嘉宾：刘文中 iH5副总裁
时间：3 月 24
主题：社交媒体营销的那些事
一、营销变革：从互联网到移动互联网的变与不变
营销变革：
-从中心到碎片
-从传播到连接
-从功能到情感
-从媒介到沟通
-从创意到技术
总结：
符合人的社交需求，技术实现与用户和互动，建立情感连接。
案例：
1.褚橙如何通过社交媒体洞察用户并精确营销？
人群分析—创意策划—投放计划—数据分析
投放优化的一个过程。
人群定向：
人群属性
兴趣标签
粉丝相似用户
面对的问题：
如何将品牌推广给80后、90后？
-社交媒体（微博）
-大数据
-精确营销
创意内容的三个维度：
-安全美味
-励志方向
-粉丝优惠
（微博平均互动水平：万分之五）
精准营销：kol与粉丝分析、投放AB测试、数据反馈
技术的应用与创意结合，才是最有效的决策
2.滴滴如何通过技术驱动裂变式营销传播并引发“血案”？
拉新面临的困境：
-强悍的事件营销能力
-UBER快车上线前的用户争夺
-没有非常好的热点可以借势
-多次红包大战之后，用户已经疲惫
是否有用户的洞察是营销策划成功的关键
-结合平台数据
-用户痛点分析
如何激发用户自传播？（分享机制设计）
-用户参与性高
-激发用户共鸣
-PK机制
-H5的功能性满足机制的需求
3.加多宝的野心，从包装到媒体的进化
营销流程（o2o营销场景）：
-诱导扫码
-分享激励
-裂变红包
-LBS定位
-线下引流
-将品配置
二、创意实现的桎梏：从创意到产品的损耗
H5参与人员：
设计师、策划、客户经理、交互工程师
H5降低创意到产品的损耗
三、什么是未来移动互联网的内容载体？
H5成为移动互联网的内容载体
例如：微信文章、大屏互动演示
四、12种爆款H5创意类型盘点
-个性化测试（常见）
-炫耀&恶搞
-轻游戏
-测试题类
-微信模拟类
-虚拟场馆类
-全景类
-画中画类
-双屏交互类
-一镜到底类
-视频交互类
-画小人类
五、把握用户心理，打造爆款内容的5个关键点
1.有趣（新、奇、特、宅、腐、萌、贱、基）
2.有用（干货、案例、访谈、盘点、资讯、报告、素材包）
用户错觉：拥有即掌握
3.有热点（娱乐、影视、名人、IP）徐老师
4.有利益（红包、优惠券、代金券、荣誉体系、会员资质）
5.有共鸣（贪婪、懒惰、嫉妒、虚荣、好色、从众、自卑、愧疚）咪蒙
感受：
1.社交媒体营销是基于移动互联网属性的新英雄，要充分理解移动互联网网民的属性才能做出有效的策划方案，尤其是对互联网原住民们的理解。
老师在讲解中说到的我们所看到热点事件很大程度上都是这些人引发的，而也由此反思一个纯净的互联网环境有多么重要，因为任何信息他们都有机会接触到……）
2.有人说微信的红利期过去了，而它的红利期到来是又微信新的社交方式引起的。所以我觉得即使是某一个阶段过期，但它的规律依然可以借鉴。因为好的营销总是围绕着人，由社交引发。我们都有机会。（比如霸屏的网易云音乐，歌评触及了每一个人群）
3.有一个设想，是否可以每天推荐一首歌曲，内容除了自己的理解分析。并且添加网易云音乐里的热评。
当与人分享，快乐才是真实的。晚安，同学们，我是阿呆。
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