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波兄品牌笔记207期:旅游城市的命名策略(一)

波兄品牌笔记207期:旅游城市的命名策略(一)

作者: 波兄品牌笔记 | 来源:发表于2018-06-06 08:06 被阅读1次

案名是第一slogan。

看似简简单单的两三个字,其实是策略性极强的工作,不像标志和广告语,案名几乎都是从一而终,很少变更,就算是遇到重大危机的乐视,也只是更名为新乐视。

旅游城市的命名要侧重营造美好的遐想,好名字自己会说故事。如出自朱自清之笔的巴黎“枫丹白露”,从名字就能感受到树影摇曳,清秋薄露,充满诗意。英国作家笔下的“香格里拉”,是中国最为成功的城市更名案例,从名字就能感受这个城市清新脱俗的味道。但像徽州更名黄山就是个反面教材,城市给人的想象有减无增。

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