今天特别浅显的了解了诚品书店，有两点印象特别深刻：
01-不忘本
没有商业，诚品活不下去；没有文化，诚品也活不下去。
——诚品书店创始人 吴清友（已去世）
对这句话的深刻认知是相对的，相对中国最火的网红书店，“言又几”，关闭了在北京的8家门店，彻底撤离北京。在此之前，它的关店陆陆续续的早有先例，最先是广州、然后杭州、厦门......
早在几年前，我也去过在从重庆的这家不正经的言又几书店，那是一个阴雨天，门可罗雀，寥寥几个人，在这寥寥的几个人里，如我一般喝咖啡打卡的人多，看书挑书的少。七哥更是不给面子，在书店睡得酣畅。
那会儿应该是言又几风头正盛的几年，创始人但捷提出了另类大胆的设想：除了读书、买文创产品、喝咖啡，你还能参加签售会、读书会、做手工、绘画。要是3000-7000 平米的大店里，还可以有中高端的美发、美甲、餐饮、家居等品类的店中店。
据说在成都的言又几里，不仅能看书，还能吃到酸辣鱼肚汤、兔肉、鸭肠等等，吃喝玩乐一条龙。2018年，言又几西安迈科中心动工，一个书店投入了1.4亿元。
这样的言又几，迅速打败了传统书店，一度火到要排队几小时才能进。
然后，“火”并不代表盈利，在商场的1-3年蜜月免租期过，言又几迅速陷入亏损，欠薪、欠租、欠款.....
重庆的另一家网红书店钟书阁我也去过，拍照确实很好看，但也仅仅是免费的拍照打卡地而已，你很难再想去第二次......它的成在于“新奇”，当然败也在新奇，因为体验过了，它是朋友圈视频里惊艳的一帧，然后就没有然后了。
因为你会发现，在这些网红书店，他们花了大量的精力和财力在建筑设计及营销上，唯独没有把精力花在“如何选书”上，最显眼的位置，万年不变摆放着村上村树、东野圭吾、小王子......
看书的环境是越来越好，读者自然欢喜，但连我这等“伪读书派”都只能吸引一次，何况真正爱书之人？
再百度一下诚品书店，我发现其实他一直在做用户筛选，书店与社会的脉动紧密结合，持续邀请文化创意界与学术界人士参与讲堂、展览、座谈、出版等各项文化活动，更积极与国际策展团队、艺术家、出版界交流合作，开创出独具人文创意且具执行绩效的经营策略，成为亚洲地区最具指标意义的文化企业之一。
通过这些社会活动，吸引用户、筛选用户、激发用户，让书店真正成为提升用户心灵品质的场所；
它的核心价值：人文、艺术、创意、生活(善、爱、美、终身学习)
02-集体创作
诚品是这个社会时空环境下的集体创作。
诚品是「城市人的集体创作」，连锁而不复制的经营模式，尊重各地文化特质，透过「人、空间、活动」的互动积累，发展出不同的场所精神和经营内容，塑造了城市中不同角落、不同内涵的文化氛围。
我对“集体创作”这个词越来越喜欢。抖音短视频为什么能火 ，微信朋友圈为什么能火？很重要的一点，它给大众提供了一个自我创造的平台。
咱们的X.CC最有魅力的的也是这个X，不复制，而是与客户企业共创，根据客户企业的实际情况，尊重不同发展阶段的文化需求，打造出一套独有的带有客户企业特色的文化落地模式。而在圈活动的自主开展上，更是让各个圈的智慧得到呈现，进而呈现出百花齐放的效果，这是最好的效果，人的主观能动性，对自我的开发、自我的认同，集体的协作，就是通过看似普通且平凡的活动中体现出来。
当然，你说所有人都爱圈活动吗？不一定。 也有好多人不喜欢抖音；
你说所有人都能在圈活动中成长吗？也不一定。平台是给了，能不能站出来，就得看个人了。就像有的人虽然下载了抖音，但却从来不发视频，只是做一个观众。而有的成为流量主，成为网红，日进斗金或者习得一身技能，各有各的追求罢了。
但是这不妨碍，它成为一个重要的信息传递窗口、文化传播窗口、学习及社交平台。
以上，暂完。
肖英 2022-7-25
网友评论