1.马克思主义政治经济学。

2，经济学史上的3s：马克思。亚当斯密。凯恩斯。

3.经济学就是由核心思想，思维范式，复杂推理组合在一起的学问。

4.李东阳：“莫将画竹论难易，刚道繁难简更难。君看萧萧只数叶，满堂风雨不胜寒”

5.佛陀讲法用到二谛。

世俗谛：用俗世间能看到听到感悟到的东西为众生讲法。

胜义谛：超出眼耳鼻舌身意的范围，不在普通人的认知维度。

6，经济学帝国主义。

7，延时激励避免不计后果不择手段。“我死后哪怕洪水滔天。”

8，股市是目前人们已知的效率最高的市场机制。任何时候，每种股票的均衡价值都是公开的。迅速准确一致的价格机制。

9.科斯《企业的性质》现代企业制度的开山之作。

10，剑桥大学，世界上第一个经济学系。

11.亚当斯密，价格机制。

chapter one：关于消费者的经济学

1，需求弹性：禁毒是增加了还是减少了与毒品有关的犯罪？

认为减少了。禁毒减少了毒品供给进而减少了毒品需求。但其实吸毒的人很难克制自己对毒品的需求，也就是他们对毒品的需求缺乏弹性。毒品买卖则与国家政策关系较大，供给弹性大。需求不变供给减少的情况下价格升高。高利润诱惑还是会有人铤而走险，因此禁毒主要靠开源，进行毒品教育和戒毒辅导。

2，价格歧视：成本相同的商品采用不同的价格出售。

3，雨票：打折商品销售完后，发rain check下次购买。来源于露天棒球比赛。

4.打折券：时间精力 v.s.金钱 

认为是时间更有价值而不愿费力索取，或是用时间换取财富。

5，19世纪法国普通车厢没桌子，促使乘客买高级车厢。芯片的专业版企业版豪华版家庭软件版，低性能的芯片生产成本更高，因为需要将高级芯片加工费掉一些额外功能。

6，交易效用理论：一次购买行为消费者会产生两种效应即交易效应与获得效应。交易效应是指消费者实际付出的价格与参考价格之间的区别即消费者是否获得了优惠；获得效应是指该商品对消费者的价值及消费者为购买它付出的价格。eg；将原价4元的面膜改为价格0，01元+运费3，99元的组合后，销量上升。

7，从经济学角度论证画家的死与其作品升值的关系：画家1死后作品的供给就被确定了。需求上升必然导致价格上升，只要画家被炒热，升值是必然结果。

——世间仅有两枚清朝大龙邮票，各值十万元，善贾者必然撕毁一枚，剩下的一枚就不只是20万那么简单。

限量版珍藏版，人为创造稀缺性带来社会福利的损失。

8.亚马逊对消费者的购买记录追踪分析调整对不同的人采用不同的价格

9.暴风雪后雪铲涨价：（1）暴风雪后需求上升，价格上涨是必然的。（2）暴风雪后涨价效应是对人们的警示，平时储备充足才能在危难时刻发挥作用。

10.人们对交易公平的感知与禀赋效应有关。卖家买家将过去的交易习惯当作他们的权利，交易环境一旦恶化，就被看做是一种损失。

11.消费者剩余：消费者愿意支付的价格与实际价格之间是有差异的。荷兰式拍卖，价格由高到低，避免了价格由低到高使得部分人望而却步。

商家为了使能够承受高价位的消费者收取最高价格，对只能承受低价位的消费者实行最合适的价格销售。

电信公司的优惠套餐，定价方案。Uber打车明目张胆捕捉市场动态变化，通过降价和涨价实现利益最大化。（加成定价法）

12.凡勃伦效应：商品价格越高越畅销。挥霍性消费的心理。消费的本质是受他人引导的活动，背后的潜在动机是模仿和争胜，处在较低阶层的人模仿高级的层的消费样式。

别针别手表挂背心。

chapter two：关于生产者的经济学

13.麦当劳创始人 雷。克罗克“其实我不是卖汉堡包的，我是做房地产的。”

因果关系的迷惑性：“因为市中心等土地租金高，所以麦当劳的汉堡卖的贵”是错误的。

而应该是因为M记的汉堡卖的贵，所以它才能支付土地租金。

消费者认为模特，演绎行业颜值高，所以模特，演艺行业颜值高。

14.工资等高线

15.“资本有时残酷跋扈有时温情脉脉

16.无论何种商品，土地劳动资本都是最基本的生产要素。企业家的工作就是将其完美结合。

17。生产活动创造的不是商品而是效用。效用决定商品价值，价值决定商品的成本。

18.智能化，机器化时代。资本化效应：机制代替工人进行大量重复劳动，企业纷纷进入生产力水平较高的行业，产生大量新增就业岗位，抵消了经济转型带来的毁灭性影响。

19，企业的规模应该多大？

边际成本：企业判断产能是否合理的标志。增加一单位产量增加的收入高于边际成本，生产就是合算的。

平均成本重点在于总结过去，清晰的了解过去；边际成本在于预测将来，为决策提供依据。

20.总成本=固定成本+可变成本

无论是否生产都必须支付的开支/随产出水平变化而变化的开支。

一般采用两部收费法（进入费+使用费）；反应基础设备投入的固定成本以及其他流量不敏感的部分+单位成本。eg：电信公司的月租费和通话费；相机和胶卷；港币与墨水；剃须刀与刀片。

21.把价格定在边际成本上

22.定价不只是种策略，还是种艺术。

chapter three：关于市场的经济学

1.亚当斯密：在买者和卖者的自愿交易中，人们各自谋求自身利益，却能使每一个人收益。在这样做时，有一只“看不见的手”去引导他促进一种目标，这种目标绝不是他追求的东西，但是在追求她自己的利益的同时，他也促进了社会的利益，其效果比他真正想促进社会利益是更显著，而让这只手起到引导作用的就是价格机制。市场的资源配置是通过价格来实现的。

2，价格的形成：交易双方基于对同一物品估价进行讨价还价后得到的结果。

3.一般均衡：自由竞争市场机制下，市场竞争的透明性和自由竞争制度保证边际利润率趋于一致，边际利润的均一化又能使资金分配最优化。eg；超市结账排队；热力学第二定律。

4.经济学的分支，市场设计

5，最早拍卖的英国人贝克，创办苏富比拍卖行 sothebys

6,英国式拍卖的经济学名称：单向叫价市场

7，房地产行业，密封拍卖。

8，电力发明应用之前，鲸鱼油，捕鲸行业。

9，股市，口头双向拍卖市场。在各种交易机制中收敛速度最快，股票市场之最有效率的市场。（赌场更有效率：赌局结束后，资产分配结果就确定了.但股票市场还受未来现金流量的影响）

chapter four 关于创新的经济学

1.沉没成本：沉没成本是指已发生或承诺、无法回收的成本支出，如因失误造成的不可收回的投资。沉没成本是一种历史成本，对现有决策而言是不可控成本，不会影响当前行为或未来决策。从这个意义上说，在投资决策时理性的决策者应排除沉没成本的干扰。

2.某种程度上说，法律像是针对不同行为详细罗列的价目表。严厉的刑罚和审判增加犯罪成本。

3.风险成本——效益模型：做一件事之前先判断做这件事带来的风险是否会超过效益。

4.机会成本：生产者放弃使用相同的生产要素在其他生产用途中所能得到的最高收入。（当我们选择了一件事情，必须放弃另一件带来最大收益的事情，放弃的收益就是机会成本。）

----从机会成本的角度考虑。很多投资都是失败的。

解释资源稀缺性和选择多样性之间的关系；偏好不同，即同样的事物对每个人的效用也是不同的。

5.企业家的工作主要聚焦在经营管理两方面：经营——对市场需求做出反应；  管理：对企业内部的控制。

6.熊彼特：世界上最伟大的经济学家，奥地利最优雅的骑士，维也纳最出众的情人。

7.将企业家看作资本主义的灵魂，胆识眼光风险承担。能够成功创新的人就可以摆脱利润递减存活。熊彼特的创新是一种纯粹的经济概念，当一项发明被应用到经济活动时才称之为创新。是生产要素的集中组合。

8.熊彼特凯恩斯，瑜亮情节。凯恩斯聪明，熊彼特智慧。聪明赢一时，智慧天长地久。

9.“只有偏执狂才能生存。”英特尔主席安迪克鲁夫。“企业的繁荣之中孕育着毁灭自身的种子。你越是成功，垂涎三尺的人就越多，他们一块块窃取你的生意左后让你一无所有。”

10.英特尔只做CPU的专业化  与   通用电气啥都干。全面铺开，企业得有自己的核心价值挂做引导。

11.按古典经济学家的理论，资源有限随人口数量增长，资源的稀缺会引起生活水平的下降。忽视了人类的智慧。

12.布加迪威龙轿车，每公斤售价1300美元，但当他撞到墙上的一刻灰飞烟灭虽然重量没改变。

汽车的价值在于它的零件组合方式——信息。

13.保罗罗默——内生经济增长模型：生产和投资促进技术进步和知识积累，知识积累和技术进步促进经济增长，经济增长促进投资增加。构成一个良性的循环。

14，罗默给企业家的定义，对生产要素的重新组合。知识代表过去的经验，企业家精神，创新精神着眼于未来的创造。

放弃以小聪明为基础的创新。真正的企业创新应该是机遇的把握而非冒险的赌注。