征战市场数年来，阿里巴巴在马云的带领下从一个18人团队到如今双11一天1682亿的收益，马云用的是什么套路呢？
或许看懂了《功守道》的人，会明白一些。
功守道没有特别的对白，只有不同的地点，不同等级的对手，然后一路过关斩将的开打。
小编认为这是马云对于功夫，对于阿里巴巴企业文化的一种阐释。
一、不写，胜千言。
多年以来，企业文化都是很难诠释、很难展现的一种很玄的东西。
如果写什么仁义礼智信显得特别愚忠，写什么合作共进显得假惺惺，科技创新最没创意，最关键的是，没有一个词能精准的涵盖一个企业满满的企业文化是什么。
而企业文化一旦写出来了，坏处是这种文化就成为一种纲条似的束缚，好员工所需要遵循的最高指导线。既然企业已经明显的有所提倡，有了具体的标准，明显的，乖乖遵循的人才能获得奖赏。
所以作为一个市场策划主管，兼管策划与文案，小编对于撰写企业文化这种东西是很小心谨慎的，谨慎到顶头boss可能都不能理解的地步（装X不嫌事大，哈哈哈）。
因为小编认为，没有什么企业文化是写出来的。
需要写条条框框，不过是因为需要管束；需要写条条框框，然后视若无物，那是无救。
那真正的企业文化是什么？我认为是一种类似马云提倡的武侠精神。
二、达摩院取名字的过程
除了“让天下的生意不在难做”的企业目标，外界，至少小编并不知道阿里巴巴这么庞大，这么多子嗣的集团，明确的写过阿里巴巴的企业文化是什么。
而坊间每次谈及阿里巴巴的企业文化，不管是旁敲侧击还是什么正面报道，都免不了提到武侠精神。
例如耳熟能详的，在阿里巴巴集团，每一个人都一个武侠界的花名，比如马云是“风清扬”，集团里有郭靖、乔峰等等。每一个人都可以选一个自己崇拜的武侠明星作为称号，而不是像大部分的公司，一进公司都需要取一个英文名。
再例如报道称，“在阿里巴巴，男厕叫“观瀑亭”，女厕叫“听雨轩”，技术研究院叫做“达摩院””。“达摩院”确实是阿里巴巴技术研究院的名称，但关于其名字的由来，却是一个武侠精神或者说企业文化的延续。
小编通过36氪之前对“达摩院”的报道了解到，当阿里巴巴研究院负责人请示马云这个技术研究院应该叫什么名字的时候，马云的答复是，为什么一定要叫什么研究院，为什么不能叫“达摩院”。只是个研究院的名称，不必要非要加上“研究院”三个字。而在这之前，阿里巴巴集团对全世界的研究院都做了深刻的了解，而全世界的研究院都是例如“微软研究院、谷歌研究院、清华大学研究院”这种的。
这种向老板提案的场景，作为广告人出身，身经从调研到形成方案，最后到抓耳挠腮，最终想破了脑想成方案，然后去提案的小编，完全能够再现（意淫）这次阿里技术研究院取名的过程。
首先，阿里巴巴研究院取名团队肯定调查了解完了全球所有集团研究院的名称和当前发展，历史贡献，最后根据研究院的远大远景，拟定了很多类似于“阿里巴巴研究院”这样的名称供选，并且每一个名称背后都有特别的深意。
那为什么马云推翻了一切，最后定成了“达摩院”？
如果我是取名团队一员，我肯定要大骂一句，当老板真是任性，想叫什么就是什么，而不用 费 脑筋；哦，不是，而不用费尽脑筋！
但我现在是旁人，我却为马云点赞。
为什么？
因为所有的带着“某某研究院”的名称都刻板，都普通，都传统，即使加上“阿里巴巴”的头衔，依然不如如此。而且从定位上看，马云并不希望，这个即将诞生的研究院与阿里巴巴有太多的关系，他希望的是，这个研究院拿到启动资金之后，自力更生，甚至在未来产生比阿里巴巴还要巨大的效应。用马云的原话就是，希望以后，即使阿里巴巴不在了，研究院依旧存在。
如此崇高而伟大的定位，如何能一直做一个普普通通的“啃老族”，所以马云推翻了品牌团队的所有方案都是对的。
那这个研究院的名字到底是什么？
所以，这个名字一定是老板来取的。不过品牌团队的调查和努力并不白费，马云立马就知道了全球研究院的过去和未来，作为前车之鉴。
为什么是达摩院？
因为“达摩院”这很好的诠释和阿里巴巴的企业文化，在“神”上与阿里巴巴具有血脉关系，是整体的一部分，而不只是“形”上。
取名了“达摩院”，但谁不知道“达摩院”是阿里巴巴的技术研究院？这个名字，再一次让大众、让企业、让全世界对马云的武侠精神，对阿里巴巴的武侠企业文化温习和深入。
所以，这才是最好的名称，最符合阿里巴巴的企业文化。
三、企业文化是做出来的。
如果一个人崇拜武侠精神，然后崇拜了十多年，经历了从年少无知到四十不惑，五十知天命，小MAO认为那是真的崇拜，绝不是什么流水的明星偶像。估计这种精神能够至死不渝了。
然后刚好这个人，领导了一个企业，这个企业也是十多年来，公司上下都以“武侠精神”作为企业文化，按照老板的示范，按照自己的理解，诠释这现实世界打不败的，永远的精神，这才是我认可的企业文化。
所以，有时候，不写，胜千言。
四、功守道，道可道非常道。
而《功守道》就是这样一个，马云对武侠精神，对企业文化，对多年征战的诠释和概括。
一开始，针对暴力武学，简单粗暴的暴力是最易练就的；某一些花拳绣腿也是很容易看穿的；
再来，能将力与柔相互协调，是需要道来调节，该细时柔，该力时暴；
最后，能打败从小习武并且拥有很多规矩的，是规矩自身，以其身治其道；
最终，是意念的对决。是否扬名立万，还待盖棺论定。
所谓，
“拳无影，脚无形。
无门无法，随心所从。
天下万物，日月行天。
勇而不敢，拈花微笑，
得之则少，失之弥多。
人刚我柔，随之从缘。
心中无敌，天下无敌。
舍己从人，归去来兮。
用功，守住有形；
用心，融入无形；
功守道。”
是我认为的最好的企业文化企业生存之道。
好了，今天小MIAO就瞎写到这里了。
亲爱的读者朋友们，有缘再见。
网友评论