李叫兽的归因理论

消费升级时代，如何让不那么缺钱的人，也买便宜货？

除了被滥用的“低价超值”和“伪装成高档品”，你最应该做的，是灵活采取下面的方法，去塑造消费者“理想中的自我”，减少购买便宜货的阻碍：

（1）塑造内行形象——“你买便宜货，因为你是内行”
（2）打击动机——“你买便宜货，因为钱并不能帮你达到目标”
（3）利用群体——“你要买便宜货，因为不该买的人都买了”
（4）转移归类——“你要买便宜货，因为这个归类下不需要好的”
（5）拉远目标距离——“你要买便宜货，因为你还需要更多努力。”
（6）转移消费——“你要买便宜货，因为要拿钱去做更有意义的事情”。