大家好，我是涛涛。
相信最近几天刷抖音的伙伴，应该都看到了“蜜雪冰城”洗脑神曲火爆全网，不光是官方的推广，还有各种网友创新，还有更多的线下门口的同步营销。
之前涛涛就说过，这个季节是茶饮行业赚钱的最好季节，蜜雪冰城这一系列营销动作，一定会对产品销售加分。
今天我们就来剖析复盘一下：
作为蜜雪冰城是如进行事件营销的？为什么是病毒式营销？
一、什么是病毒式营销？会产生什么结果？
涛涛在抖音里面用“蜜雪冰城”作为关键词进行查询，得到下面图片中的结果：
作为病毒营销，简单的说就是，利用一个事件作为营销事件的起点，通过传播进行各种变种，最终实现家喻户晓的结果。
我们举几个经典案例：
1、恒源祥“羊羊羊”
2、今年过年不收礼，收礼只收脑白金
这次“蜜雪冰城”也可以称之为“病毒式”营销，通过主题曲的发布和推广，导致网友一系列的改变，创作和延伸，最终产生了各种版本和线下的互动，达到了火爆全网的效果。
从心理学的层面来看，病毒式营销最厉害的不是造成一个时间段的火爆，而且通过各种维度对你的大脑进行了思维的强化，从浅层记忆变成深层记忆，最终形成“喝奶茶，吃冰淇淋”需求，大脑第一时间自然联想到“蜜雪冰城”，达到洗脑的作用。
二、“蜜雪冰城”案例，衍生了哪些现象？对业绩有什么直接的影响？
涛涛通过抖音等方式搜索了一些比较明显的衍生现象，这些现象无形中对品牌业绩是齐了推波助澜的作用。
1、官方神曲，通俗易懂，易于传播
自从蜜雪冰城发布神曲之后，通过抖音，快手等流媒体品牌进行了快速的发布，同时线下的活动也频繁的进行使用。
本身主题曲的发布，本身就是对品牌形象的巩固，而且通过全国超1万家门店进行播放，更是加强品牌形象的一种做法。
作为神曲，通俗易懂很重要，易于改变也很重要，因此这次“病毒式营销”出现了第一次衍生改变。
二、洗脑神曲，网友互动，各种版本传播全网
“我爱你，你爱我，蜜雪冰城甜蜜蜜”
歌曲简单粗暴，节奏押韵，这也是歌曲能够进行改编的基础，因此万能的网友就趁热点进行了各种创造。
各种版本，网络上非常的多，涛涛贴了两个版本给大家参考。
一是多国语言版，第二是改编版，其中包括了网友互动和官方出品。
涛涛在实际的运营过程中，推荐商家多和客户做互动，但是说的容易，实际操作却很难，很多商家都认为，客户互动就是打折促销，就是到店消费。
从“蜜雪冰城”的这次案例来看，网友的互动帮助营销行为推波助澜，简单的说，就是给网友一个表演的机会，让网友能够参与到品牌的营销，能够趁热点。具体怎么做，我下面会说到。
三、既然是病毒，就一定要有“变种”，升级的玩法更有趣。
既然有歌曲，万能的网友自然就会有舞蹈，因此舞蹈的花样也是非常多，参与的KOL和各品牌纷纷来蹭热点。加上平台方的话题营销和推广，这个事件不爆都难。
有花样就证明这个话题有炒的价值，有很多被创作被传播的机会，这也是病毒式营销成功的一个重要因素。
四、到店最难，也最简单，用好“免费”心理，全店爆光
在品牌营销的过程中，和店铺的互动是品牌营销和变现的关键。
所有的营销行为都一定要引流到实体店铺，这样才是品牌想要的结果，对加盟店投资人也有交到。
我们来看这次“蜜雪冰城”是如何做的？
到蜜雪冰城店铺唱“主题歌”就可以获得免费品尝机会？
是真还是假？
众多网络KOL纷纷参与到其中，无论真假，都通过网络对蜜雪冰城的进行了再一次曝光。而且是免费的。
请问，如果你作为普通人，会不会也会去“蜜雪冰城”尝试一下？
如果是真的，蜜雪冰城花极低的成本就获得一次网络推广。
如果是假的，蜜雪冰城也得到了实体店铺的曝光，同时产品本身价低，消费者也不介意花几块钱买上一个冰淇淋，对吧？
最终的结果就是，用“免费”话题，既得到了营销宣传还能让实体店提升业绩。
涛涛看来，是一次“无心插柳柳成荫”的成功案例。
总结几点秘笈：
1、病毒式营销可遇而不可求，如果想要实施，就一定要提前设计到玩法和思路，正能量和靠谱的产品都是前提，如果有一点瑕疵，病毒营销只会将品牌弄得更糟糕。
2、正确引导网友的行为，营销是一个种子，话题既要有成长性，也要有空间，选择通俗易懂的话题和行为，让众多网友有机会有能力参与，是非常重要的。
3、一定要选择互动形式多样的方式，歌曲舞蹈，或者现场互动，要有爆点也要能够帮助店铺聚人气。
4、病毒营销可能会让品牌一下子名声大震，所以作为操盘人做之前想好未来如何发展很重要，不然可能会浪费这次机会。
涛涛总结：
1、营销其实贯穿于品牌推广始终，只是我们一次以为营销就是做广告，营销就是做促销，实际营销形式非常的多，最好的营销方式不是创新，而且学习别人的方式，然后根据自己的情况来调整
2、营销一定不要贪大求全，最好是针对某一单品或群体进行针对性的动作，成本低效果可控
3、不要怕花钱，营销也是杠杆效应，需要基础的成本，加上营销的杠杆，最终才能产生价值。
我是涛涛
针对营销的话题，可以展开说很多；
有人说我的文章水分多，不好实操。
其实我的文章只是一个引子，希望能够看到这样的事件，给大家一点启发。
如果真的需要落地执行，涛涛实话说：“付费是最简单的链接”，我及我的团队都能帮到你，就这么简单
没有方程式一样的赚钱方法，所以觉得有用的，就拿走
不喜欢的，顺其自然
我是涛涛，感谢阅读
我们下期见！
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