3月份京东消费品事业部启动了合规检查，要求所有主图必须是白底图，不能放logo，不能有背景，不能有促销旗帜（牛皮癣）。
虽然对于商家来说，各平台方每年都会有一次合规检查，但是这次似乎不大一样。一是持续时间长，二是不合规的后果很严重，商品会被下架，商家会被运营一对一要求整改。三是涉及类目多。
平台方对商家的合规要求，这自然是正当的，毕竟这涉及到平台方的整体战略，涉及到平台方如何迎合用户体验的问题，以及平台方对外所展现出的平台方形象的问题，甚至是平台与平台之间的差异化问题。
不过，对于商家来说，特别是京东第三方商家，则受到非常大的影响。大家都改成纯白底图，无法体现平台，无法体现卖点，也无法体现利益点，获得自然流量的能力变弱。因此，很多商家的流量、销量、转化率、客单价都大幅度急剧下滑。由于无法直观体现利益点、卖点，立竿见影地影响到商家的实际运营效果，客户与流量，要么向着竞店流失，要么向着自营店流去。
在这样的情况下，商家若想保持住优势，或者说存活下来，不至于持续下降而导致难以为继，原本用牛皮癣主图打天下的思路，需要有所转变。换一句话说，那就是找到京东规则变更中的关键部分，从而更改思路，提高运营能力，从而更加游刃有余。
我们首先留意到，牛皮癣导致自家的竞争优势，无法直观体现，导致流量、销量、转化下滑，买家流失到自营店。那么，我们需要做的是，如何让自家店铺，能够在规范化的情况下，获得更多的用户，并让用户能被自己的卖点、利益点吸引，从而下单。
这就需要两个条件：1、加大投入。比如说京东快车。加大京东快车的投入，可以让店铺在自然流量下滑的情况下，获得更好的流量，从而弥补自然流量的缺失；一般来说，京东白底图的要求，本来就含有刺激营销费用提高的本意；更重要的是，快车的营销图片，其实跟直通车一样，是可以有牛皮癣的；2、拓展有效的推广渠道。很多商家只局限于单一渠道，比如习惯于用快车的，经常不会习惯于用直投、品牌聚效。而在自然流量下降的情况下，必然要多渠道拓展；3、善用内容营销，京东自然也是提供了内容营销的渠道的。而且似乎效果还不错，善于内容的营销的，往往会获得更多额外的流量；4、新形势下，对做排名的能力，提出更高的要求。原本，就算是产品一样，有牛皮癣，也可以用更大的促销力度，后来居上，买家可以很方便地对比的出来优惠力度的不同。但现在则不同，都是白底图，买家无法一时间留意到利益点，很难对比，毫无疑问，在价钱相差无几的情况下，买家只能买排名前面的。而做排名，则必须要有能够迅速超过对手排名的能力，也就是对做评价的速度，提出了要求。刷单弱效的情况下，需要对所需操作的单品，做出特别的安排，并且需要集中资源做单品排名。
当然，除此之外，还有能迅速组织有效营销活动的能力，比如能迅速做专题、大力度促销落地页面，引导买家到所设立的营销页面，增加买家对自家活动的粘性与回头率。甚至短期的方法，在非工作日期间上线牛皮癣主图，而工作日则恢复成白底图，以期适应期不至于损失太多。
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