阅读量疲软，公众号还有红利期么？

打开率创新低，

粉丝兴趣转移，

所谓的自媒体时代

还能一夜暴富吗？

阅读量疲软，公众号还有红利期么？

01.

我断更了小半个月。

作为朋友圈内甚少断更的小网黄，理所当然的被各路好汉们堵在了巷子口，阿呸，是聊天窗口，询问为啥好好的励志网黄不当，要开始在丧的道路上一去不复返。

其实，也不是丧，而是真切的感受到了来自公众号的凛冽寒风。

作为一名伪内容圈内人，身边的小伙伴们或多或少的都曾经这么以为过：靠走心的公众号创作，可以一直吃香的喝辣的。

但最近，可能喝的最多的，是西北风。

内容为王的自媒体创业圈
阅读量疲软甚至是断崖式下降

14年算是公众号的爆发期，但凡是开号早的内容方，无不是快速圈粉，通过广告、互推、赞赏等方式，实现了一夜暴富。

15年之后，腾讯开始限制公众号的大规模吸粉活动，开始推出各类取粉、禁号、封号政策，各内容方纷纷绞尽脑汁的运营，生怕踩雷区。

微信公众号的打开率从15%陆续降到10%再降到5%，直到今年上半年的净网行动，腾讯官方公布部分公众号将被永久封号。

至此，公众号的寒冬算是来了。

很多号称是千万粉丝百万粉丝的大号，打开率开始出现断崖式下降，阅读率更是惨不忍睹。

从今年4月份开始，已经甚少能看到10万＋的爆文此起彼伏了。

一个百万粉丝的大V，头条阅读量能保持在5万＋，就已经是比较漂亮的数据了。

而一些相对而言比较小众的订阅号，头条阅读量基本维持在一两万左右。

个人号的阅读量就更是，只能意会不可言传。

整个行业的阅读量和打开率持续疲软，各路英雄好汉们也都开始纷纷出奇招，喊麦的喊麦，撕逼的撕逼，力求拉动阅读量。

但效果，并没有想象中那么好。

阅读量疲软，公众号还有红利期么？

02.

抢夺国民总时间的大战中
公众号红利渐少现状堪忧

罗胖曾经说过，这是一个互联网＋的时代，而对于自媒体人来说，最大的战争，是抢夺国民总时间。

首先，也是不得不说的一点，微信公众号的现状就是目前内容方之间的同质化实在是太严重。

公众号无外乎各种鸡汤、八卦、情感、职场这几大类，说的也不外乎是些老生常谈的话题。

这些东西看久了谁不腻？

相对于其他的娱乐形式，比如游戏，比如追剧，比如各类电影，比如各类头条，微信公众号所能抢夺到的用户总时间已经越来越少。

并且说句大实话，有时候打一局王者农药的快感，确实比看几篇鸡汤文要爽的多的多。

其次，受众的审美疲劳期开始显现。

撇开同质化因素不谈，大号广告严重，小号传播闭环，相同定位的内容方之间一言不合就荐号互推，已经充斥了公众号的大半版面。

每天打开公众号，看到的要么就是推荐买买买你听都没听过的产品，要么就是推荐你关注某某狂拽酷炫那什么炸天的公众号，要么就是各大平台扎堆儿的狂转热点文。

周而复始循环往复，搁谁谁不烦？

所以，粉丝的兴趣被转移，也是理所应当的。

而粉丝兴趣的转移，又让一大波内容方们开始陷入焦虑。

于是又出现了一波拉动阅读量提升的大潮。

“ 要想红，撕咪蒙 ”，成为了大家都默认666的套路。

号称坐拥千万粉丝的咪蒙，被各种撕逼，然而，即便是撕碎了三四五六个咪蒙，也很难挽回公众号的现状。

那么，公众号还要不要运营下去？

围城内的人唯恐公众号红利期大势已去，而围城外的人却还没赶上红利。

关注意愿低，涨粉难，转发难，打开率、阅读率、二度转化率连创新低。

公众号的运营以及写作输出内容这件事请，到底还有没有未来？

阅读量疲软，公众号还有红利期么？

03.

一夜暴富应该是彩票的事儿
对公众号的期望值别太高

微信公众号的宣传语是，再小的个体，也有自己的品牌。

不是再小的微信公众号，也有一夜暴富的机会。

所以，对于公众号这件事情的期望值得管理好。

尤其是对于那些没有什么写作经验，想抓紧风口大干一票，期望新媒体能一夜暴富的人来说。

真的是，想的挺美的。

自媒体发展的时代，人人都想从内容创业分一杯羹，这个想法并没有错。

但别忘了，写作这件事情，运营一个公众平台这件事情，本身就是需要你长期抗战，需要你坚持，需要你不断的提升内容写作以及输出的能力。

阅读量疲软，公众号还有红利期么？

想脱离贡献价值，光靠发三无产品的小广告赚钱，还想获得大量的粉丝群体，这个世界上哪里有这么好的事情？

别人不瞎，好么。

所以，不管是上了公众号这条船，或是还在岸上观望的人，期望值都别太高。

你该考虑的不是怎么利用公众号的红利期捞一笔，而是运营好一个公众平台你需要做什么，要把哪些部分做到极致。

写作和运营，本质上都是一件孤独的事情，最需要的是匠心精神，是专注于内容专注于深层次的挖掘，而不是外表的好看与否。

就如方说你看到的那些深度好文，那些所谓的10万＋，无一不是具备缜密的逻辑思考能力和洗脑说服的能力。

这样的文章，让读者看完以后觉得作者说的真TM对极了，让读者看完之后觉得爽了，他们才会转发，才会收藏。

但凡是爆文，你看过哪篇是因为排版配图好看才能阅读量破10万的？

你看过哪篇发小广告的文案是被全网疯转被粉丝点赞的？

没有。

但凡是能引起读者共鸣的文章，一定是走心的，一定是回归本质的，一定是以内容为王的。

阅读量疲软，公众号还有红利期么？

04.

自媒体的寒冬的确是来了
但未必不是你的春天来了

自媒体的寒冬确实是来了，但是这并不代表公众号的红利期就已经过了。

微信公众号的运营者，不论是订阅号还是个人号，都是呈指数在增长，但相反的用户数却增长缓慢，甚至是趋于稳定，新增的内容方很难快速圈粉实现红利，这是大环境。

而公众号本身，就相当于一个传播闭环，它与其他相对开放的推荐机制平台不一样。

公众号不推广、没经费、没资源，仅靠文章博眼球，一个内容方发布的文章只能推送给关注它的粉丝。

所以，在这样的大环境下，用户才会更加的注重内容，注重阅读过程中的体验。

而对于运营者来说，最重要的不是如何瓜分红利，而是回归本质，回归内容，回归匠心。

赚钱是劳动价值的最终变现，你需要长期的付出和坚持，而不能急于求成，想着定个先赚它两个亿的小目标，却只努力干半天活儿。

这是运营一个公众平台，不是买彩票。

总想着走捷径的人，只会把自己的路越走越窄，越走越偏，越走越歪。

所以，即便是在这个凛冽的寒冬里，那些有态度有水平有内容有质量的公众号依然会屹立不倒。

别人的寒冬，未必不是你的暖春。