《文案训练手册》有感！
看过30%后的感觉：
一直从事文案写作的工作，也非常关注别人写出来的优秀文案，但当初看文案的时候，评价是否优秀，往往是文字是否优美，标题是否吸引人，其他的再无感觉。跟外行人看热闹一样，但这本书给人提供了一种“内行人看门道”的理论依据。
虽然里面列举的一些例子，在现在看来感觉有点过时，但对作者的一些理论还是非常赞赏的，比如前两天看到的：
在销售一个产品的时候，我们销售的是概念，而不是这一产品。
看到这句话，恨不得给作者手动32个赞，再联系起来目前大家在推出一个服务，或产品的时候，那些高喊的口号，那些提出来的概念，原来早已把这个理论运用的烂熟于心。
再比如今天看到的，“简单的产品复杂化、复杂的产品简单化”，看到这句话时，自己点头如捣蒜似的认同。
是的，简单的产品，就需要复杂地去介绍，让别人看到如此简单的产品，有如此复杂的理念或技术，才会让人不去轻视它，也才能勾起别人购买的欲望。
但对于复杂的产品，本身已经很复杂了，如果你还用一些复杂的、客户看不懂的话语来描述，只能加重大家对它的距离感，也降低了大家的购买欲望。如果这时，能够用几句简单、通俗易懂的文字来描述这个产品的功能或特效，让大家轻易的明白拥有这个产品能否起到什么作用，购买的欲望也就来了。
—————————————————————————————————————————————
书已经看完，给我的一种很强烈的感觉是，看译文有的时候可能真的感受不到原作者的魅力，奈何自己的英文水平实在达不到能读原著的水平，只能借译本翻阅，因此，文中很多时候作者举的一些例子，实在是没有感受到特别大的文字魅力，这个只能说是个人的很大的遗憾。
抛开这个不谈，但看个人读译本的感受，就如题目中所说，有的时候，写文案少的是那一点点的点拨。
以前从来没觉得自己是一个写文案的，先从网站编辑干起，由于专业知识受限，所作的工作大多时候是复制粘贴或伪原创，后来一直干到网站运营经理，并接触市场，然后开始做市场营销类的工作，总感觉自己跟文案有些沾边，但又不是完全的文案人。
从来不想承认自己是文案撰写人还有一个原因，是觉得自己的写作水平实在是太差，根本不能称之为写手，以前总觉得很多专业东西的受限，让自己无法写出一些专业性极强的文章来，因此总是拿来主义了。但现在到了一个文案写手相当吃香的时代，又恨不得自己与文案靠边了，看到一个个微信中推出来的文章，或鸡汤、或毒鸡汤、或软广告文、或其他任何类型，阅读数一个个都成千上万，甚至是10万+，听到这个说谁谁的微信公众号推一篇广告都要多少钱的时候，自己的内心是无比羡慕的，有时候也在想什么时候自己可以写出这样的文章来，哪怕达不到成千上万的，来个小一千的阅读量，想必自己也是开心不已的。一旦真的动手行动起来，自己又有很多迟疑，自己能写什么样的文章呢，自己擅长什么样的文章呢，眼睁睁看着一个个新的号从起到一点点成长壮大，自己的梦想却还是一个梦想而已。或许该到动手的时候了。
虽然文案写作是教你来如何写营销文章的，但相信所有文案写作的道理都是相通的，除了文章恰面说的对“简单事物复杂化和复杂事物简单化”的观点墙裂认同外，对后面的关于“整个文案中，起的标题的目的只有一个——就是让人读文案的第一句话。第一句话最重要的目的就是为了让人读第二句话，以此类推，整个文案希望读者能够从读标题开始，一直被吸引着读到文案的最后一句话，才算是成功。”这就是作者所说的“滑梯理论”。不管是营销类文章，还是自己想要写的任何类型的文章，“滑梯理论”都是行得通的，而如何能够运用好滑梯理论，如何起标题才能吸引人去读文案的地一句话，以及如何措辞第一句话，才能吸引到读者去读第二句话，这就是功夫了，而这个功夫，相信也不是一天两天就能练就的。
我从来都相信，大量的阅读和不间断的码字，是自己的提升文案写作能力的法宝，再加上一些关于文案写作方面的专业书籍指导，相信只要自己坚持下去，一定会在文案写作方面得心应手。但到时候，文案是否还这么值钱就不得而知了。所以，尽快！
网友评论