每个时代的年轻人都有偶像。我们小时候狂追周杰伦,F4、谢霆锋,现在的小朋友追EXO、TFBOYS,本质上都是一样的。我们现在嘲讽“掏粪男孩”,小时候家长也会嘲讽,周杰伦唱的什么JB玩意儿,听都听不清楚。你学F4留长发,老师肯定会想:这哪里好看了?多么相似的场景。
成人、男性、知识分子总是有话语权的,处在歧视链上端,比如知乎上的许多人。这样是不利于换位思考,理解其他人群的想法的。不妨抛开品位这种东西,从旁观的角度去看这个文化现象。
现在的TFBOYS有多火呢,可以用百度指数来看,大概就是邓紫棋的2倍,陈奕迅和韩寒的8倍,金秀贤的2倍多。
他们粉丝的人群特征是怎样的呢?简单来说,是25岁以下的年轻女性,20岁以上和20岁以下的各占一半左右。所以,并不全是中青年阿姨粉,也不全是恋童心理。
下面是新浪娱乐的调研数据。
对于中学生粉丝来说,追TFBOYS的心态应该跟追学校的校草班帅是类似的,颜值高成绩又好,当然受欢迎。对于20岁左右的阿姨粉来说,心态应该是像喜欢清纯的邻家弟弟、儿子那样喜欢,或者类似于喜欢小猫小狗那样可爱的东西,激发起保护欲。当然,又不单纯是幼嫩可爱,也会有性幻想的成分。
从娱乐产业的角度来说,TFBOYS沿袭了日本杰尼斯的练习生模式,招募10-14岁的孩子进行培养,几年以后打包成组合正式出道。但中途也会有一定程度的曝光量,比如参加前辈的演唱会进行伴舞,以及一些小型活动。而TFBOYS的公司显然没有杰尼斯和SM等公司的培养能力,所以,采取了更加讨巧的养成式偶像的模式,让粉丝看这他们成长,直接在练习生阶段赚钱。(培养好再正式出道是录播模式,这种算是直播模式吧)。从早期制作各种翻唱视频、自制小短剧、广播剧,到现在大红大紫,粉丝是一路看着他们成熟。过程中还可以关注到他们写作业、参加中考这些有亲近感的细节。这样的参与感,是过去的明星中难以感受到的。
脸其实真的只是基础,好看的小鲜肉多如牛毛,但是不是谁都能成功的。天娱也在想做偶像团体,但是折腾多少年还不如一个TFBOYS,不是不帅,而是没有成功的营销方案。套一个略微过时的概念,这就是没有互联网思维导致的。参与感才是TFBOYS区别于上一代偶像的本质。
补充几句。百度指数的数据仅供参考。陈奕迅这样的大明星,人气是多年累积的,在大众感知到的热度是累计的,而搜索热度则不是。很多喜欢陈奕迅的人也不会经常去搜索,而很多不了解或者不喜欢TFBOYS的人也会因为他们迅速蹿红而去搜索这个词,所以并不能完全按照这个数据去对比谁更受欢迎。
但是,TFBOYS是当下非常红的偶像组合,这是毋庸置疑的,无论是微博、百度的数据,还是媒体关注度,还是我们到中学生中去做调研的感受,都是非常火的。而且,百度指数只算了搜TFBOYS的数据,还没包括搜王俊凯的数据呢,加起来会更高。
另外,粉丝的行为是非常狂热的,过度的。比如,为了刷微博话题,可以直接不断“评论并转发”,进行版聊。为了给明星打榜,可以一整天单曲循环。这些都是陈奕迅、周杰伦的歌迷不会有的行为。在网络热度的反应上,偶像明星有明显优势。
有的人说TFBOYS还没有什么代表作,没有高传唱度的歌曲。这个事情很正常,偶像不等于歌手,目的是让粉丝喜欢这个人,而不是某首歌。类似的,韩国的各代天团,都很少有全社会流行的爆款单曲。但不妨碍人家火,以及赚钱。
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