取自网络
一、DAVID ABBOTT
1. 我也在边边写下所有闪到我脑里的陈腔滥调和无聊废话。我发现只有把它们写下来才能赶走它们。
2. 先研究，再动笔。
3. 像许多其他的文案一样，我写文案时也大声念。朗读出声有助于我检查文句的韵律，以及整篇文案的流畅。
4. 我不会惊慌失措，知道当我疲倦或挫折时，最后就是走开一会儿，做点别的事。
5. 杰出的文案曾经在咖啡馆里，在火车上，在海滩、飞机、汽车里—甚至偶尔也在书桌上写就。
6. 把自己放在作品里，用你的生活去活化你的文案。如果什么感动了你，有很大机会也会感动别人。
7. 用视觉的想像思考。要某人描述一座螺旋梯，他多半会手口并用，有时最好的文案是没有文案。
8. 如果你相信事实胜于雄辩，你最好是学会明细，好叫它读起来不像明细。
9. 坦白对灵魂有益，对文案亦然。Bill Aernbach常说:“小小入场费获得大认可。”我到现在还认为它是对的。
10. 别让人烦。
2019整理-顶尖广告人语录1⃣️
二、JOHN BEVIN
1. 广告应该使人因之而富，而非因之而贫瘠。
2. 对我而言，文案的工作就是发现的历程，而至高无上的原理，是遵循直觉，而非简报。
3. 文案的工作也是搜集那些你知道迟早会用上的无用之物。然后，以语言为催化剂，用这些东西将潜在消费者与产品结合起来。
4. 文案的工作也是记得对潜在消费者的了解远比对产品的了解重要，尽管对产品的了解极其重要。
5. 如果你不喜欢写，没有人会喜欢读。
6. 如果写出来的不是客户要的就不会是好广告，如果写出来的不是好广告客户就不会要。
7. 当作者写进了那“东西”，就像送给读者的意外礼物。
8. 技巧不等于艺术，也不等于情感。
9. 情绪做不得假。
10. 要能时时处于适当的情绪，先决条件是要能由写作中获得乐趣，而非只是工作。
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—摘录来源：《全球一流文案—32位全球顶尖广告人的创作之道》
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