趣头条上市了：自媒体下沉是好事吗？

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趣头条在9月14日在纳斯达克挂牌，上市了。
它被称为“咨询界的拼多多”，一直被人诟病内容低俗。
打开一看，热门基本上就是各种奇闻异事，什么小三被抓，喝减肥茶结果被送医院，一家人出去旅游被打死了之类的，估计大部分都是胡编乱造的。

趣头条上市了：自媒体下沉是好事吗？

虽然趣头条的slogan是“让阅读更有价值”，但很明显，其内容并没有什么深度。
很多人疑惑，为什么趣头条可以上市？中国人民的素质是不是有待提高？
快手，抖音走红，我们是不是进入了一个娱乐至死的年代？

我认为趣头条的走红，有2点原因：
第一，我们处于一个娱乐至死的年代；
第二，自媒体的下沉；

我们先说一说第一个，娱乐至死。

尼尔·波兹曼所指出：

现实社会的一切公众话语日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿的成为娱乐的附庸，其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。

不需要思考，不需要学习，所有的对现实的不满都在几分钟的奇人异事中消解，或者在15秒的感官刺激中被遗忘。

关于这一点，郎咸平先生曾经在报道中说，中国的年轻人开始流行宅文化，开始进入低欲望时代。

因为我们买不起房，养不起娃，很多人努力一生也无法突破阶级的束缚，所以，干脆就这样吧，忘记现实的不如意，沉沦在一个接一个的惊奇故事中。

我今天想跟大家聊一聊第二条原因，关于自媒体的下沉。

02

提起自媒体，很多人都觉得特别高大上，比如在百家讲坛谈古说今的专家，还有在凤凰新闻里畅谈国家政策的教授等，要不就是想到像杨澜，柴静这样的知名人。

但是如今的世界已经变化，现在是人人都是自媒体的时代，只要你会写文，有一技之长，甚至于你只要敢露脸，都有供你发声的平台。

我们看看移动互联网诞生后，出现了一大批内容平台，今日头条，百家号，企鹅号，大鱼号，趣头条，快传号。

为什么会出现这么多的内容平台？
因为我们多了很多碎片化的时间；因为现在一切商业皆内容。

怎么理解？

过去我们买东西会去搜索，比如，我买个电视机，我就去商场看电视机，或者去淘宝搜“电视机”三个字。现在我们不这么干了，我们把大把的时间拿去读惊奇故事，看搞笑视频，刷抖音，发现有个抖音红人的衣服特别好看，我就去淘宝上找“抖音同款”，或者特别喜欢一个育儿号自媒体，看她的宝宝用什么玩具，用什么尿不湿，我也照着买。

所以，如今的自媒体，或者叫KOL，其实是非常有商业价值的，而且，KOL越来越下沉。

比如，大家现在去看今日头条，头条现在最受扶持的领域是什么呢？
是三农。

对的，就是农民。你可能很意外，做自媒体的，农民最有优势，拍个养鱼，养虾，种田，养蜂的视频，不需要太多技巧，直接拍好，露个脸，说几句话，然后传到今日头条上，成千上万的人都在看这个视频。

再就是拍吃的，拍做菜的，或者直接拍怎么吃东西的，天南地北的，各种各样，最好是拍有特色的，别人没见过的，只有你这个村里有，别的村都没有的，特别受欢迎。

这个就是自媒体，可能跟你想象的一点儿都不一样。

手机的普及，让这些三，四线城市或者农村人有了自己发声的渠道，以前是成本高，这些人在互联网上不能发声，不存在，可是现在，他们能发声了，他们受教育程度有限，他们有自己的人生观价值观，你不能说，低俗，就不让这些人说话。

中国70%都是农村人口，他们的崛起，就决定了自媒体人的下沉，你说的什么思维升级，什么独立思考，什么高效阅读，他们根本就听不懂，也不感兴趣，他们就关心吃的，穿的，玩的。
然而，这不是人的根本刚需吗？

所以不管是拼多多也好，趣头条也好，我们不能一只眼看，光批判说，互联网风气不好了。

我觉得恰恰相反，这说明中国70%的人口开始慢慢侵入互联网，社会底层的人，开始展示自己的声音和愿望，这是一件好事。

而且，这些KOL给了社会底层人跨阶级的信心。
比如巧妇九妹，年入千万，9妹是广西灵山一个地地道道的农家妇女，叫甘有琴，因在家里排行老9，所以大家都叫她9妹。
因为赶上了短视频的红利，现在是电商的头部自媒体。

趣头条上市了：自媒体下沉是好事吗？

因为她的走红，模仿者也遍布网络。

还有一对夫妻，快手上几千万粉丝，每天流水几万，这对夫妻是什么人呢？就是工地里搬砖的，农村来城市打工的，也不是什么俊男美女，每天就拍工地上的趣事，夫妻俩相处的小笑话，几千万的粉。

为什么呢？
第一，是满足了人的好奇心，窥视欲。
第二，感同身受，来城市打工的底层人多得去了，他们有共鸣。
第三，给了人希望，大家就想知道生活在底层的夫妻是怎么一步步跨越阶级的，他们能行，我行不行呢？

这些自媒体都是很有代表性的，他们各自代表了社会不同的群体，有阳春白雪自然就有下里巴人。

03

自媒体的下沉，是一种时代的进步。当然，作为自媒体本身就需要社会责任感，需要传递正能量，并且正确引导舆论的导向，不能一味的迎合受众，而是要慢慢的教育受众。

这一点，目前的内容平台都在探索中。如何才能让广大群众喜欢同时也能保证内容的质量，这其实是一件任重道远的事情。

第一，猎奇和娱乐是人的天性，教育是反人性的，劳累了一天的人们，只想笑一笑，休息一下，并不想听长篇大论。

第二，随着网民下沉和低龄化，大部分人并没有受过高等教育，他们的口味自然偏向于低俗。

第三，内容平台本身有很强的商业属性，有时候为了流量和迎合读者的口味，会不自觉的倾向于质量不佳的内容。

第四，很多自媒体人为了阅读量，批量操作，专门炮制耸人听闻的不实消息。

内容平台的发展脱离不了监管，更重要的是，需要平台，自媒体人和受众共同的努力。

所以我们目前也可以看到很多新颖的形式：
1，用小视频来讲历史故事，普及历史知识；
2，公安部门拍摄抖音专辑展现自己的风采；
3，西瓜视频中有很多生活小技巧，音乐动听，讲解有趣；

未来的内容平台会更加青睐对读者有用的优质内容，满足了吃，穿，住，行后，大家一定会把终点放在精神的提升和满足上。

寓教于乐才是内容平台发展最正确的打开方式。

一分为二看趣头条，它满足了70%未受过高等教育人口的阅读和求知欲，但还需要进一步对读者进行引导和教育，这是一个媒体平台不可推卸的责任。