2016年，美团CEO王兴在内部演讲里提出了“互联网下半场”的概念，意为中国从原来的人口红利带来的用户激增时代已经过去，随着人口红利的消耗殆尽，智能手机的年销量已经不增长了，总体网民的增长也大幅趋缓。这个时候两条路：要不开拓海外市场，可能还有更多用户，但是国际化是非常不容易的事情；要不你就得精耕细作，把原有的用户服务得更好，通过每个用户创造更多的价值。
到这里，无论是互联网还是移动互联网，都从原来的跑马圈地快速发展到现在的精细化耕作，在存量的用户上面提供更多的服务，创造更多的价值。
互联网的下半场风口在哪来？互联网的下半场要如何玩？中国品牌第一人、著名品牌战略专家李光斗老师就在他的书籍《互联网下半场》里给出了自己的一些见解。
互联网下半场最大的特征是流量经济过度到粉丝经济，商业逻辑也随之发生变化，催生了粉丝即用户、网红直播、内容即品牌、媒介即渠道、分享经济、社交众筹、泛娱乐化等新浪潮。用户个体价值得到了前所未有的重视，资源配置方式重组。而这种转型只是开始，在未来，人工智能、大数据、云计算将更进一步影响我们的生活。
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