这篇文章说的是，小马宋对2016年广告传播领域的新认知。小马宋是几件事文化公司的创始人，小米生态链企业营销顾问。应“得到”知识新闻工作室的邀请，他为我们独家撰写了一篇文章，和你分享一下。
第一点，产品忠诚大于品牌忠诚。
我个人的体验是，信息传播越快，品牌忠诚的维持就越难。其实对任何品牌来说，产品一直是最重要的，产品不好或者不能跟随时代进步，再忠诚的粉丝都会转向。品牌忠诚可能会延缓一个品牌的死亡，但绝不会有永远的品牌忠诚，如果存在永远的品牌忠诚的话，那么诺基亚就不会倒闭了。但在今天这个时代，品牌忠诚越来越轻了，产品忠诚的分量越来越重。比如小米曾经低落的士气，一部小米MIX就可以营救，而即使是一个米粉，他会买小米的好产品，也会吐槽小米不好的产品，未来这会成为常态。
第二点，广告投放渐渐进入复利时代。
由于电商的发展，广告投放可以看做是一个超短期投资，因为回款特别快。比如，你拿10万投放了一个淘宝直通车或者公号广告，投放有效的话，可以连本带利快速收回本金以及收益。假设你的投放周期是3天，而你只有10万广告费，其实你一年可以投放120次，这样算下来，你全年的广告预算已经是1200万了。由于周期缩短，加上效果随时都能看到，这种变化给广告带来了红利。所以就算是小品牌、小预算，也能干大事情。
第三点，自媒体电商会快速到达天花板。
从本质上来说，自媒体电商是一个类似线下商场的生意，就像北京的华贸，一开业会很热闹，人潮涌动，特别激动人心，营业额也会快速增长。但是自媒体电商有个问题，它自己本身是个流量主，绝大多是自媒体是消费自己的流量，那它的流量几乎就是固定的，随着微信打开率的降低，还可能出现下滑。所以，自媒体电商很快会到达天花板，而这个瓶颈是很难突破的。这跟每月流水大小没关系，不管每月10万，还是每月1000万，都很快会到达天花板，说白了就是个村子里小卖部的生意，守着一个村的人吃饭而已，只不过有的村子大点儿，有的村子小点儿。对于个人自媒体来说，这其实是个很好的生意，一年收入1000万挺好的。但对于拿了投资的自媒体来说，这不是个好生意，因为增长太慢了。
第四点，互联网广告的投放效果差距以百倍计。
过去传统广告的投放，即使内容表现不同，效果差异也不会特别明显。但是在互联网时代，由于各种因素，比如，直接的优惠刺激、精准的渠道投放、精心设计的广告海报，等等，会使得广告投放的效果有巨大的差异。App拉用户或者公众号拉粉丝，不同的广告方式就产生了巨大的差异。所以在互联网广告时代，通过快速的AB测试，是非常有必要的，否则你的浪费可能就是数百万、数千万。
第五点，消费者本身成为重要传播渠道。
消费者从来都是产品和品牌的重要传播者，只是在这个时代，消费者作为传播渠道的角色越来越重要了。在微信之前，还没有哪个媒体或者工具能够像微信一样，让一个消费者成为一个快速、便捷的传播渠道，之所以会有这种情况，一是因为移动互联网的发展，让每个人发送信息很方便；二是因为社交媒体的发展。所以，不管是一个普通消费者，还是一个重要的关键意见领袖，他只要是你的消费者，你就应该考虑，如何让他在收到商品、使用商品的时候，帮你传播商品信息，这是一个重要的、却常常被忽略的渠道。
以上就是小马宋对广告传播领域的几个全新认知，供你参考。
本文为老卢整理的微商读书笔记，原文地址：http://www.laoluv.com/weishang-chongdian/634620170130.html
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