2022-06-17

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性别角色与消费者行为

说到性别，我们首先需要区分几个相关的概念：性别（sex）、性别身份（gender identity）和性别角色（gender role）。

性别这一概念具有生物性，它是指从生物特征上而言一个人是男性还是女性。

但是，性别身份是指男性化和女性化分别体现出哪些特点。

例如，人们通常觉得男性化的人具有攻击性，他们是主动的、独立的；

女性化的人是情绪化的、敏感的、需要表达的。

男性化和女性化的特征并不是互相排斥的，一个个体可能既拥有男性化的特点，同时也表现出女性化的特点。

显然，性别是有别于性别身份的。

一个从生物角度而言的男性可能表现得非常女性化，生活中俗称的“奶油小生”讲的就是这样的人。

同样，一个从生物角度而言的女性可能表现得非常男性化，也就是生活中俗称的“女汉子”。