如何设计小程序的引爆点

我的小程序这么好，为什么用户就是不买账？

一个小程序想要受到用户的欢迎，找到用户的痛点只是油门，只有找到用户的引爆点才是涡轮增压，它是发动机的放大器。

当你的小程序还是一穷二白时，没人知道，如何让用户自愿晒你的小程序。比如开发一个营销生成工具，一键就可以生成一个专属用户自己的特权，再点击“分享”就可以发到微博、朋友圈上。吸引人的话题、趣玩等会引起转发，而小程序没有花一分钱的广告费。这就是引爆点的力量。引爆的核心就是通过互联网引爆用户传播的能量。

如今是精准传播时代，随着移动互联网技术的深化，基于大数据的精准营销成为了可能。其实，更大的精准是社群，就是同一需求用户群的结合，这也是微信带来的革命。其实做社群已经成为了品牌的必修课。

但如何设计好的小程序引爆点？米筷今天与大家共同讨论几个常用的方法。

一.铁杆粉丝

铁杆粉丝一般都是小众，特别是那些意见领袖型的小众。比如早期的知乎、小米的米粉、发烧友、京东的IT男等，这些都是引爆的核心“部落”。

能够深度的了解早期铁杆粉丝，针对这个小众“部落”设计小程序、开发产品，不可否认的是它就是一颗火种，甚至是一种核心竞争力。经过一段时间的打磨，小程序的核心会修炼到炉火纯青的地步。

也许有人会说，套路都一样，还有人关注吗？强悍的产品经理都是这么成长起来的，只有他抓住了铁杆粉丝的心理，也使得他能够因这颗种子而使小程序极速的发展。

二.用户参与感

找到了铁杆粉丝的“部落”后，最重要的是引爆用户参与感。

浩瀚的移动互联网体系，大部分是需要用户参与制造的，用户的参与是一种能量释放。当用户分享了视频、图片、文章、商品，不仅是在共享这个事物，同时还分享了这个事物引起的化学反应。这好比是网络游戏一样，用户是在玩模拟建造游戏，强大的用户创造力赋予了游戏的活力。

那如何吸引用户参与呢？

这跟吸引用户玩游戏一样的概念。做粉丝、自媒体、设计参与点、设计互动、大数据、高逼格都是老话常谈了。米筷用一句总结吸引用户参与的核心，就是社交。

离开了社交，互联网的游戏将会不存在。如今云、大数据、智能制造、智能城市、智能汽车，有哪一样能够离开人，同样也包括小程序在内。它们共同的特性就是“连接”。社交建立起来的社区，如同一个个虚拟的集市市场，集市与集市之间又相互连接，组成了一个庞大的网，供用户娱乐、逛街、购买等等。

人们总说早期的天涯等社区没落了，米筷认为没有没落，它依然存在，只不过是集市已经升级了，因为用户的需求也在升级。所以掌握了社交，才能够让更多的用户参与进来。真实的集市也不是一天就能够聚起高人气的，高人气的集市需要商家、顾客、管理人员等等共同参与。

三.事件营销

铁杆粉丝有了，“集市”也建立起来了。那是先有商家还是先拉来顾客呢？“集市”开张都需要热闹作为引爆点，但小程序的热闹不能够放鞭炮、舞龙舞狮。小程序的“鞭炮”需要一个营销事件。

这个事件的迅速发酵，相当于一个点燃的鞭炮，引发大众围观并广泛的参与。

那如何制作营销事件呢？

一般只有两种做法：一个是想办法自己制造事件，另一个是借别人的事件。大多时候是借别人的事件，这也是小程序营销的必修课。这意味着是利用一个支点感染了第一拨用户，相当于”火种“点燃鞭炮，再通过微博、微信等杠杆当扩音器，先引爆铁杆粉丝的领袖人群，继而带动其它的粉丝。这是用户群中的核心，从上到下进行辐射，从而影响更多的用户参与进来。

米筷专为小程序开发者、小程序运营者打造的小程序生态工具，关注米筷公众号，并希望多与我们交流小程序相关经验。