照相记

单位要求上交红底寸照，手机里恰好存有一张未经ps的电子相片。居民区有一家小卖部，兼职冲洗照片，遂拿着手机去把相片冲洗出来。老板颇为热情，指着柜台上一张二维码说，扫一扫这个二维码，加我的店，然后才能传照片。按照老板要求扫了二维码，跳转到一个商城界面，花了半天时间注册了一个莫名其妙的账号。传照片的时候，才发现根本不需要注册账号，只需要微信文件传输助手就可以了。照片传完了，老板用了一个类似于美图秀秀的软件，一键把背景换成了红色。我把照片放大来看，位置，大小不对，红色也不完全是红色，很多地方颜色不对。这样的照片是交不了差的，于是去了路口的林影照相馆。照相馆在十字路口，人流量大，顾客较多，老板看了我的手机一眼，说道：洗照片十块，在我们这里照十五，要修图四十。价钱离谱，十块都有赚的，修一下，换个背景要收四倍的价钱。最后走到步行街，在步行街一家正规相馆十五元洗到了满意的照片。

拿了照片回家的路上，我想了一想。第一家相馆，位于独此一家的居民区，周围没有竞争，在特定区域形成了实质性的垄断。其结果就是，技术落后，竞争力低下，需要依靠欺诈手段赢取额外的利润。第二家相馆，位于人流量较大的路口，顾客较多，供小于求，形成了卖方市场。其结果就是，服务质量低，提供的产品价格远高于其价值。第三家相馆，位于租金昂贵的步行街。按照通常的理解，如机场，火车站，步行街等地段，地租越贵，产品价格也会越高。可是实际情况却正好相反。

在极简经济学的微观经济学一章当中，就讨论过这样的问题。一瓶矿泉水，在超市卖一块，商店卖两块，地铁卖三块，ktv可能卖到五块以上。决定它价格的，不是它的实际价值，也不是地租，而是产品在消费者心目中的价值。超市价格最便宜，但是单就买瓶矿泉水来说，花费的时间却可能是最长的。对于追求最低价格的人来说，他愿意牺牲效率来追求买方与卖方之间的最大公平，超市为这瓶矿泉水的定价，就得满足这部分客户的需要。在机场，在KTV，追求便利的消费者，能够接受用高价来换取时间，就是愿意牺牲公平来换取效率。

于是，以此类推，我照片的经历，也是一个效率与公平的问题。我最后，实际上选择了牺牲效率换取公平。效率与公平，无论是宏观经济学，还是微观经济学，是所有经济学家研究的核心问题。宏观经济学中，经济学家们，需要最大限度均衡效率与公平，为执政者制定政策提供参考。既不能打消生产者积极性，又要照顾到弱者的利益，保持社会稳定。这是一种复杂而且微妙的艺术，需要更多人努力。