秘诀36：色彩偏好随着年龄而改变
婴儿把红色视为第一选择，接下来是黄色，绿色和蓝色。到5岁时，对于黄色的喜好就大大降低。
人们越老就越偏爱蓝色。因为蓝色的刺激性没那么强，这是出于人类自身的一种保护机制。
此外，消费者偏好那些明暗对比较弱，饱和度较高的色彩。
最有效的纸墨色彩组合：白色和黄色是最易于阅读的两种纸张色彩。黑色，黄色和红色字体都会给人留下深刻的印象。
最佳组合是黄色背景配上黑色字体，最差的是绿色配红色。
秘诀38：定价的心理学
奇偶数定价：以奇数结尾的定价如77，99等，暗示着他们比下一个四舍五入的价格更实惠。
声望定价：用整数定价比用99定价，消费者对于整数定价的感知质量更高。比如同一件商品，定价1000和999，消费者会认为定价1000的比999的质量更好。不过，以99、79这类定价的，会传达出一种物有所值，实惠的感觉。
秘诀39：色彩心理学
颜色会影响人的心理感知。
比如在店里面大量运用蓝色，会降低人的食欲。红色会给人刺激，让人躁动不安。颜色更深的橘子汁，尝起来味道更甜。
颜色还会影响重点，同样的物品，涂上黑色比白色，涂上黑色的那个让人感觉更重。
秘诀40：留白
研究显示，版面设计时，有留白的广告比没有留白的广告的阅读量更高。
版面空间的占用，最好不要超过60%，否则会降低消费者的关注度。
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