格力，这些年犯下的七个品牌禁忌

格力，这些年犯下的七个品牌禁忌

看到格力这则户外广告，我竟无力吐槽，好几年了，我真的忍不住要说了。格力可谓是大牌中的大牌，竟然犯了7个品牌影响力推广的禁忌，严重影响了格力在我心中的品牌印象，重要的是，自己还不知道。若能以提升品牌影响力的方式来做，估计格力真的要卖疯。我们来看看大牌格力到底犯了哪些禁忌？

格力，这些年犯下的七个品牌禁忌

一、        颜色大黄配大红

这颜色配得也没谁了，严重讽刺了中国消费者们十年前的审美，这历代以来的“富贵色”虽然“高档”，但是现在已经是互联网时代了好不？黄配红还能匹配现在年轻人的审美？别开玩笑了，请格力的广告在出街前考虑一下大家的感受好不？我们的口味真的没这么重。

二、    画面堆满，不浪费一点空间。

如果我在五线农村看到这则广告，我不说什么，可这是在一线城市，您也这样出街，就不怕别人吐槽吗？请您再重新审视一下中国现代人的审美，没人再喜欢把人压得喘不过气的广告好吗？您认为堆满了就有人看？大家都站在这里排队慢慢欣赏？拜托了，您完全违背了美学的概念好吗？格力虽大，但请您别太任性，您可是中国空调品牌中的NO.1，能考虑一下国人的感受好吗？其实中国人喜欢有点留白，就像老祖宗教我们做人不要太满一样，堆满了有什么好？反而让人一点也记不起你说了什么。实在不行能不能学学人家乔布斯的苹果、雷军的小米、卢秀丰的东丰品牌好不？

三、    把超级符号当垃圾用

看到右上角我的偶像董明珠董小姐的头像也“恰到好处”的出现在这里，我真的不得不竖起大拇指，太佩服了，我真不知道董明珠董事长看到了这则广告，会怎么想？毫无疑问，董明珠是格力的超级符号，也是格力的形象代表，更是格力的灵魂人物，如此的堆在写满“买、赠、送”的活动广告上，让人不得不大吃一惊，居然把超级符号当成了垃圾用。真的好想问一个问题，您没有考虑过当事人的感受就算了，但您有没有考虑过我们这些董粉的感受？莫非贵公司真的没钱请月薪超过3000的平面设计师？

四、    满屏的促销，信息量巨大

看到这则广告，我真想采访一下各位朋友，如果你是开车从这里路过，请问您能记住什么？满屏的促销，信息量巨大，满满的全是数字，还有堆不完的信息，如电话、网址、主题、人像、促销政策、新品、服务、赠品图片、时间、LOGO……太多了说不完，还巴不得所有格力有的全放上去，别以为把字全拉大了就突出了，该突出的没突出，请问您到底能记住什么？你想说的人家就想看？就因为你是格力？别开玩笑了，在这个信息量过剩的年代，大家本就很累，有谁愿意看这大红大紫的东西，满满的还闪亮在这繁华的都市，请求格力不要强奸我们的视野好吗？我真超级讨厌这类的广告，不是因为我是广告人，而是我看着难受。

五、    强调总部操盘，只要销量，这就是大牌的推广

这广告日期旁边有一句黑字：总部操盘，只要销量。我好想弱弱的问一句，请问格力没人要吗？而且还是总部操盘，真的很需要我买？对不起，我家已经买了，但是我很不想看到这类促销，原因是我不喜欢我买过的品牌天天在降价，我想看到的是它的保值，它的升值，我想没人喜欢自己买的股票会跌吧？更重要的是，总部操盘就这点能耐？几年都不变一下，就这么热忠于俗不可耐？这就是您格力大牌的推广？如果不是看到格力二个大字在，我真认为是哪个10线杂牌又在做自残式推广，随着生活水平不断提高，时代在改变，国人的品牌认知不断在提升，消费人群不断的更新，想想新中国都成立70周年啦，一味的降价促销真的能一个中国品牌持续发展？我真的很担忧。难道格力这么大的公司，就没人懂品牌？

六、  1年疯一回，最没有创意的文案

整个画面最大的字就是“1年疯1回”，这是最没有创意的文案。为什么呢？其实这句话我印象挺深的，可能就是因为印象太深，但给我的感觉是，您格力一年都在疯，年年都在疯，那问题来了，您格力有不疯的时候吗？既然您促销天天有、年年有，请问我这次买和下次买又有啥区别？您这疯一回真的能打动我吗？拜托了，当初要不是格力两个字，我真的不会买。其实这次您疯不疯我不在乎，我在乎的是，我看这品牌是不是真的要疯了，到时候我还能找不找得到售后服务？

在这样的文案里面我完全看不出格力的品牌价值、品牌的影响力和品牌的荣誉感。我反而感觉这品牌太low了。如此而已。如果您真的想打造一个格力的超级IP，就像当初我给大自然地板打造的“万人疯抢”、给帝标家居打造的“超级112”、给圣象地板打造的“圣象力量”、给东丰品牌打造的“万事俱备”一样，至少要有点内涵，不伤品牌，能给品牌带来一点点增值好不？

七、  把一个原本可以高大上的户外灯箱，用成了让人讨厌的小广告传单

最后说到我在哪看到这则广告呢，不好意思，正是开车在人流密集的闹市公交车站牌广告上看到的。我不得不佩服格力的勇气，把一个原本可以高大上的户外灯箱，用成了小广告传单，为什么这样说呢？我就问你一个问题，如果硬要说你最讨厌哪类广告行为？我猜你肯定要说是贴在自家大门上的小广告，或者是用记号笔写在墙上的“办证”广告，又或者是在有人在大街上给你派发的“男性”医疗传单，有木有？请你回忆一下，这类广告是不是都有一个相同的特征，字特别大，把画面位置塞得满满的，数字很明显，颜色很鲜艳，有木有？那我们再看一下“1年疯1回”的画面，有没有找到相同的感觉？恭喜你，答对了，再次证明我们的眼光是一致的。我们以为这种户外灯箱都是用来放上让人赏心悦目的“复仇者联盟”“流浪地球”“可口可乐”这样高大上的广告的，谁知道，这样的小广告也能上，而且还像传单一样，写得满满的，我猜测打广告的人以为观众会拿到手里慢慢当小说看吧。

重点来了：

格力如果能做得像以下这样，主题突出，时间突出，活动政策简单明了，色彩简洁，活动元素一一俱全，既有大牌的感觉，也有活动的效果。同样是疯，这个疯看起来是不是顿时就高大上了呢？——用心写的文章，简单做的文案，简单设计的画面，喜欢的朋友一定要赞一个。

格力，这些年犯下的七个品牌禁忌

        真心希望中国大品牌就要有中国大品牌的样子，打造属于中国人自己的100年品牌，拿出我们的内涵来。

        问题来了，为什么连大牌格力也会犯如此品牌推广的错误呢, 请看下回分解。