一个品牌在传达10个信息是，永远不如传达1个信息更合理。
品牌创立之初要考虑的三个问题：
（1）我是谁 「我能提供的产品和服务」
（2）为什么选我 「什么理由让我与众不同」
（3）因何重要 「假如明天我们不幸消失,社会是否会因此若有所思？」
关于这三部分，最近刚好在《文案的基本修养》一书中有看到相同的架构，大家对于品牌的认知如此
个人观点，品牌依旧是对人的行为的一种匹配，还是那句老话，找到营销的底层逻辑，结合变量，创造一套符合当下的方法论，才是品牌发展之道。
品牌是一半理性，一半感性的综合体
「审视和定位」对于商业战略，行业趋势，竞争对手，受众人群，组织个体的深入审视和分析
「表现和传播」机遇定位战略推理指导下形成的创意表达，贯穿品牌表现和传播，形成独特生动的体验认知
什么是“品牌”？
品牌是还在受众心中形成独特形象的「一个承诺」，帮助人们在脑海中形成「认知联系」，当手中理解一个企业或产品所代表的意义时，品牌将快速「简化决策过程」，形成「情感偏好」。
「内部」 「外部」
·阐述组织理念 ·在手中心中形成独特形象
·凝聚鼓励员工 ·从竞品中脱影而出
·作为决策依据 ·巩固消费者忠诚度「维护消费者利益纽带」
·指导员工行为 ·所有营销及传播的核心
·内部文化规则与实践形成 ·所有互动触点共同形成
现代社会是一个“品牌先行”的时代
品牌商业战略思维导图
品牌商业战略思维导图
实现品牌审视的秘密武器
（1）品牌画布
1⃣️行业环境 2⃣️价值主张 3⃣️竞争对手&对标 4⃣️产品&服务 5⃣️用户群 6⃣️组织资源
7⃣️品牌目标 8⃣️市场投入
品牌画布
（2）品牌主张四分法
1⃣️事实主张：根据品牌内部能力或资源的明显优势进行突出定位,传达所目备的事实优势壁塋,直击重点
「充电五小时，通话两分钟」
2⃣️认知主张：传达品牌对于受众产生的某种独特价值观,且能通过产品体现在受众心中形成心理认同,产生价值共鸣
「怕上火喝王老吉」
3⃣️情感主张：提炼品牌中蕴含的情感因素,通过向受众传递美好的情感联想,让受众将心中期望憧憬与品牌实现关联
「出去的时候是添柏岚，回来的时候是踢不烂」
4⃣️价值主张：在受众心中建立独特记忆认知,让受众对于该品牌和其他某种特定行为或体验产生强烈关连,从而做出选择
「JUST DO IT」
关于价值观主张，联想到「品牌的12原型—《很久很久以前》」关于12个品牌的人格化，但是情感主张像是也在其中？
想了半天想不出如何组合，应该找个时间，认真思考一下现在学习的随便知识，梳理一番
现在串不起来这些知识碎片，难受。
品牌能达到的目标：1⃣️建立差异化认知
2⃣️培养情感倾向
3⃣️形成选择偏好
4⃣️充分溢价权
5⃣️多一层保护壳
品牌是长期投资的行为
品牌误区：品牌不是马上赚钱的生意
个人猜想可能是因为社会急速发展，但是人们所拥有的观念/文化/思维习惯并没有改变的那么迅速，但环境的变化，导致人们认为老一辈广告人的理论无效，对底层逻辑的无视，寻找一种“营销毒品”的狂热，期待一炮而红的病态，对于企业来讲，无异于饮鸩止渴，对于中国现在社会来讲，亦是毒药。
大洞察成就大企业，中国品牌想立于世界，除国运外，品牌也是其中的一丝助力，未来中国对品牌的需求不会小，是否是风口不清楚，只觉应立得正，对得起这份微薄的社会责任，而非盯着顾客钱包里的那点钱。
「为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平」没这么大的报复，但只想「为己立心而已」如果有能力「为往圣继绝学 为万世开太平」亦是最大的抱负。
网友评论