在这个注意力稀缺的时代，消费者拒绝千篇一律、一成不变的生活，更愿意为特色的、有设计感的、有颜值的商品买单。只有有温度、有设计的品牌才能让消费者走心，给用户带来切身的关怀。商家若能做到品牌营销“人性化”，与大众实现深度关联，实现“软着陆”，这的确是一条独特的市场开拓路径。
由于文化贸易的迅猛发展及国际化品牌的普及，小到书册文具玩具，大到社区建筑，象征中国本土文化的符号的“IP”在中国人日常生活中的存在感相对弱势，中国当代中产阶级和青年人追逐的“时尚”，还常常以全球化潮流中的欧美日韩强势文化企业为指向。这对于文创企业开发者来说，是必须考虑的一个因素。
ASSOULINE是巴黎六区的一家礼品书店，各种类别的书籍画册被包装成各种礼盒和木箱，一本戛纳电影节的画册被装进了电影胶片盒、一本巴黎著名巧克力店的书配上了一罐美味的巧克力，还有做成旅行箱形状的一整套时尚书籍，整面墙的书架上还藏有播放着书籍内容的小电视，各种ASSOULINE自家设计的骷髅头或者扑克牌花色的笔记本，各式图案文字的玻璃纸镇……其贩卖的不仅仅是一本设计完美的书，还有一种更易于让人接受的读书方式。
对于商家来说，盈利是生产产品最终目的，但在营销过程中，消费者往往追求的不仅仅是物质上的美观性，还有从产品的内涵中所需求的“情感共鸣”。在这里不仅可以找到许多时尚、设计、旅行和艺术方面的书籍，更有许多价格昂贵、包装精美独特的礼品书籍，因此这家店成为了巴黎书店中的一家奢侈品牌。
消费者已不再被简单的品牌宣导所左右，对于文创产品的欣赏上升到文化、价值观、世界观的认同上去。无论是B 端产业人群还是C 端粉丝人群，对IP 都是有刚需的。随着阿狸、吾皇万睡、同道大叔等本土IP的崛起，电竞游戏、动漫、影视剧IP等所拉动的文创商品，这些都成为文旅行业甚至是商业地产IP经济兴起的新趋势。
在我国，大量文化资源都与文化身份标记有关，例如国歌、文化遗产、民间工艺、地方特产、农产品、英雄事迹、博取馆等具有文化身份象征的文化资源，在变成具有一定“市场影响力”的文化IP之前，还需要文创产品开发者通过深入调研，了解、尊重其核心知识产权所有者和符号的在地化含义。
1、萃取文化元素，形成品牌风格
没有文化的礼品是苍白的，文创产品因其具有美观性、实用性和价值性，深受消费者喜欢。追求个性独特的现代人，总是希望生活能被更多富有创造力和美感的文创产品而点缀。在欣赏一个商品的时候应该萃取其中文化元素，透过不同的创意导向出不同的产品。聚焦各个品牌和企业本身，通过对其核心价值、品牌风格及产品/服务/社会和时代使命的综合理解，设计开发出一款“有情感、有故事、有内涵”的文创产品。然而光有故事的文创产品也不一定能成为一个好文创，故事要怎么讲，在哪里讲，说给谁听，都是关键。
2、文创产品，生活化传承品牌内涵
要树立一个良好的文创品牌，必然离不开影响力媒体的传播与传统文化的传承，文创IP需要精心策划、理解媒体传播规律，以高端、时尚、主流、可亲的姿态主动“翻译”和解释那些知识含量较高的文化内容，以良好的媒体姿态不断引领人们的求知、阅读、观影、音乐、艺术文化消费，从而实现文化知识和品牌传播的目标。
最好的文化传承，必然是生活化的传承。就像故宫文创产品把严肃古远的皇帝形象和禁宫深锁的文物纹饰转化为微信表情、礼品茶具、仪式服装等生活细节一样，随着国内外时尚企业不断主动引用中国元素来吸引中国市场，中国文化符号的“美学自信”也正在提升、并向广大青少年普及，传统文化之美也正在藉由各种容易传播的产品走进消费者。
3、创造深度互动，文创产品深化品牌形象
文创产品开设快闪店，主要还是为了与消费者产生深度互动，强化品牌形象，获得更多忠实顾客。故宫借着春节和情人节的时机开设了首家快闪店。店中主要售卖日历、胶带等“网红”文创产品和其他融合故宫元素的日用品；配有“朕实在不知怎么疼你”、“奉旨旅行”和“朕的心意”等金句；皇帝爬扶梯翻宫墙，已露出高高的皇冠，准备溜出宫的贴画、“离朕起驾回宫还有××天”的提示牌，“总有爱卿想扫朕的微信”字样配上皇帝卖萌图片的大海报，这些充满创意的元素，吸引大批游客围观拍照。故宫品牌文化迅速与消费者实现深度互动，强化或更新了品牌形象。
品牌是企业之魂，是产业发展的核心。无论是旅游景区还是文创产品生产商所生产出的文创产品，需基于特色文化产品，跨界整合各界资源，吸取各方优势，开展多种艺术授权尝试，使文创IP资源与社会产业资源充分对接，形成“上有创意，中有合作，下有营销”的文创发展模式”。进一步盘活民间隐藏的IP文化资源，讲好中国故事，让民间艺术或产品真正“活”在人们社会生活中，这才是真正实现了文创产品的品牌价值。
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