标题的目的是吸引你去看副标题

写文章从标题开始到标题结束，标题的好坏，决定读者打开是否文章。无论文章内容多么精彩、观点多么新颖、逻辑多么严密，如果没有人阅读，只能算自娱自乐。

有读者才是文章，没有读者是日记。对新媒体而言，标题的重要性占50%，为文章取一个好标题，是绝不能忽视的。

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一、标题的主要功能

在了解如何写好标题之前，先讲一下标题的功能，知其然，也知其所以然。

1.吸引读者的注意力：标题最核心的功能就是吸引读者打开文章。

2.传递完整的信息：告诉读者文章讲什么。

3.明确读者：定位精准读者群，减少读者的判断成本。

例：《如何1个月考完驾照》

吸引读者的注意力：利用读者对问题好奇心

传递完整的信息：教你如何快速搞定驾照

明确读者：没有驾照的人和正在考驾照的人

二、好标题的3个要点

知道标题的功能后，下一步需要了解标题好坏的判断标准。

（1）管理预期

当内容高于读者预期时，会给读者带来满足感，提高文章的转发率，以及读者关注度；当内容低于读者预期时，不仅转发率很低，还会让读者产生负面情绪，甚至取关。

标题党的问题不是标题而是内容，它给了读者过高的预期，内容没办法满足，使得读者产生负面感觉。取标题要做到名副其实，不要过高也不要过低，写什么内容，就取什么标题。

（2）吸引力

以下6个是爆款标题常见的要点：

1.有硬词，有一个吸引眼球的词。如：小三、孙子、子宫等。

2.带情绪，帮助用户传达“喜怒哀乐”。

3.看得懂，通俗易懂，少用专业词汇。

4.口语化，契合新媒体的语言环境，减少读者思考时间。

5.想参与，引发话题讨论。

6.别太长，控制标题长度。

（3）适合分享

读者把文章分享在自己朋友圈，根本原因是文章触动了他的情绪，说出他想说的话。

为他/她代言

好的文章，可以让用户获得存在感和优越感。

1.存在感：希望别人感受到自己的存在，希望获得他人注意。

2.优越感：优越感比存在感更强烈，不仅希望别人注意自己，而且要让别人知道自己很优秀。

情绪唤醒类型

正面高唤醒：内容是正向的、正面的、正能量的，唤起读者积极的情绪，读者文章转发率高。

正面低唤醒：内容是正面的，但不能唤起读者的积极情绪，转发率不低。

负面高唤醒：内容是负面，但能唤起读者正面的积极情绪，文章转发率高。

负面低唤醒：内容负面，看完更负面，转发率很低。

三、怎么写

下面是几种实用的写作套路：

1.提问式

使用如何、怎么和为什么等提问词。逻辑很简单，人遇到问题就像找到答案。

《为什么你的产品没有人用？》

吸引读者的注意力：例如读者对问题的好奇

传递完整的信息：分析产品没用户的原因

明确读者：产品经理

2.矛盾式

矛盾有一张张力，制造矛盾就是制造戏剧冲突，利用对立面的冲突吸引注意力。

《这个博士毕业的秘书，没人要》

吸引读者的注意力：高学历和没人要的冲突

传递完整的信息：博士在职业遇冷

明确读者：求职者

3.价值式

指出价值点，告诉读者有什么用。

《学会这1招，薪资翻1倍》

吸引读者的注意力：涨工资

传递完整的信息：赚钱技能

明确读者：职场新人

4.数字式

数字具象化，消除读者疑惑。

《如何1年挣100万？》

吸引读者的注意力：赚100万

传递完整的信息：如何赚大钱

明确读者：想赚钱的人

5.借力式

用大佬来背书，提升信誉度。

《学会这4招，追热点像杜蕾斯一样快很准》

吸引读者的注意力：杜蕾斯

传递完整的信息：学会杜蕾斯的套路

明确读者：媒体人

6.免费式

利用人们对免费的欲望。

《今天机票不要钱》

吸引读者的注意力：免费送温暖

传递完整的信息：买机票不要钱

明确读者：买机票的人

在新媒体的语境里，标题和内容同等重要，甚至更重要，毕竟现在消费品过剩，各个平台充斥着大量文字，然而读者的注意力有限，标题没有吸引力，可能文章连打开的机会都没有。

未来标题会越来越重要，很多大号现在已经开始招标题优化师了。标题的目的是吸引读者去看副标题，毕竟读了第一句，才有第二句，读了第二句，才有第三节……

参考资料

《如何快速写作10+文章》

《新媒体写作30讲》

《营销文案》

《文案训练手册》