误区一：不屑于赢得流量，习惯于内部循环
写的文章、拍的视频、设计的交互产品，要让读者愿意看，看得懂。一段文字因为有人读懂而有意义。
移动互联网的蓬勃发展下，要有流量思维，才能吸引读者，尤其是年轻网民。移动互联网主阵地，自己不去占领，别人就会去占领。
一些文章被热传，是因为它在一定程度上反映出了社情民意。
“宣传不是闭门造车，而是要贴近大地、融入群众；宣传不是曲高和寡，而是要飞入寻常百姓家。”
误区二：不敢于旗帜鲜明，习惯于绕来绕去
毛主席在《致黎锦熙信》中指出：“我觉得具体、鲜明、热烈，在人类社会中无论是一种运动，或是一宗学说，都要有这三个条件。”在受到群众关注、大是大非的问题上绝不能哑口无言，或者左右摇摆，要敢于表达自己的观点。
旗帜鲜明地发出声音、理直气壮地表达观点，手握笔杆当战士。要有勇气、胆气，也要靠智慧、策略，把握好分寸。
要想做到敢于发声、善于发声，功夫需要下在平时。比别人想得深，才不会说外行话。
加强调研。“到基层去、到一线去，才能了解真实情况，深入认识复杂的中国。”
误区三：不精于文字表达，一味追求应用创新
复旦大学李良荣教授就曾指出，当前新闻实务的主要偏向有三个：一是重史论，轻实物；二是重技术，轻思想；三是重视频，轻文字。
深耕文字，练好文字这一门手艺，通过打磨好一篇篇稿件来获取传播力和影响力，做到有思想、有温度、有品质。不论技术如何迭代，文字依然有承载思想、击中人心的力量，文字写作不会过时，好学善文理应是媒体工作者必备的素质。
下苦功夫锤炼文字本领。需要“衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴”的彻夜苦读、辛勤钻研。
误区四：不善于平等对话，居高临下命令说教
真诚地和网友交流，坦诚地表达想法，让读者体会到我们是在平等地和他们沟通、对话。
努力做到多一些人同此心、心同此理，多说言之有物、言之有理的话，少一些事不关己、隔岸观火，不说晦涩难懂的话、正确的废话，和读者一起分析、思考。
放低姿态，学会共情、换位思考，理解他们的感受，才能让我们说的话，他们能听得进去；我们写的文章，他们能读得下去。
让每一篇文章都有可读性，不讲干巴巴的道理，拒绝说教式的口吻，不要材料式的总结。比如，我们经常用故事、例子来解释观点，把文件语言、专业术语转化为白话，每篇文章都有一些个性的表达。
总结：回归宣传本质
宣传工作要注重通俗易懂，让群众看得明白。
不能高高在上，而是要接地气，要和老百姓的心紧密联系在一起，想大家之所想，急大家之所急。
万变不离其宗的是，我们做好舆论引导工作，仍然需要认真践行群众路线。多一些触动人心的表达、饱含温度的关切、设身处地的着想。
（本文刊登于《中国记者》2023年第3期）
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