品类战略：品牌源自分化

分化会诞生机会，但不会诞生品牌。

分化要结合企业的战略才能诞生新的品类和代表品类的品牌。

分化与市场细分不同：

1.立足点不同：市场细分立足于市场中；分化立足于心智中。

2.市场细分的重点是对现在市场和需求的聚类，目的在于有针对性的，有重点的展开营销；分化则重点研究潜在消费者认知的归类，目的是发现可能的新品类机会。