《本质》
①吉利没有优势，一点优势都没有。我们有一种认真研究、任劳任怨的精神，脚踏实地，一步一个脚印，把事情做到位，工作做扎实。——李书福
②快速迭代，不断试错，逐步走向成功的彼岸。这是互联网时代的王道。——雷军
③企业的事林林总总，但概括起来是三件事：改革、管理、创新。改革解决机制问题，管理解决效率问题，创新解决核心竞争力问题。——宋志平
④顺天时、借地利、求人和。天时不能选择，只能顺势；地利不能创造，只能“借”，要存敬畏之心。——胡葆森
三、把握本质的三种方式
1，三种途径
把握本质或者成圣成贤，有三种不同的方式。确实，我们不能否认，有的人是生而知之，先知先觉。《教父》说半秒钟就能看清事物本质的人，就属于生而知之。
另外一种是学而知之。学而知之，因为他心中有志，而且他立这志是真的。如果是真的，他就会持续学习。
另外一种是困而知之。即所谓的艰难困苦，玉汝于成。但是实际上不管是生而知之、学而知之、困而知之，只要你真的愿意学，大道相通，都可以到达。
为什么我们把这本书取名《本质》？就像你刚才说的，这么一帮人，人都是了不起的，思想都是非常了不起的。你怎么给它界定？很多朋友也会问，东华你身边都是成功者，你觉得他们最大的共性是什么？我说真正厉害的人，不只是企业家，还包括思想家、政治家、军事家，所有厉害的人一个最大的共性，就是都是善于直击本质并驾驭本质。
2. 人生最大的背叛是自我背叛
很多人都在用假理想糊弄自己。你要问一个人，你想到达罗马吗？没有人说他不想。但其实绝大部分都不是真想。他浅尝辄止，说哎哟，这条路这么危险，要付出那么大的代价，算了吧，我现在就挺舒服。
3. 人和事的第一性原理
您是怎么保持创业的激情的？因为很多人会干着干着就没劲了。您这个力量从哪儿来？
确实经常有新老朋友问我，你这也老大不小了，怎么一说话嗓门那么高，个性那么强，还激情澎湃。实际上这是我的一个正常的状态。说到家，还是因为我内心有看到和相信的东西。
真正追求高贵的人，他的苦难都是自找的。
什么叫艰难困苦，玉汝于成？是你在艰难困苦中主动应对，主动成长。如果你想逃避这个东西，如果你对生活、对生命品质的那些追求都是假的，艰难困苦会葬送你而不是成就你。
我们很有可能遇到了一个最好的时代，但在这过程当中肯定还会遇到特别多的艰难困苦，遇到特别多的不理解或者更多的矛盾，但我相信只要我们能够抓住事物的本质，每个人都能够回归到自己的初心，回归到简单和复杂之间的关系，一定能够把自己的企业做得更好。
所有人的成功，最大的影响因子都是他自己。他的心态，他的思维成就了他。
关于思维，很多传奇人物能直击本质的原因了，但心态才是一切的起点，你是否明了自己真正想要的是什么？每一年都有人成功，关键在于你允不允许成功的是自己？
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