适合谁读
· 创业者
· 企业经营者
· 品牌策划人
关于作者
马丁·林斯特龙，全球首席品牌营销大师、营销心理专家，林斯特龙公司CEO，《时代》杂志 “全球最具影响力100人”之一。他曾是麦当劳、美国运通、微软、迪士尼等世界顶级公司的顾问，《金融时报》《今日美国》《财富》《华盛顿邮报》《哈佛商业评论》的特约专栏作家，还撰写过《品牌洗脑》《买》《痛点》等多部品牌营销类畅销书。
一、五感体验，助力品牌营销
马丁·林斯特龙在《感官品牌》这本书中提醒我们，人有五感：眼耳鼻舌身意。除了视觉和听觉，我们还有另外三种感官：嗅觉、味觉和触觉。要想让你的品牌或广告更有影响力，必须要找回这三种被忽视的感官。
视觉：可口可乐，圣诞老人的红白配
听觉：高德地图语音包，Intel处理器
触觉：丹麦音响加重遥控器重量
嗅觉和味觉：劳斯莱斯车厢
五感中的任何一个都能在品牌营销上发挥强大的作用：视觉确定品牌的第一印象；声音可以调节我们的心情；触觉可以感受物品的质感；嗅觉的影响力巨大，是保持品牌认知度的利器；味觉激起我们的回忆，触动我们的情绪。
如果能让五感之间协同合作,就能创造出一种多米诺效应。在大脑中,如果你激活任何一种感官,那么它就会跟着激活第二个、第三……然后整体的记忆和情感就会立刻被打开。所以，把所有的感官体验整合在一起,才是好的品牌设计应该努力达成的目标。
二、品牌粉碎，建立品牌统一形象
一个经久不衰的品牌一定要经得起“粉碎”。什么是经得起粉碎的品牌呢？它指的就是如果把产品的logo去掉，仅靠剩下的产品元素，也就是各种碎片，颜色碎片、声音碎片、形状碎片、名字碎片等等，消费者仍然知道这个是什么品牌。
好的名字加强了公众对品牌形象的认识，标志汽车，我想到了阿里巴巴。好的品牌名字可以加强品牌辨识度。
好的广告语同样可以展现品牌独特的魅力。林斯特龙认为，要想让品牌的广告语深入人心，那么这条广告语也必须经得起“粉碎测试”。而达成这一点的关键是，不说或少说产品，多谈感情。意思是，你要通过文字建立起和消费者的情感连接，而不是仅仅传达产品的信息。
案例：诺基亚科技以人为本，蒂凡尼蓝
三、品牌宗教化让消费者变成忠诚信徒
苹果ipad，小米社区
品牌可以从消费者的感受入手，通过社区营造归属感，和消费者建立深度的情感链接。
宗教对竞争对手的态度也是值得品牌借鉴的。要敢于面对竞争对手，而不是回避或者无视竞争对手。你可能有这种体会，越是有竞争，越能激发人们的斗志，进而提升人们的参与度。
奥运口号，诸葛亮和司马懿
一个品牌要想在相对较短的时间获得消费者的认可和忠诚，一条有效的途径就是选好竞争对手，通过与强劲对手的直接对抗，从对手身上学习和借鉴，用压力促进自己的加速成长。
成功的品牌大多具有与宗教相似的特征,要学会运用宗教传播的方法，调动多种感官，让消费者在心理上产生归属感。同时要勇敢面对竞争对手，把竞争看作机会和动力，善于向对手学习，把品牌从传统的“忠诚”级别提升到类似于“宗教膜拜”的地位。
《感官品牌》金句：五感之间的协同效应越强，信息发送者和接收者之间的联系就越紧密
《感官品牌》-马丁·林斯特-读书20190515
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