莫大虾：你自嗨呢

我家楼下一家整形医院的广告，每当看到这样的广告，我都想问问，这是咋想出来的？“拒绝平庸选择高贵的自己”首先高贵明显不是选择出来的，其次高贵和平庸并不是同一属性的反义词，这是强拉在一起凑数。第三，这是一句价值观层面的广告，希望换来认同，很多企业容易犯这个毛病，广告语总想在价值观层面呼吁，啥时候用价值观呢？当客户有明显动机的时候才能用价值观层面的广告语，动机不足的时候，看到你的价值观，用户会一头雾水，不知道你在说啥。第四，广告语要指出痛点说出不满同时给出建议，这个建议一定要有效同时跟你有关。这个跟你有关吗？跟你的服务有关吗？假使用户认同你说的，拒绝平庸，选择高贵的自己了，那么用户的下一步动作是去整形吗？明显不是，他可能去读书，去学习，去买衣服，而不是听你说完马上去做个整形。既然不是，这就是自嗨的无效建议。