浏览网页，被一条花式“上香”引爆香薰品类的活动报道吸引，点开去看，原来是名创优品结合现在年轻人喜欢的“上香”文化为自家香薰产品做的一次线下互动体验活动。

为活动点赞的同时，又被她们家的香薰文案所打动，于是又去搜集整理了名创优品香薰的系列文案，忍不住摘了了10条，发现她们每一条都美的像一首诗，不信你看！

一、香薰文案案例

01

四季茶清

初闻像轻柔的鲜柠檬叶，

仿佛年少时代浅色的滤镜。

甘甜茶香徐徐荡漾，与百合花凝合，

唤起一如纯白的无忧记忆。

02

光影森林

探秘一件森林中心的小屋，

光斑透过叶缝入门，

室内的玫瑰在暖熏熏的午阳里舒展花瓣，

花香与光感为气味定格了滤镜。

03

云海苍蓝

云团绵卷，在旷野随风起伏，

草叶清香中有小苍兰饱满的的花蕊，

远远能闻到水灵的粉香，

像文艺诗里不受束缚的自由香气。

04

柑橘与琥珀

混着柑橘的海洋香气格外爽朗，

粉色花瓣融合着些许泥土的气息。

余味悠悠清甜。

香气随风附在衣角，随时为思念加糖。

05

桃沏乌龙

沏一壶热茶，纯爽甘甜的乌龙茶香，

在阵阵升腾的热气中肆意氤氲。

白桃的清甜和乌龙的醇厚，

在空气中碰撞，尽显岁月美好。

06

樱花树下

甜美的樱花在枝头与风嬉闹，

树下铃兰静静看向远方，

女孩绯红的脸颊是春天到来的足迹。

07

琥珀与晚香玉

晚香玉含蓄地展露甜美，

裹挟馥郁的琥珀气息层层递进，

那是令人眷恋的沉稳的温暖。

08

血橙与雪松

在地中海的清晨，

推开吱呀作响的窗户，

迎面是柑橘与雪松交织的芬芳。

09

中国栀子

记忆中的初夏，总萦绕着栀子花的倩影。

伴随雨后清风，和纷扬的白色花瓣，

一同落入东方院落，纯粹而柔美。

10澳大利亚檀香

像文艺片带来的温润情绪，

木质香调总能给人安心的大地感。

新鲜树木的植物香，加点紫罗兰的甜香，

这是来自澳大利亚檀香的神秘馈赠。

二、名创优品香薰文案写法分析

每一条好文案，背后其实都是一套紧密的营销逻辑，让人看了之后除了感到，还想拥有，这就是商业文案和非商业文案的区别。

仔细拆解了名创优品的香薰文案，发现它的创作其实也遵循了一定的文案写作逻辑，并且这些逻辑也可以用来写香水、红酒、精油等能给人带来精神享受的产品。

1、结构上三种元素的组合

分析这些香薰文案发现，它们基本上都包含了营造情景、描述细节、激发情绪这三个元素。

营造情景：有时候放在开头，有时候放在中间，给人创造一种富有想象力的情景，让人不知不觉的跟随着她的文字走进去。

比如“甘甜茶香徐徐荡漾，与百合花凝合”把人代入到一个伴着百合花喝茶的情景；“粉色花瓣融合着些许泥土的气息”则让人陷入到春天的户外，樱花落在泥土上的情景；“在地中海的清晨，推开吱呀作响的窗户”则代入进入到在异域他乡，推开一闪古老门窗的那种感觉，让人特别想去旅游。每一个产品都给人营造出一种画面和场景，让人忍不住联想翩翩。

描述细节：通过调动你的视觉、嗅觉甚至是味觉去感知产品的细节，前调、后调等，比如“初闻像轻柔的鲜柠檬叶”调动了嗅觉；“白桃的清甜和乌龙的醇厚，”调动了味觉；“甜美的樱花在枝头与风嬉闹，树下铃兰静静看向远方”则调动了视觉！这样的描述，生动地展示了产品的特点。让人在阅读过程中得到视觉和味觉上的满足。

激发情绪：这个基本上都是最后的落尾处，比如：“唤起一如纯白的无忧记忆”激发人对青春美好的追忆；“在空气中碰撞，尽显岁月美好”则激发了人对岁月静好的感知。

2、修辞手法的运用

比喻：这是这些文案中用的最多的，“像文艺诗里不受束缚的自由香气”仿佛年少时代浅色的滤镜”“像文艺片带来的温润情绪”这些比喻句又贴切又美好又高级，画面感满满！

拟人：“香气随风附在衣角，随时为思念加糖”“甜美的樱花在枝头与风嬉闹，树下铃兰静静看向远方”“晚香玉含蓄地展露甜美”瞬间让万物活起来，有了生机和灵气。

3、理性和感性自由切换

这是这些香薰文案最高级的地方 ，把产品的成分、特点、香气等理性的元素巧妙的用感性的词汇和画面进行表述出来，弱化产品卖点，但是又没有陷于虚无和缥缈。

在结尾处总是用一句话激发起用户的情绪，思念、向往、追忆，不同的产品带给人的感觉不一样，但是却都能用合适的元素组合、碰撞、然后实现恰到好处的表达，描绘出一帧一帧的画面。

调动人多重感官，让香味变成许多让人愉悦和安心的场景和记忆，让香味也变得有颜色有画面感。

将气味延伸出来的美妙体验以及人们的精神寄托清晰细腻地交织在一起，为消费者初次使用香薰的遐想指明了方向。

闻着香气看着文案，站在原地思绪却飘到理想环境中，这样的体验，很难不爱。

这就是好文案，乍一看是文字好，文采好，仔细一分析是策略好，对用户的洞察好！

哪一句文案最打动你呢？快来评论区留言说说！