阅文集团要“换血”了。4月27日，阅文集团宣布，因战略发展进行管理层人事调整：阅文创始人团队荣退，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武出任CEO，腾讯平台与内容事业群副总裁侯晓楠出任阅文集团总裁和董事。
2017年11月8日于港交所上市的阅文，开盘上涨86%以上，报102.4港元，市值突破900亿港元。此后，阅文股价却跌跌不休，市值大幅缩水至300多亿港元。此次高管“换血”，对于股价低迷的阅文来说，或是一重大利好消息。
版权收入大幅增长，阅文迎来业务“拐点”
事实上，2017年阅文刚上市时，收入模式单一。彼时，阅文全年营收为40.95亿，在线阅读收入34.2亿，占比高达85%以上。不过，据比达咨询提供的数据，中国数字阅读用户规模增速已开始放缓。诚然，当人口红利殆尽之后，“付费阅读”是一门吃力的生意。阅文的付费阅读收入增长也在放缓，因而备受资本市场质疑，股价下滑。
2018年，阅文试图摆脱“单腿走路”的收入结构，着手探索版权收入模式。2018年4月，在腾讯的新文创生态大会上，阅文集团CEO提出了“整体化的IP战略”。4个月后，腾讯推动了阅文集团以155亿元全资收购新丽传媒。新丽传媒是我国内最大的影视制作发行机构之一，代表作有《如懿传》、《我的前半生》等，其优异的内容打造能力，可帮助阅文筛选出更多适合改编的作品并实现影视变现。
这一年，阅文的尝试初见成效，版权收入增加。由于和腾讯紧密联动，2018年，阅文共有130余部网络文学作品被改编为影视、游戏、动画、漫画等娱乐形式。财报显示，2018年阅文总营收为50.4亿元，在线业务营收38.3亿元，版权运营收入达到10亿元。
2019年，阅文持续加强在IP全产业链方面的运营。这一年，改编自阅文集团作家“猫腻”的
同名小说的《庆余年》成为2019年最受欢迎的电视剧，在百度的电视剧指数中位列榜首。
实际上，《庆余年》的成功，标志着阅文已找到一条IP运营之路，迎来业务“拐点”。这部作品最早诞生在网文上，由腾讯影业、新丽电视、阅文影业等联合打造，整合多方资源，是阅文在腾讯“新文创”战略下的重要布局。由阅文集团提供IP，腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯影业，进行小说-游戏-动漫-影视的联动变现，再加上腾讯视频这个播放平台，一条泛娱乐全产业链诞生出雏形。至此，阅文已从孤立的IP开发模式“升级”至IP全体系联动的模式。
由于在IP运营领域的持续探索，阅文在2020年交出了份更亮眼的财报。财报显示，2019年阅文集团全年总收入为83.5亿元，其中在线阅读收入37.1亿元，版权运营收入为44.2亿——版权运营收入已成“支柱”收入。
可以看出，阅文集团已从付费阅读增长变缓的“黑暗时刻”中走出——“IP强运营”的模式已成气候，未来阅文将持续加大对于IP的投入。腾讯高层的介入，也意味着阅文集团将在全新的“拐点”阶段获得腾讯更优质资源的补充，与腾讯有很多IP联合开发的可能，对于阅文IP价值的提升将产生促进作用。
程武“接棒”阅文，券商看好阅文未来发展
值得注意的是，在阅文集团一路探索IP运营的过程中，腾讯都扮演了重要角色，不论是推动收购新丽传媒，还是联合开发《庆余年》等IP，腾讯都没有缺位。此次腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武出任阅文CEO，显示出腾讯在“新文创”领域的决心。
程武是“新文创”概念的提出者和推动者，此前其操刀的腾讯影业，成绩突出。程武是《庆余年》的忠实书粉，多年来一直不遗余力地推动《庆余年》的IP开发。光是腾讯影业辗转试图获得《庆余年》的版权，就花去两年。攒了多年局，《庆余年》大获成功，开播后在腾讯视频与爱奇艺共计超过130亿次播放。如今程武接棒阅文集团CEO，这轮新的调整，对于腾讯新文创业务板块的进一步整合与价值重塑无疑是一大利好。
显而易见的是，腾讯所拥有的丰富数字内容业态和触达数亿用户的社交及内容产品，包括微信、QQ、QQ阅读和微信读书、动漫、长短视频、资讯及信息流，以及游戏矩阵等业务板块，接下来和阅文将会有更进一步的协同，优质内容与内容平台彼此良性互动和循环，为用户创造更大的价值。
同时，阅文集团的IP和腾讯影业将建立更深的协作，网文和影业生态的联动，将持续强化自身打造文学IP的核心能力，通过平台和生态能力的提升，吸引更多新的创作者加入，激发优质创作者的创作热情，并进而吸引更多的新用户，新阅文也将在孵培IP上持续保持领先。
据新华社瞭望智库发布的《2018-2019 年度文化 IP 评价报告》，TOP20 中国IP 中网络文学占10席，阅文版权作品有7部。优质的IP积累，为阅文未来的IP孵化道路奠定了根基。
券商机构的研报，亦表明了对阅文集团的看好。国金证券研报称，看好阅文旗下IP改编的影视以及游戏业务，认为阅文集团将在拐点处”触底反弹”，因此维持买入评级，目标价为39.15港元。截至发稿前，阅文市值为312亿港元，未来还有很大的想象空间。
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