目的：产品展示，媒体传播。通过发布会积攒传播素材，然后通过媒介计划，达到传播目的。

成本：传统发布会一场高逼格的动辄上百万元，场地租赁、嘉宾邀请、交通住宿、材料制作等费用占一半，媒体发稿、新媒体传播费用又占一半。显而易见，微信会议投入非常少，节省了大量时间，就能轻松聚集数千人。

优势：微信发布会邀请嘉宾、记者也变得更加容易，不用担心他们跑场子没有时间，更加适合新媒体传播，随手可以转发到朋友圈，非常适合创业公司使用。

一、发布会之前的准备

1.1 团队分工

1）选择发布群，制作成Excel，有特殊情况的标记好备注；

2）定时间点，开播前5小时准备---开播中---开播后收尾；

3）选择群负责人，明晰责任。

1.2 预热邀请函

1）发布会海报，写每一个人名字，单独发；

2）邀请函---具有直击内心的标题；

3）发布会微信公众号文章。

1.3 H5活动宣传

1）易企秀，写明这次发布会解决的痛点、痒点、兴奋点。H5上设置报名窗口，以及负责人的个人二维码。

1.4 发布会素材准备

1）文字、语音素材

2）团队开场创意秀，产品展示短视频，精美长图文、GIF图。

1.5 沟通合作微信群

一个微信群开“发布会”，数百个微信群联动，远远大于传统发布会现场200人左右的规模。

二、整个流程

2.1 开场前，人员到位

1）提前1小时，负责人就位，通知大家“发布会”倒计时。

2.2 开场前，规则发布

1）提前10分钟，公布规则，并请大家务必遵守，以下是发布会通用守则：

守则1. 发布会正式开始后，希望大家不要随意发言，听从主持人指挥，如有问题，可在互动环节提出。

守则2. 请大家务必对自己的言论负责，在本群内不允许发布违法违规内容！不允许插播广告！不允许恶意刷屏！以确保大家不要错过精彩内容。

2.3 开场中，发红包热场

第一步：主持人开场白---介绍今天的嘉宾和流程；

第二步：会长发言---自我介绍，介绍本商会和需求，演讲内容，结尾；

第三步：嘉宾发言---总量级嘉宾，自我介绍开场，做一个点评；

第四部：提问环节---提前把问题设计好，重要的是捧场，不是真提问，你懂的。

2.4 开场后，发布微信文章

根据内容总结出一篇文章，发到群里。

备注：红包雨---微信群赖以生存的根本，红包雨不能停，自己发，诱导会长一起发。

三、注意事项

3.1 数据统计

1）做好数据分析，方便在后期复盘。

3.2 如何控场

1）微信群不能禁言，对于扰乱纪律的会长，单独私聊，如不听从纪律，则直接踢出群聊。

3.3 其他

整场“发布会”，随机应变，收集问题，不断精进。