从2016年“新零售”概念提出后，零售行业一直备受关注，对于传统的线下零售业态，一方面，众多传统零售企业正在遭到新零售和线上商城的冲击影响；另一方面，传统零售企业本身一直存在许多问题。许多零售门店正在向新零售转型，玩味卡（英文名：Oneweek）正是为传统零售业转型设计的专属营销工具。
传统零售行业营销难题
1.人效、坪效低，成本高，利润下降
成本高，利润下降是近年来，传统零售行业面临的普遍痛点，在新零售的冲击下，这一情况日渐恶化。据统计，传统百货、购物中心平均坪效仅有0.5~1万元/m2/年，平均人效仅有40万元/人/年，而盒马鲜生、超级物种等新零售门店的平均坪效接近6万元/m2/年，三江购物的人效76万元/人/年，相比之下，线下零售业态和新零售业态的人效和坪效相差甚远。
2.门店与用户之间的联系弱，粘性低
对于传统零售业，用户粘性低是市场内一直存在的问题。消费者进店后，商户与消费者之间才建立联系，一旦消费者离开店，两者之间的关联随之停止。传统购物中心、百货等一般采用会员卡模式，增加用户粘性，但是会员卡模式门槛高、积分制度吸引力较弱，用户粘性低。
3.复购率低，回头客经营难
用户粘性低，随之而来的是复购率低、回头客少。时代发展，消费升级，用户越来越倾向于体验式消费，各行各业的竞争激烈。互联网时代，线上流量已经被电商占据。新零售的核心是整合线下流量，融合线上线下场景。传统线下门店缺乏场景化营销意识，没有吸引大量消费者的卖点。反观盒马鲜生、超级物种等新零业态门店，装修风格简约，高品质服务，丰富场景体验，一站式体验购物流程，吸引了大批回头客。
玩味卡：新零售专属营销工具
玩味卡Oneweek是基于微信小程序开发的场景营销平台，为商户解决其传统营销活动的成本高、体验差、无数据、流失率高等问题，通过用户付费购券，能够精准锁定消费人群，用户到店率提升，卡券转化率和非会员转化率同步提升，提高客单价，达到“拉新+留存+销售”目的，帮助商户挖掘、管理、转化线下客流量。
1.小程序赋能，联动公众号，流量变现
玩味卡Oneweek作为一款超轻流畅体验的付费权益卡券小程序，可以关联微信公众号，赋予公众号作为“内容媒体”外的场景营销功能。例如“公众号+玩味卡小程序”，在微信公众号文章中关联“玩味卡”小程序，用户在阅读文章过程中，可直接点击小程序，跳转页面，浏览或购买商品，提升用户体验，实现流量变现。
2.自动引流，从人工成本变成品牌营销资源
在线下门店中，基层员工的流动性大，自身素质欠缺、引导消费意识不足、引导消费手段不熟练等都是人效低的主要原因。而在玩味卡平台上的权益卡券本身就代表着品牌权益的宣传，不需要店员口播、引导或销售，自动引流用户，重新定义了门店导购，从人工成本变成品牌营销资源。
3.提高客单收入，降低运营成本
在满减券的逻辑中，消费者对于价格敏感。据不完全统计，将近60%的消费者在购买商品时，在满减券的优惠刺激下，会有意识的达到满减券的最低使用要求，享受优惠。2017年，85度C通过发放满35立减5元抵用券，成功将客单价从28元提升至41元。玩味卡平台的卡券商品正是以满减券的基础上，减低付费门槛，驱动用户线下消费，提高客单收入。
4.支付场景营销工具，锁定消费者，提高复购率
在线下门店中，支付场景是商户与用户的强关联场景，支付行为完成，同时也意味着用户消费行为结束。玩味卡是一个场景化营销平台，通过支付场景营销，以包含若干张满减券的付费卡券包商品形式，提前锁定了用户的二次消费行为。
作为新零售营销工具，玩味卡Oneweek的愿景是帮助更多零售商家转型新零售，解决商户拉新、转化、留存等营销难题，改变用户消费模式，延伸商品应用场景，为商家和用户共同创造价值。
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