文案大师罗伯特·布莱在他的畅销书《文案创作完全手册》里,提出了写标题4U原则:
1) Urgent(紧迫性)。人们怕晚得到,怕早失去,充满紧迫性的标题,给人一个立即打开的理由。比如:“2018上半年最大机会”,“下周一新交规即将实施”等等。
2) Unique(独特)。这东西别的地方没见过,可能也见不到,这就是独特性,能诱发巨大的好奇心。比如:“解密MH370坠机的真正原因”,“张小龙首次披露心声”等等。
3) Ultra-specific(明确具体)。具体的东西,更容易给带给读者获得感,从而想占有。比如:“写好文案的4个心法,3招剑法”,“这9种交流方式,容易得罪人”。
4) Useful(实际益处)。承诺利益,永远是俘获读者的不二法门。比如:“价值2万元的资料,今天免费拿走”,“做到了这几点,他的月薪从500涨到50万”。
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